Ca și Apple se pregătește să dicteze moda fostul director al casei de modă ei în acest ajutor

Numirea Angela Ahrendts, moda director general al casei britanice Burberry, are toata lumea excitat - fanii tehnologiei și modei. Se preconizează că Ahrendts lăsați Burberry la mijlocul anului 2014, pentru a continua cu funcția de vicepreședinte al departamentului de vânzări Apple. De-a lungul anilor, în fața Burberry, ea a schimbat compania de dincolo de recunoaștere - un brand anterior asociate cu strat de modă veche tranșee a devenit respectat în întreaga lume pentru utilizarea high-tech de inovare. În ce direcție Apple ar putea schimba odată cu sosirea ei?

Arendst este al doilea nume din lumea modei de înaltă, se alăture în rândurile angajaților Apple în acest an. Anterior, Paul Deneuve a demisionat directorul său general, post-Yves Saint Laurent șefului de departament proiecte speciale de la Apple. Probabil, el lucrează la gadget-uri care pot încerca pe, cum ar fi înconjurat de ceas numeroase zvonuri iWatch. Ambele aceste scopuri - un motiv serios să se gândească la cei care lucrează în domeniul tehnologiei, subestimat experiența industriei modei pentru a crește vânzările prin crearea unui brand de „icoane“.

Piața bunurilor de lux - care este întotdeauna un domeniu de aplicare foarte mare. De fapt, în branduri de moda cunoscute de marketing, care randamentele cele mai mari rezultate. Astfel, pentru a înțelege politica Apple a personalului, avem nevoie doar pentru a înțelege diferența dintre aparatele concepute pentru consumatorul mediu și faptul că noi numim industria modei de înaltă.

În ultimii ani zece, Apple a poziționat ca o companie care oferă tehnologie la prețuri accesibile pentru utilizarea de zi cu zi. Ahrendts predecesorul, John Brouett, înainte de a Apple a fost de lucru în Dixons - rețeaua de comercializare în asemănarea de BestBuy, de asemenea, vinde produse electronice de larg consum. Un Brouetta la acest post a fost Ron Johnson, care a venit de la societatea țintă. Este să-l datorăm magazine de designer și bine-cunoscut Genius Bar la Apple. Trecut ca Brouetta și Johnson mult mai conectat cu mass-piață decât cu moda.

Trecut Ahrendts complet diferite. Din 2006, ea a condus Burberry, și înainte ca pozițiile de conducere a avut loc în astfel de case de moda precum Liz Claiborne, Henri Bendel si Donna Karan International. In timp ce Brouett și Johnson au fost conștienți de slăbiciunea consumatorului mediu, Ahrendts recunoaște importanța creării unui brand pentru ceva mai mult decât un produs - mediul propriei cultură.

Branduri de electronice de consum sunt mult mai puțin axate pe „nevoile spirituale“ ale omului, decât industria modei. Pe competitivitatea pe piața de electronice depinde în mare măsură de prețul (accentul se pune pe disponibilitatea), recunoașterea de brand și inovații tehnologice. În timp ce vânzarea de bunuri de lux, accentul se pune pe prețul ridicat (care oferă acces numai la unități), identitate de brand si corporate design. La urma urmei, de moda - nu celălalt, ca o modalitate de a ieși în evidență în societate relativ egale de astăzi.

Datorită variabilității sale constante, moda face ca diferențele evidente dintre clasele sociale. Timp după timp, elita dă naștere la o nouă tendință, dar de îndată ce masele le alege - aruncă și creează ceva nou. Cu alte cuvinte, moda - o modalitate pentru consumatori de a demonstra apartenența la un anumit grup social. Acest accesoriu, sau un sentiment de apartenență, este în mod constant a fi studiate, deoarece moda - un sistem foarte dinamic, variază în funcție de faptul dacă că „trend“, până în prezent și complet independent de tehnologie progres.

Sub conducerea lui Ahrendts casa de moda Burberry a primit o șansă de a renaște, nu numai ca un brand, care este cultura simbolică. Cu toate că, în baza formării acestei imagini este abilitatea de a urma stilul propus, dorind să stea afară din mulțime, și după sezonul de sezon, să rămână credincioși lui, Ahrendts cu Burberry devine ceva mai mult decât -skoree casa de moda britanic, pictograma de stil internațional, și a stabilit un curs de determinare a tendințelor pentru întreaga industrie. Lucrurile sub marca Burberry puternic asociate cu culturile din diferite țări, și într-o anumită măsură, - au devenit personajele lor. Se presupune că Burberry vor fi răsplătiți în mod corespunzător cu o poziție puternică pe piață și creșterea vânzărilor.

Este de așteptat ca Apple Ahrendts și Paul Deneuve vor fi angajate în aceeași: determină o creștere rapidă lung așezare a mărfurilor de la producător „Consumator“ brand de lux prin revizuirea calitatea sa de membru în lumea tehnologiei și adăugarea unui stil mai mult. Și, deși ele se pot confrunta cu unele probleme care au fost la Burberry, până la Apple axat pe stilul de viață marcat de stilul de mare, cumpărătorii sunt susceptibile de a fi în absolut încântat. Dar aceasta nu înseamnă că schimbarea publicul țintă într-o, compania mult mai îngust poate pierde grav în marjele de profit, deoarece lumea modei de mare, după cum știți, nu toată lumea își poate permite?

(prin)