De ce nu ați terminat de citit acest articol până la sfârșitul anului și nu a terminat celălalt

Conform statisticilor, 38% din paginile web nou deschise imediat închise. SEO și webmasteri sunt împiedici de ei înșiși pentru a reduce Rata de respingere. Dar chiar dacă pagina nu este închisă imediat, și a continuat să „citească“ - 5 din 100 de persoane nu au citit mai mult decât titlul și sulul de mai jos Lida.

De ce? Din păcate, nu am știut răspunsul, pentru că acest articol nu este citit până la capăt.

Oamenii care citesc de fapt, pe unitatea de internet (și nu ventilator). Cele mai multe alunecare de supraveghere în paragrafe, smulgând câteva fraze, și se grăbesc să scrie un comentariu ( „Am terminat! Am „citit“ articol, dar au propria lor, drept, mintea! „).

La întrebarea de ce se întâmplă, am încercat să răspund Josh Schwartz (Josh Schwartz), o firmă specializată de cercetare de piață Chartbeat. Ca baza de articole de cercetare au fost luate de una dintre cele mai populare și influente publicații on-line - Slate. Chartbeat în acest sens, un instrument unic, deoarece vă permite să urmăriți de informații și de comportamentul utilizatorilor în timp real (surprinde tot ceea ce se face în browser).

Astfel, articolul de web „standard“ - este de obicei de 2000 de pixeli în înălțime. Referindu-se la un grafic compilat de Schwartz.

(Care permite numai Bun început pentru utilizator ceva timp pentru a rupe în pagina.)

Fiecare coloană a graficului - numărul de cititori, pentru a ajunge la un anumit articol de adâncime. Axa X este următoarea: 0% - aceasta este articolele „vârf“ (titlu și plumb); 100% - aceasta este o zonă în care încep comentarii.

date Chartbeats demonstrează că majoritatea cititorilor defilare articol Slate despre marca de 50%, adică până la pixel miime. Este un pic. Pentru a face mai clar: înălțimea medie a ferestrei browser-ului de 700 de pixeli, la o adâncime de defilare, partea de jos a browser-ului va fi de aproximativ în jurul valorii de 1700 de pixeli. De exemplu, în acest articol utilizator mediu pentru a citi până la 2 puncte, fără să știe de ce nu este clar imediat ce persoana înec într-adevăr.

Sau să luăm un exemplu mai „nativ“. Cei mai mulți oameni „citi“ articol pe Layfhakere despre Secretele de productivitate Alan TuringDe fapt, nu au știut până la sfârșitul anului, ceea ce a ajutat la omul de știință genial în lucrarea - 1700 de pixeli este de aproximativ ultimul paragraf al primei subtitlul. (Capacitatea limba engleză și rusă pentru motive de simplitate, vom neglija.)

Trebuie menționat aici că, pentru paginile care conțin fotografii și conținut video, de regulă, caracterizate prin adâncime mare de vedere - care parcurge.

În jurul aceleași date Josh luat în analiza altor resurse.

adâncimea defilare - 60% (mai mare decât ardezia), dar proporția de non skrollyaschih la fel de mult ca 10%.

Dar nu e așa de rău. Cel mai groaznic lucru - vârfuri din regiunea de la 0. Graficul Schwartz arată că aproximativ 5% dintre persoanele care au pagini deschise Slate nu derulați în jos. Ceea ce ei atunci fac ei? De ce deschide o anumită pagină? Într-adevăr simplu pentru a partaja link-ul (butoanele datorită sharinga sunt plasate, de obicei, chiar sub titlul)?

Pentru a înțelege acest lucru, Schwartz a analizat raportul de defilare sharinga pagini Slate.

Un studiu al acelorași indicatori pentru alte resurse care monitorizează Chartbeats:

Graficele indică în mod clar că adâncimea de defilare are un efect redus asupra indicatorilor sharinga. Și articole de ardezie și materiale de la alte site-uri pot colecta o cantitate foarte mare de tweet-uri și încă mai au o performanță foarte modestă adâncime de lectură. Pe de altă parte, elemente care sunt citiți cu atenție de la prima la ultima literă, nu neapărat partaja cu prietenii. Cu alte cuvinte, cei mai mulți oameni laykayut și reposta articol, citind doar titlul și primele două paragrafe.

În plus, analiza arată harta de căldură care derulând în josul paginii, oamenii rareori cad sub titlul și primul paragraf. Numai foarte conținut de înaltă calitate face ca cititorul pentru a derula în continuare.

După cum puteți vedea, Slate cu acest indicator sunt toate bine.

Concluzie: Acest studiu arata ca utilizatorii de Internet este dificil să se concentreze pe nimic pentru prea mult timp. Cele mai multe nici măcar nu a terminat de citit articolul până la mijlocul. Și acest lucru este de înțeles.

Oamenii sunt suprasaturate cu informații în fiecare zi am trecut printr-o „tona“ de text, audio și conținut video. Ca urmare, obiceiul de a închide în mijloc, Rewind, opriți imediat ce apucând sensul (sau pare că apucând ...).

Luați în considerare, de asemenea, dacă să încredințeze link-urile, care sunt în mod constant prietenii de pe Facebook, VK, Twitter? Citesc ei pentru tine ceea ce recomandați?

Cu toate acestea, nu este atât de important, la urma urmei, este puțin probabil să citească până la acest punct final.