„Proiecte speciale 500 de mii de ruble“: ceea ce agenții de publicitate sunt dispuși să plătească
Formare / / December 19, 2019
Proiecte speciale - o nouă limbă de publicitate. Cine-l vorbind ca mediaploschadki de afaceri (și asta este ceea ce anunțurile native) și organizații non-profit. Să vedem de ce tendința în proiecte speciale, care creează și dacă este posibil să învețe.
Capacitatea de a crea conținut este util nu numai în domeniul mass-media, dar și în comercializarea de aproape orice companie. Trebuie să fie frumos să prezinte valorile lor, pentru a atrage publicul nu numai pe frunte, dar, de asemenea, prin povestiri interesante, să știe cum diferitele canale pentru a obține cea mai mare acoperire.
Natalya Kulikova, director de marketing Skyeng
De ce este tendința?
În termeni simpli, proiecte speciale - un non-standard, formate de anunțuri.
Atunci când indicatorii de performanță pe medii convenționale sau cu conținut-destinații de plasare a început să scadă brusc, mediaploschadki, existente în detrimentul de publicitate, gândire: cum să transmită informația într-o formă adecvată, cea mai bună și naturale pentru cititor?
Deci, au existat formate native atunci când un produs sau o companie de informații se încadrează în stilul general al publicației.
Într-un proiect de eficiență specială, de obicei, sunt doi indicatori principali:
- relevanță / viteză (atunci când sunt redate la unele evenimente, care au rezonanță de mare într-o societate);
- distribuire virală (în cazul în care proiectul este atât de interesant pentru cititor că doresc să împărtășească în rețelele sociale).
Ca urmare, proiecte speciale primesc mult mai mult de acoperire pentru același tip sau de cost mai mici. Și că acestea sunt foarte atractive pentru agenții de publicitate. Pentru mass-media este o bună ocazie de a efectua pe termen lung de cooperare, nu aglomerat site-ul dvs. diferite tipuri de publicitate. Puteți păstra atenția publicului, fără a suprasolicita atenția la anunțuri banner și deschis publicitate publicații.
Mass-media face acum nu este ușor: mai multe platforme concurente și în jurul conținutului, este important în toată această diversitate nu este de a obține confuz. Esențiale Aptitudini producător de conținut din crearea, de fapt, materialele pentru a interacționa cu mediul digital.
Maxim Kashulinsky, editor Republica
Anul trecut, echipa a făcut publicitate Layfhakera nativ de aproape 400 de companii, printre ei - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa si alte branduri importante. Toate proiectele sunt încadrează organic în structura site-ului și, judecând după rezultatele au fost interesante pentru publicul.
Proiect comun cu Adidas # yasozdayusebya a acoperit mai mult de 7 milioane de cititori, în timp ce eficacitatea totalurile speciale ale proiectului au fost mai mari decât era de așteptat.
Cine creează proiecte speciale?
Crearea unui proiect special la # yasozdayusebya este o echipă întreagă, de la 5 la 20 de persoane: designeri, web designeri, jurnaliști, cameramani. Fiecare dintre ele are propria zonă de responsabilitate - crearea unui anumit tip de conținut (text, video sau foto).
Echipa ar trebui să fie „de control central“, care supraveghează întregul proces de creare a proiectului. Ele este un producător de conținut.
Numele profesiei este destul de nou, nu chiar în cadrul ședinței, din moment ce în sine proiecte speciale sunt în etapa de creștere intensivă. Mass-media să învețe să lucreze doar cu ei.
Producător de conținut Acesta este un element cheie și este responsabil pentru întregul proiect. Acesta poate fi ca reprezentant al mass-media, care va fi găzduit, precum și un reprezentant al companiei client, inițierea procesului.
Acești oameni, cu toate de piscină necesare pentru a crea un proiect de competențe speciale în piață este foarte mică. Trebuie să aveți experiență cu aproape fiecare componentă a proiectului: de la crearea conținutului, a ambalajului său, și de distribuție. Ar trebui să fie o bună înțelegere destul de marketing, din moment ce fiecare proiect are propriile sale obiective și au întotdeauna numărabil.
Ce cei care doresc să se dedice profesiei producător de conținut? Mai ales că condițiile pentru astfel de specialiști este foarte atractiv: salariu bun, posibilitatea de a lucra de la birou pentru a vorbi cu o mulțime de oameni interesanți și talentați și întotdeauna vedea rezultatele lor lucru.
Răspunsul este de a învăța.
Programul pentru jurnaliști și oameni mass-media din GAL-uri de învățământ superior din spatele cerințelor de piață de 20 de ani. Se răcește, noi profesioniști media, care sunt dispuși să împărtășească cunoștințele lor chiar acum, fără să mai aștepte pentru conținutul să înceapă să predea în universități.
Sasha Zhukovskaya, copywriter la "Tinkoff Bank"
În cazul în care ei predau?
Din păcate, învățământul universitar nu este posibil pentru a obține de ieșire de „soldat universal“ pentru a lucra cu conținut. Mai are nevoie de abilități de management de echipă, management de proiect, cunoștințe de marketing, la minte si inima rece.
Prin urmare, Universitatea din profesii Internet „Netologiya“, ceea ce contribuie în mod activ la creșterea de profesioniști Internet lansat program de formare full-time "producător de conținut".
13 aprilie, la Moscova (Digital octombrie) începe primul set, în cazul în care experții de frunte din „Kommersant“, „Teoria și practica“ PH „comitetul“, LAM, TASS, „Rain“, RBC și Mail.ru Group în va spune cum sa fie rece timp de cinci luni producător de conținut.
Educația se bazează pe principiul „50% teorie - practică 50%“, și de formare clasă oferă spațiu pentru contacte utile. Acesta este un aspect important în activitatea producătorului.
Ca parte a lucrării, veți crea un proiect special cu drepturi depline și să fie capabil de a lucra cu toate tipurile de conținut.
Investiția în educație se va întoarce la tine în câteva luni de muncă în această direcție.
Aplica pentru un curs