După cum ne-a ajutat meme de a comunica, de a critica și de a vinde

oamenii de știință Memetisty cred că memele sunt responsabile pentru difuzarea rapidă a ideilor și inconsecvente. Acesta a fost cazul, nu numai în prezent, dar în cele mai vechi timpuri, dar a fost în epoca de revoluție meme-idei digitale răspândit aproape instantaneu.

Natura lor virală este reflectată în conceptele de „marketing viral“, „conținutul viral“, „myslevirusy“. Rivalitatea lor în atenția persoanei și a altor resurse, cum ar fi timp de antenă și spațiul publicitar, așa cum este reflectată în termeni precum „arme Memetic“ și „război memetică.“

Meme - idei virale

Memetica nu este știință, este doar pe punctul de a științei, a declarat Alexander Sergheiev, un membru al Comisiei pentru combaterea Pseudoștiința și Falsificarea de cercetare științifică la RAS Prezidiului. Cu toate acestea, dacă nu iau în considerare toate ambițiile memetica și de a folosi ca una dintre teoriile de comunicare, în fața ei, puteți obține o reprezentare de lucru idei schemă.

Aici memetica completează conceptele teoretice ale lingvisticii cognitive. Concept - un cuvânt sau o expresie care generalizează anumite valori și situații. De exemplu, conceptul de „justiție“ - că cuvântul „dreptate“, iar imaginea Themis legat la ochi, care apare în minte atunci când pronouncing a cuvântului, și anumite situații, pe care le prezentăm în rostirea ei, și asociațiile noastre individuale și culturale comune legate de justiție.

ca conceptul de „script“ sunt luate în considerare în lingvistică cognitivă - o schimbare de scenariu de evenimente stereotipice în anumite situații, precum și conceptul de „cadru“ - structura descrierii acestor situații. Dar acești termeni sunt destinate în primul rând pentru a descrie și a studia realitatea lingvistică.

Meme - un concept similar cu conceptul, script-ul și cadrul, dar capacitatea de a descrie nu numai limba, dar, de asemenea, orice realitate extralingvistice: cinema, practicile culturale, muzica, moda, pictura, stereotipurile și variație. Acest termen este foarte convenabil pentru studiul culturii populare, în special cultura și ideologia mass-media.

Meme - aceasta nu este doar o imagine amuzant, dar, de asemenea, o unitate de informații culturale. Știința, sau mai degrabă cunoștințele că studiile meme în acest sens, se numește memetica.

Meme în memetica - este o idee, un simbol sau o imagine care este auto-replicare, și a trecut din conștiința unui om la conștiința altuia. Creatorul memetica, biologului britanic Richard Dawkins, a crezut că meme - o structură în nervos sistem, care se transmite de la o persoană la alta, din cauza recursului lor psihologic oameni.

Lui adept Susan Blackmore crede că oamenii - acest lucru masini meme, dar creierul - o memă-magazin, ceea ce explică dimensiunea mare a creierului uman, comparativ cu creierul primatelor. Potrivit lui Blackmore, în cazul în care gena - prima evolutia replicator, meme meme și Tehnologie (distribuit de mașini) - replicatori doua și a treia. Ca gene, meme - replicatori egoiste care încearcă să maximizeze difuzarea de ei înșiși. Deci, acestea sunt paraziți sau virusuri la gazdele lor.

Recent, destul de des prin teoria memelor, idei conceptualizate diferite fenomene ale culturii de masă, cum ar fi creșterea în popularitate pseudoștiințifice teorii ale tendințelor homofobie sau de marketing. Este prin teoria memelor este posibil în mod adecvat și să descrie succint atât un conținut diferit obiecte: în aceste exemple meme frumos afișate ca „anatomie“ a fenomenului în sine, și mecanismul lor distribuție.

Meme ca idei virale contin ceva atractiv pentru oricine care le distribuie.

Acest lucru are un apel psihologic și dorința de a aderenții pseudostiinta pentru a explica tuturor cum merg lucrurile „de fapt“, iar ideea de separare oamenii în „noi“ și „ei“ pe baza oricărei caracteristici, precum și promisiunea unei „vieți mai bune“, sau care îi aparțin, care este conținut în comercializarea meme. Să ne insista pe ultimele două exemple.

Împărțirea în „noi“ și „străin“ conține mențiunea „lor“ dezaprobare și „ei“. Aceasta este baza așa-numitul discurs de ură sau retorica urii, și unul dintre principalele instrumente ale puterii sociale a limbii. În același se bazează opoziția, precum și orice ideologie. Datorită proprietăților moderne de spațiu mass-media ideologia se poate forma și răspândirea în rândul unui număr mare de persoane, în cel mai scurt timp posibil.

ideologie modernă a oricărei societăți este convenabil să se reprezinte ca așa-numitul meme-plexului, care este un complex de meme, care lucrează împreună și se susțin reciproc. Convențional, putem spune că ideologia Partidului Republican de guvernământ al Statelor Unite - o memă-Plex, constând din meme Americii Marca Great Din nou, islamofobia, democrația meme, șovinism și meme meme Donald succesul personal Trump.

Unele dintre ele într-adevăr virale: meme sa faca America minunata din nou sa manifestat nu numai ca o inscripție pe un capac roșu și un simbol al conflictului cu generalul Trump Motors, dar, de asemenea, ca un meme ironic de internet cu aur retriever, înfățișând redneka (Redneck - reprezentant provincial conservator al muncitorului american clasă; printre alegători Trump a avut un număr mare de cei din America numit rednekami).

Differently meme a apărut în marketing distribuire virală. Există o întreagă secțiune - marketing viral, sa concentrat pe crearea mai ușor de reținut și care pot fi redate produse promotionale - astfel încât oamenii vor împărtăși rețelele Internet și sociale cu prietenii și abonați. A devenit un distribuire virală indicator definitoriu al succesului a conținutului.

Marketer Jeffrey Miller a scris că marketingul nu răspunde la preferințele consumatorilor existente și, în esență, este o inginerie culturală - proces crearea de scop și difuzarea de noi unități culturale, adică, tot același mema: „Toți banii se stinge pentru a promova anumite meme, branduri, produse sau anumite persoane. "

Prin urmare, apar în reclame nu mai este rușine de - aceasta afectează în mod direct performanța de popularitate, citare, mențiune din diferite surse, nu ar putea afecta în mod direct creșterea vânzărilor, dar în creștere de rating personală și reproductibilitate imagine.

Liderii de opinie sunt cele care nu atât de mult din cauza calității cunoștințele pe care le posedă, ca și din cauza faptului că acestea dispun de canale populare de informații, și astfel pot difuza masele anumite idei sau produse.

Deci, pe scurt rezuma teoria memelor poate fi aplicată nu numai în contextul psihologiei evoluționiste, dar și ca o descriere vizuală a modului în care să aplice aceste sau alte idei - singuri sau în complex. Este deosebit de potrivit pentru acele cazuri în care avem nevoie să vorbim despre fenomenele culturii de masă, publicitate, ideologie, sau pentru a arăta modul în care elemente ale funcției de cultură media, anumite reprezentări oameni. În acest context, termenul „memă“ este o parte a teoriei comunicării, teoria discursului și științele lingvistice conexe, împreună cu termenii „ideea“, „conceptul“, „stereotip“, „cadru“ și „script“.

Meme în publicitate: HYIP și antihayp

Ne amintim toate memele de la L'Oreal «La urma urmei, eu o merit,“ fostul slogan al companiei, a evoluat într-o idee virale cu drepturi depline. Dar utilizările de marketing nu numai meme ca ideile, ci și memele în sensul obișnuit mai mult pentru noi.

Este necesar să se amintească a doua definiție a unui meme din dicționarul Oxford: „Mem - este o imagine, un videoclip, un fragment text, în natură, de obicei, plin de umor, care este copiat și se răspândește rapid Utilizatorii de Internet. "

Mai întâi de meme Internet am vorbit Susan Blackmore în cartea ei „mașină de meme“, în 1999. Ea a fost în primul rând cu referire viruși sau phishing mail-uri web care le conțin.

meme Internet în sensul că se reflectă în a doua definiție Oksforskogo dicționar, a atras atentia britanic om de știință Peter Ludlow. Articolul 1996 „High Noon Electronic Frontier: Probleme conceptuale ale spațiului cibernetic“, el constată că meme - Acest „piese de conversație“, reflectând o expresie comună sau o idee care este eliberat și începe să lucreze în felul său propriu în multe discursuri. Rezumând, vom obține definiția meme internet ca un tip special de comunicare pe Internet.

meme Internet utilizează mai multe canale de informare sunt, de obicei vizuale și verbale, și, uneori, auditiv, dacă vorbim despre un film sau melodie. Deoarece meme internet a implicat mai multe canale de informare, ei stau pe picior de egalitate cu genuri desene animate și afișe mijloace de internet meme ideale de publicitate sau politice propagandă.

Unul dintre cele mai importante momente pentru răspândirea meme Internet în RuNet a fost utilizarea de meme bănci rusești majore în rețelele lor sociale oficiale pentru serviciile de publicitate. Pe exemplul meme anul trecut „Vzhuh“ poate fi înțeleasă, cât de repede se răspândește, ca primele fotografii neclare cu pisică în capac, apoi devine prestate profesional ne duce cu gandul-pisica magician o traducere rapidă fonduri.

Un alt segment în care memele sunt utilizate pe scară largă - este de telecomunicații. Memele recuperează publicitatea televizată este printre cele mai mari exploatații de telecomunicații. Acest videoclip „Iarna vine“ de la MTS, care a folosit sloganul „Game of Thrones“ și „Captain Unlimited“, „Beeline“, care ne amintește de mema căpitanul Evidentă.

În „Megafon“ și pariu la nivelul „memetichnosti“ reclama - a jucat Steven Seagal în rețeaua de publicitate mobilă, care în sine este foarte caracterul replicabil pentru publicul rus, amintit nu numai ca o categorie de luptători erou B, dar, de asemenea, ca un materyaschiysya colorat în caracter rusesc din 90.

Meme nu sunt folosite doar în publicitate - reclame ele însele sunt de multe ori „smulsă“ de către utilizatorii de Internet pe meme. Deosebit de sensibile la acest film bazat pe melodia sau motivul compulsiv: de exemplu, un film despre Siropuri de tuse „Tantum Verde Forte“, după prima săptămână de rotație a fost segmentat pe ridicol imagini.

Cu cea mai mare viteză, probabil, ultima dată când se răspândească meme despre bătălii rap. Practic, fiecare specialist este SMM forțat să răspundă la apariția unui nou concurs pentru a fi în trend și nu pierdeți infopovod.

Acum, foarte popular printre marketing a devenit o memă folosește cuvântul "HYIP„Vytseplennoe limbii engleze de către tineri rapperi ruși pentru a se referi la hype și de emoție în jurul valorii de ceva (în primul rând, desigur, despre ei înșiși). Rapid retipărit în cel mai scurt Pall - atât de mult încât nu a fost „antihayp“ - ignorând în mod intenționat hype în nici o zonă.

Memetic război: Amenințarea fantomei

Despre HYIP ca metodă de lucru a presei americane spune Marty Lucas, fondatorul New York, pe bază de hârtie Tiger Television (citat în Douglas Rushkoff „Mediavirus“): „Metoda principală de activitate a mass-media din SUA - l hype. Inițial, acest cuvânt a fost folosit în Statele Unite în anii 20 pentru a se referi la doza de medicament. Aceasta a fost o reducere de la ac hipodermic„Ac pentru injectare subcutanată.“ mass-media din SUA - este o serie de astfel de incidente. Acest lucru a fost valabil mai ales din epoca Reagan. Reagan perfect capabil să manipuleze mass-media. În timpul președinției sale, am fost seria prepodneson de evenimente menite să provoace indignarea publică și a opiniei publice față de o varietate de obiecte. "

Urmatoarea Lucas spune despre evenimentele asociate cu războiul din Golf, când forțele de hârtie Tiger televiziune a organizat o campanie de presă pe scară largă la televiziunea națională americană. Apoi, mii de materiale care erau în videoclipuri de zona Bay, a intrat în rotația TV prin satelit, umple golul de informații și a creat un buzz in jurul evenimentului. Autor Douglas Rushkoff solicită ca rezultat un efect „mediavirusnym“: virusul a fost tocmai Ideea anti-război, care a devenit dintr-o dată, datorită pe scară largă acordate prin canale informații.

Având în vedere că Războiul din Golf este asociat un alt episod: în 1991 francez Jacques filosof Baudrillard a publicat o serie de eseuri, care au format ulterior baza cărții „Războiul din Golf nu a fost.“ În această carte, Baudrillard spune că, ca atare, războiul împotriva Irakului Statele Unite nu a fost, și toate informațiile pe care oamenii despre război - este un produs de propagandă. Toate evenimentele, potrivit Baudrillard, au fost stilizate și a spus mass-media prin intermediul unor simulacre (semn fără conținut, o copie a unei copii).

Aici din nou, am ajuns aproape de natura iconic al meme și asemănarea cu simulacrul. Meme, sau simulacre, un substitut pentru evenimentele reale au avut loc: important nu este faptul de ceea ce sa întâmplat, și reacțiile în lanț la ea.

campanie de presă modernă constă din mediamemov retransmisiei unor idei, și infopovody adesea există în mass-media ca meme. De exemplu, un meme covfefe Twitter cont de Donald Trump a fost preluat imediat de cei care au dorit să se concentreze asupra tulburare trampovskoy.

Reamintim că în noaptea de 31 mai pe Twitter președinte al Statelor Unite, a existat un tweet misterios: «În ciuda presei constantă negativă covfefe„(“ În ciuda negativ constante kovfefe Media „). Probabil, președintele a început să scrie un mesaj caracter condamnabil, dar nu a terminat, și a schimbat în mod misterios engleză acoperire ( „Acoperire“) la covfefe. Nu este greu să fie de acord că scrierea unui mesaj cu o greșeală de scriere în cea mai rapidă viteză de reacție a rețelelor sociale, mai degrabă prin imprudență.

meme internet politice sensibile, special create de medici de spin, de asemenea, abundă. Memelor relativ de durată meme poate menționa făcută de fotografii cu Vladimir Putin, in vacanta cu torsul gol întotdeauna într-o călătorie anuală de pescuit. Facuta cu o promisiune în mod clar pozitiv, el nu a evita mii de replicare de utilizatori care au făcut sale elemente de corectii proprii - unele cu ironie, cineva cu nemulțumire.

În urma activității gândirii liberale ruse în perioada 2010-2012 meme replicat „partid de escroci și hoți“ (abreviat - PZhiV), care încă mai pot fi găsite în discursul liberal. Și apoi, dacă nu am văzut opozițiile luminoase-meme în discursul oficial al puterii, dar acum producția de meme la fel de bine stabilite pe ambele părți ale gardului.

Unii cercetători (Korovin, Prohanov) includ însăși existența meme politice la fenomenele politice concurența și propagandă ideologică, indicând replicarea meme termenul „război memetică“, în timp ce ei înșiși meme - "arme Memetic." Astfel, meme devin o parte din războiul informațional, războiul a secolului XXI.

Foarte izbitoare exemple de astfel de confruntare este umplut cu toată rețeaua socială „Odnoklassniki“, care comunică peste categoria de vârstă a cetățenilor ruși. Dacă vrem să exploreze întregul conținutul său de-a lungul liniei relațiilor ruso-americane, constatăm că gradul de patimile nu sa schimbat prea mult de Război rece „dușmani“ sunt asignate insulta porecle ( „prost“), și „noastre“ sunt înzestrate cu trăsături eroice (meme „că oamenii nu câștiga“ "Smekalochka"). Chiar dacă presupunem că, odată ce aceste meme au fost lansate de către medici de spin, acum ele sunt reproduse cu succes de către utilizatorii înșiși.

Situația este diferită în alte rețele sociale, în cazul în care, prin imageboard public mare replicate varietate de meme, inclusiv cele politice. Dar ele nu sunt luate pentru publicul acordat la fel de repede. În primul rând meme aici - elementul de benzi desenate, și apoi - ideile specifice de transport.

Cu toate acestea, ideile, ambalate astfel încât pot apărea, de asemenea intruziv în mintea noastră, chiar dacă noi le percepem plic doar de benzi desenate. Prin urmare, este esențial să se mențină mintea rece și funcționează gândirea critică atunci când se analizează conținut - din cauza greșelilor noastre vor fi replicat în ziua următoare, și reacția violentă va crea inutile HYIP.

idei de ambalare meme de benzi desenate pot fi folosite pentru impactul negativ al informațiilor și pentru a forma o imagine pozitivă.

Un exemplu interesant de băieți britanici Stefan Bertram Lee. În 2017 sa mutat în Siria pentru a sprijini unitățile Poporului de protecție. De acolo, el conduce un canal de meme pe Facebook, crearea de imagini amuzante despre LIH (Statul Islamic - organizație interzisă pe teritoriul Rusiei), pentru a ridica moralul soldaților sirieni rezistență. De la începutul anului 2017 pagina Dank meme Confederalist Democrat Dreams ( «meme reci si umede pentru visul unei confederalism democratice"), în cazul în care Bertram Lee a publicat lucrarea sa, este câștigă popularitate.

In comunitatea avatar - meme care prezintă un tânăr și fata, visează fiecare lui: un tânăr - un sărut și o fată - la Uniunea Democrată sirian. Potrivit luptătorii miliției siriene Christopher Stephen meme de sprijin de ea: „Războiul este foarte crud, așa că, dacă nu razi, te va rupe.“

După cum puteți vedea, mema pe Internet a devenit o unitate de comunicare universală: cu el vă poate arăta emoțiile lor sau atitudinea lor la ceva, ceva pentru a face publicitate ceva pentru a critica.

Cu ajutorul memelor poate fi influențată de oponenții politici și aliați, pentru a difuza poziția lor de a căuta și de a crea o comunitate de-minded - cu alte cuvinte, este posibil să se transmită orice informație. Este mulțumită nesfârșită meme sale potențiale de benzi desenate câștigă audiență tot mai largă.