Acesta a creat un anunț celebru al primului Mac „1984“

de marketing Savvy este crucială. Pentru Apple și Steve Jobs, în special, a fost deosebit de important să se agite interesul pentru viitoarea prezentare a primului calculator Macintosh în 1984. Compania este întotdeauna un fel la publicitatea produselor lor, dar acest lucru a fost un caz special. Această poveste membru al echipei Macintosh ne spune cum de a crea un bine-cunoscut publicitate Mac primul, care a fost luat să-l pună în aplicare și ceea ce rezultatul a fost obținut ca rezultat.

De la început, Apple a axat pe marketing. Mark Markkula crede că orice companie de succes trebuie să lucreze din greu în această direcție, să arate întotdeauna atractive pentru consumatori și clienți. Steve Jobs, de asemenea, a insistat pe cele mai înalte standarde, chiar și într-un moment în care a avut loc toate lucrările în garaj. Apple II a fost destul de faimos reprezentat la rândul său, problema septembrie a Scientific American în 1977, dar compania ar putea să nu se laude mari de vânzări și are aproximativ 20 de angajați la timp.

agenție, care cooperează cu Apple, numit Chiat-zile de publicitate. A fost fondat în 1968 de Jay ieftin, care a fost foarte îndrăzneț și iubitor inovații, la fel ca Steve Jobs. Împreună, l-au lovit rapid off, a adunat o echipa de profesionisti si a creat primele reclame pentru Apple. Într-unul dintre aceste clipuri care reprezintă computerul Lisa a jucat Kevin Costner.

Până la sfârșitul anului 1982, directorul artistic Brent Thomas și Steve Hayden a sugerat ideea de a crea o campanie de publicitate, folosind sloganul „De ce 1984 nu va fi ca 1984“. Acest slogan ar fi folosit în Apple II în publicitate de imprimare Wall Street Journal, dar Apple nu a mers pentru el. Ideea a fost amânată până în primăvara anului 1983, atunci când agenții de publicitate întâlnit cu echipa de marketing Macintosh, a cărei lansare a fost programată pentru 1984.

Steve Jobs a dorit o inspirație și de publicitate revoluționară, la fel cum a fost în primul său aviz Macintosh. Acesta a aprobat sloganul propus si intreaga echipa Chiat-Ziua începe munca grea. Steve Hayden și Brent Thomas a fost prezentat în curând un mic SF de televiziune comercială în care un tânăr atlet eliberează greutatea statului totalitar, zdrobitor un ecran imens baros, simbolizând Grand Frate.

pentru marketing manager Macintosh Mike Murray și Steve Jobs a aprobat proiectul, dar a fost obține aprobarea unui nou CEO John Sculley în deșeuri pentru a crea o sumă impresionantă publicitate. Scully a reacționat cu neincredere la problema, dar în cele din urmă a dat acordul pentru eliberarea fără precedent în momentul în care bugetul de 750 000 $ pentru imagini video de minut.

Chiat-zi a angajat unul dintre cele mai bune la acel regizor de film de timp - Ridley Scott, al carui film precedent, Blade Runner, se potrivesc perfect publicitatea poveste, arătând lupta și sensul de distopie. Sa decis să efectueze împușcarea în Shepperton Studios din Londra, unde săptămâna a mers la unii lideri Chiat-Day si Apple, inclusiv Mike Murray și Steve Jobs.

Pentru sosirea lor a fost angajat de către o echipă de 200 de actori care urmau să joace lucrătorilor asuprite de chelie. Cea mai mare parte a constat mulțimii un adevărat skinheads britanici, care au plătit $ 125 pentru o zi de filmare. Este mult mai dificil de a găsi personajul principal, pentru că nu orice fată ar putea face față cu flutura un baros greu. Din fericire, rolul a mers la Ana Meyor. Ea este un aruncător experimentat, așa că ar putea lucra perfect cu un baros.

La sosirea la studio, Mike Murray a plecat în căutare de Jay Chita, care se ascundea în spatele peisaj. Aparent, unele rase pe cap au fost într-o stare proastă, și Jay frică să pună mâna pe timpul pauzelor de filmare.

În ciuda faptului că filmarile au avut loc la Londra, am primit un telefon de la cineva de la Chiat zile, cu o cerere pentru a crea o imagine grafică a Big Brother. Am petrecut toată ziua în această lucrare și le-a trimis la rezultatul final, dar nu a fost sigur că imaginea într-adevăr arată ca un Big Brother.

Lee Clow și Steve Hayden a prezentat echipa Apple a proiectului de role, după ce a văzut că toți au fost încântați. Publicitatea a devenit rece, perturbând și misterios. Se pare că într-adevăr va face o impresie puternica asupra oamenilor. Acesta a fost prezentat pentru prima dată o gamă largă de conferințe anuale Apple în octombrie 1983, la Honolulu. Reacția a fost atât de izbitoare, încât compania a rezervat două sloturi de publicitate scumpe în valoare de peste un milion de dolari, pentru a arăta filmul în versiunile complete și scurte în timpul ultimelor XVIII Super Bowl, care a avut loc cu două zile înainte de prezentarea Macintosh.

Mike Murray și Steve Jobs a apărat anunțurile la bord Apple de administrație în decembrie, doresc să obțină bugetul pe ecran în timpul Super Bowl. Spre surprinderea lor, aproape toți membrii Consiliului de lucruri negative despre acest film, iar unii l-au numit cel mai rău în memoria lor. Compania a ridicat problema căutarea unei noi agenții de publicitate, iar Mike și Steve au fost devastate.

John Scully întrebat Jay Chita vinde înapoi două sloturi pentru reclame, dar Jay a returnat banii doar pentru un al doilea clip, care a durat doar 30 de secunde. El a mințit în legătură cu faptul că nu mai este posibil să se vândă mai mult spațiu minut pentru perioada rămasă până la final. În final, publicitate de afișare a fost să aibă loc, iar sloganul despre 1984 trebuie să fi fost implicat.

Film planificat pentru a fi afișate în timpul pauzei după jumătate. Burrell și nu mai vrut să vadă reacția publicului decât publicitatea în sine, pe care le-am urmărit de o sută de ori. Pentru a face acest lucru, noi Mac, cu alți membri ai echipei au mers la Sports Bar Oasis. Jocul a fost plictisitor, dar bara a fost încă aglomerat. Publicitatea a fost difuzat la ora stabilită și a fost mare. Barul era zgomotos tot timpul, asa ca a fost greu pentru a vedea ce fel de reacție a provocat video de oameni.

În aceeași seară, am fost surprinși de vizionarea acestui film într-un comunicat de presă. Sa dovedit, publicitatea a provocat emoții foarte puternice în audiență. Am vizionat acest film într-o duzină de spectacol de știri în următoarele două zile, care este într-adevăr mult interes în alimentat viitoarea prezentare Macintosh.

La o săptămână după anunțarea noii echipe Mac a fost invitat la consiliul de administrație. Noi nu știam cu adevărat ce să se aștepte, dar atunci când a venit la sala, am fost întâmpinați cu ovații în picioare pentru munca lor. Toate recunoscut greșeala lui de a respinge proiectul de publicitate și ne-au felicitat cu un început minunat.

Compania Chiat-Day adunat fiecare premiu posibil pentru acest film, inclusiv premiul pentru cea mai bună publicitate a deceniului. Chiar și douăzeci de ani, filmul a fost considerat printre cele mai memorabile dintre toate reclamele de televiziune.

prin Folklore.org