Michael Ilich, Zvooq: «Propunerea de Apple Muzica nu competitivă“

Apple a Muzica de pierdut, eu sunt sigur CEO al serviciului de muzică Zvooq Michael Ilich. De ce? Deoarece aproximativ 95% din masa de consumatori nu va plăti pentru accesul la muzica in sine. Pentru restul de 5% din iubitorii de muzică este o luptă serioasă.

A doua zi Apple Muzica «MakRadar“ a luat legătura cu Michael Ilichev și ia cerut să comenteze situația cu transmiterea în flux în Rusia și în lume și să dea prognoza pentru noul serviciu Apple.

Scopul principal al Apple a Muzica

Principalul obiectiv al creării Apple muzică - Salvați și să păstreze banii la acei utilizatori care plătesc pentru muzica pe iTunes în modul PPD (pay per descărcare). În ultimii ani modelul PPD modelul la nivel mondial a dat un consum de muzică mod în streaming. Numărul de utilizatori în primul rând, și în 2014, în conformitate cu IFPI, iar suma de bani.

iTunes - nu este un serviciu, acesta este un catalog de muzică, ea rafturi, de la care ați cumpărat o bucată de conținut. Plus player-ul nativ în iPhone pentru a reda mai târziu această muzică. Asta e tot ce până în 2015, Apple a fost în măsură să ofere publicului. În timp ce piața a existat deja un imens servicii muzicale de selecție strimingovyh - nu depinde de operatorii de telefonie mobilă din producători de dispozitive, și așa mai departe - care până în prezent au obținut o mare popularitate și oferă o foarte mare de calitate. De fapt, acestea includ nu numai toate caracteristicile iTunes, dar și multe alte lucruri pe care oamenii apreciază și care facilitează manipularea lor de muzică în fiecare zi.

Desigur, văzând această tendință, Apple a decis că „este timpul“ pentru a încerca să ofere utilizatorilor săi mai mult produs modern de muzică format, pentru a preveni rezultatul final al iTunes în partid Servicii de strimingovye.

Dar ceea ce a făcut Apple, traversau noul său produs pe bază de strimingovy achiziționat Beats aplicația Muzică nativ pentru iPhone - este mai degrabă ca încercarea de a reține și trecerea de la un buzunar la alți bani acei utilizatori care au plătit deja bani pentru muzica de pe iTunes, mai degrabă decât încercarea de a concura cu alte Servicii de streaming.

Slăbiciunea Apple Muzica

Propunerea Strimingovoe Apple este foarte slabă și non-evidente. Ca utilizator, eu nu înțeleg de ce ar trebui să înceapă să utilizeze noul Apple de muzică, astfel încât atractiv și interesant, care au fost de așteptare pentru, și pentru care am da brusc serviciul lui strimingovogo, pe care le folosesc acum, în cazul în care am adunat și a înființat colecția mea, am găsit prieteni cu care ne schimbă muzica. Beats Radio 1?! Dar acest lucru nu este în mod clar ceea ce lumea aștepta. ;)

Mai mult decât atât, după ce a modificat aplicația Muzică nativă, Apple a rupt serios experiența utilizatorului și obiceiurile celor care au ascultat muzica achiziționate de pe iTunes. Apple par să spună: „Totul PPD epoca a trecut, începe să se folosească de streaming, dragi utilizatorii noștri.“ „Ei bine - vorbesti. - Mi-ai rupt ceva ce m-am obisnuit si ceea ce am folosit înainte, pentru care plătiți bani, și oferă acum pentru a încerca de streaming. Ei bine, OK, voi încerca streaming, dar de ce dintr-o dată sigură tău? O să vedem atunci ce altceva nu există în acest segment, și nu faptul că, după revenirea la Apple a strimingovy Muzica ». Astfel, nu ca Apple va primi o mulțime de noi segmente de public cu produsul lor, este posibil ca acesta va pierde mai mult și o parte din care a fost așezat pe iTunes.

Concurența cu alte servicii strimingovymi

Apple a Muzica nu competitiv cu cel pentru că Apple Muzica oferind nu freemium alte servicii strimingovymi. Marea majoritate a oamenilor percep muzica o relație de cauzalitate: acolo - atât de bine, nu - ei bine, asta e în regulă. În opinia lor, muzica este un lucru gratuit. Și nu e doar pirați. Sunt de radio, există canale de muzică, există YouTube - este destul de normal, legitim și surse libere de muzică, în același timp, prin care majoritatea poate satisface cu ușurință cererea casual - pentru a include ceva potrivit pentru a juca în fundal, în timp ce persoana este angajată în activitatea de bază. Nu va fi nici un utilizator în masă să plătească pentru un lucru opțional.

Prin urmare, nici unul dintre serviciul nu este în măsură să atragă masele, încercând să-i facă să plătească pentru muzică înainte.

Muzică în mintea maselor - ceva gratuit. Oamenii sunt dispuși să plătească pentru muzica nu este, ca atare, ci serviciul, pentru comoditatea recomandărilor în cel mai rău se încheie, dar mai întâi o persoană trebuie să le încerce, să evalueze, și atunci el ar fi dispus să plătească pentru l.

Lipsa de freemium - aceasta este o altă dovadă a faptului că obiectivul principal a fost doar să dețină și să schimbe banii din iTunes cei care au și așa mai departe de plată pentru muzică. Prin urmare, Apple Muzica nu este un impact deosebit asupra distribuției existente a puterii în segmentul de streaming și chiar mai puțin probabil să provoace orice descoperiri radicale sau modificări, așa cum mulți au așteptat.

Cine va câștiga în cele din urmă?

Victoria în muzică de streaming va fi pentru cei care pot face ceva semnificativ cu ea o audiență de masă. O masă, după cum ne amintim, este folosit în mare măsură Android. Este puțin probabil ca acum cineva va pune cel puțin 100 $ ca Apple Muzica app are, în general, cel puțin o șansă de popularitate printre toate Android-audiență.