Tim Cook: Apple a face sa
Makradar De Tehnologie / / December 19, 2019
zi înainte de ieri în The New York Times a publicat un articolLiderul Apple a dedicat - Tim Cook. Se spune despre punctele de vedere ale CEO-ul actual în managementul companiei și prezintă motivele pentru care nu va fi un al doilea Steve Jobs. Am tradus acest articol pentru a vă ajuta să faceți cunoștință cu acest material interesant.
Tim Cook, era încă un adolescent, atunci când, la începutul anilor '70, într-un orășel din Alabama pentru a vedea ce a putut aminti până acum. El a fost condus acasă pe bicicletă și am văzut o centrare în flăcări în foc, în fața casei, care a aparținut familiei-întuneric jupuit. In jurul crucii sa dus la bărbați, în hote albe și pelerine, scandau rasiști.
Gatiti auzit geamul spart și el a strigat imediat „Stop!“. Unul dintre bărbați a ridicat capota și se uită la Tim. Acesta părea să fie un diacon într-o biserică locală. Cu șocul a ceea ce a văzut Cook a concurat departe de la fața locului.
„Această imagine este strâns blocat în capul meu și-a schimbat viața pentru totdeauna“, - a spus Cook, la discursul său din decembrie anul trecut.
el a spus în discursul său că este conștient de incident și a dat seama că, indiferent de ceea ce faci în viață, drepturile și demnitatea omului este inviolabilă. «Apple a convins de necesitatea de a promova ideile umanismului,“ - a continuat Cook.
Apple este acum șeful '53. El a preluat conducerea în aproape trei ani în urmă, după moartea lui Steve Jobs. Walt Disney și Henry Ford, Jobs a fost strâns legată de companie. Sub Jobs Apple a sugerat și Apple înseamnă de locuri de muncă.
În același timp, Cook a fost omul care a rezolvat toate problemele actuale ale societății și era puțin cunoscută dincolo de granițele sale. Ar putea fi foarte secretos ca niciodată cu o cruce de ardere, care a fost cunoscut doar la prieteni. Dar apariția ei în presă indică faptul că Tim încet, dar apoi începe să dezvăluie identitatea lor.
Recent, compania se confruntă cu obstacolul care lipsea înainte - vânzările companiei sunt atât de mari încât investitorii se tem că societatea nu va fi în măsură să mențină o creștere. Înapoi în 2010, Apple a câștigat 65 de miliarde $, iar în 2,013-171000000000. În anul fiscal 2013, vânzările au crescut cu numai 9%, ceea ce este semnificativ mai mică decât creșterea din anii precedenți. În plus, prețul acțiunilor a scăzut de la vârf în 2012 până la mijlocul anului 2013.
Investitorii cer inovații Apple, cum ar fi mult așteptatul- iWatch și iTV. Gatiti, la rândul său, este foarte economisesc cu remarci cu privire la noi produse. „Unde este noul proiect mare?“ - a întrebat Lawrence Balter, care deține funcția de Chief Marketing Officer la Oracle Investment Research. Balter a spus că Gatiti are bune abilități în managementul lanțului de aprovizionare cu materii prime pentru produsele și știe cum să le colecteze, dar nu are nici o viziune asupra cum să le construiască. „Tot ceea ce auzim de la bucătarul. - un cuvânt despre unele produse mare, care va fi disponibilă în curând“
Balter numit bulgărele Apple a «financiar.“ Compania 150 600 000 000 de numerar, dar Lawrence există întrebări conducerii, dacă Apple va fi în măsură să rămână companie activă și în creștere. „Arată-mi un produs“, - spune Balter. „Arată-mi ingeniozitatea.“
Pentru a întări credința acționarilor în cadrul companiei, Cook a făcut o ruptură de stoc, creșterea dividendului și a lansat o achiziție pe scară largă de acțiuni în valoare de 90 de miliarde de dolari. Acești pași vor contribui la consolidarea și restaurarea nivelul anterior. De asemenea, Apple este de a lua alte măsuri pentru a îmbunătăți starea companiei: extinderea pe piața chineză și companie cumpără BeatsPentru a atrage noi specialiști.
Exprimându-și opinia sa personală, Cook a încercat să se extindă de brand Apple, vorbind pe Twitter și alte locuri publice în sprijinul ecologiștilor și a drepturilor homosexualilor. El a subliniat, de asemenea, că producția de utilizări Apple a eco-friendly soluție.
Jonathan Ive, care a fost un prieten apropiat al lui Steve Jobs, a declarat că Tim ar trebui să fie principala misiune a companiei - de a inova. „Sincer, nu cred nimic sa schimbat de la moartea lui Steve“, - a spus Ive. „Oamenii care lucrează în aceeași atmosferă, care a fost la locul de muncă pe primul iPhone. Toate dintre noi este dificil să fie pacient. A fost greu de Steve, și este dificil de Tim. "
Spiritul de „fier“ a trecutului
Există mituri care sunt parțial adevărat că Jobs a fost sufletul procesului de proiectare, în special pe inovație. În dezvoltarea primului iPhone, Steve Jobs sa întâlnit cu ingineri în fiecare săptămână. "Steve a fost cu adevărat neînduplecat" - spune Tolmaski Francisco, inginer Apple. Locuri de munca a spus: „Totul ar trebui să fie ca prin farmec. Du-te înapoi în sus și să fie difuzate, nu este suficient de magic! "
Aproape în fiecare zi, angajații companiei a observat cina cu Steve Ayvom în campus. În același timp, Ive intalnit cu Tim Cook, de trei ori pe săptămână, de preferință, în birourile reciproc. Dar Ive a spus că noul proces de proiectare de produs nu sa schimbat semnificativ de la acel moment.
În cazul în care Jobs a fost maniacal în materie de design, Cook „avand in vedere calm proiectele“, spune Ive. „Gatiti rezumând bine informațiile, ceea ce înseamnă că înțelege importanța“
angajații obișnuiți sunt lăudate Gatiti pentru informații și disponibilitate. Dar unii spun că el este mai puțin implicat în dezvoltarea produsului decât predecesorul său. Ei indică dezvoltarea așa-numitele iWatch - ușor de purtat, de la Apple, care așteaptă cu nerăbdare să. Gatiti mai puțin implicat în detaliile ore de proiectare. În schimb, deleagă autoritatea de a membrilor Comitetului executiv, inclusiv Johnny Quince. Aceste informații raportate de către angajații Apple cu condiția de anonimat, deoarece acestea nu au fost autorizate să vorbească cu presa. Apple a refuzat sa comenteze cu privire la orele de proiect.
Cook este interesat în adăugarea unei funcții „de agrement“, în SmartWatch. De exemplu, pentru a le folosi vă puteți monitoriza ritmul cardiac și alte semne vitale, îmbunătățind astfel sănătatea lor și limitarea numărului de călătorii la medic.
De asemenea, Tim este mereu în căutarea în afara talentul de la Apple. El angajează manageri din diferite industrii, cum ar fi Angela Ahrendts de Burberry, Pentru managementul magazinelor de vânzare cu amănuntul și on-line și Paul Deneuve, director al Yves Saint LaurentPentru a lucra la proiecte speciale. De asemenea, el Am angajat Kevin LynchFostul CTO Adobe și Michael O'Reilly, personalul de serviciu medical Masimo Corporation, care este în curs de dezvoltare dispozitive pentru sănătatea monitorului. Ca să nu mai vorbim de achiziționarea de Beats, împreună cu experți.
De când sa alăturat compania lui Tim, Apple a lansat o serie de actualizări ale produselor sale, inclusiv iPad mini ieșire. Steve Jobs, în contrast cu Tim Cook, a crezut că un mic iPad nu va fi interesat de pe piață, dar după cum știm deja, produsul se simte bine, și încet ia departe vânzările de fratele mai mare. Deși, au existat Tim si produse mixte, care includ 5c iPhone, pentru că el nu se bucură de o cerere suficientă, în contrast cu iPhone 5S.
„Legea numerelor mari împiedică Apple, pentru că acum nivelurile de vânzare sunt atât de mari încât nu fiecare nou produs poate furnizează vânzări uriașe, care sunt atât de așteptare pentru investitori“, - spune Tony Sakogani, un analist financiar cu Bernstein Cercetare. El a spus: „Dacă Apple va lansa iWatch și va vinde 10 milioane de unități în primul an, va crește valoarea unei unități este de numai 50 de cenți, care va fi o fractiune de procent. Cei mai mulți oameni vor spune că pentru a vinde 10 milioane de unități ar fi incredibil. Dar nu pentru Apple. Puține lucruri se pot schimba în mod dramatic situația "
Michael Cusumano, profesor la Sloan School of Management de la Massachusetts Institute of Technology, a declarat că el a pus la îndoială prezența forțelor de Apple curent pentru a crea un nou produs revolutionar. Profesorul a scris o carte despre inovație, așa că a vizitat sediul Apple in toamna anului trecut, pentru a comunica cu angajații actuali și foști. Din informațiile primite, a ajuns la concluzia că, fără locuri de muncă de companie este lipsesc unele magie pentru crearea unui produs cu adevărat uimitor.
Chiar și adecvată
Dacă Jobs a fost inima și sufletul companiei, atunci Cook, încearcă să apară altora. Twitter lui - un amestec de știri Apple și declarații cu privire la drepturile omului și protecția mediului. El a scris un articol în The Wall Street Journal, care a sprijinit legile propuse menite să protejeze drepturile de muncă ale homosexuali, lesbiene și transsexuali.
El îl citează pe Martin Luther King si Robert Kennedy, dar nu spune despre originea opiniilor sale. Într-un discurs, despre care am vorbit mai devreme, Tim puțin a subliniat această problemă. „De la o vârstă fragedă,“ - a început să Tim, „am văzut și am simțit diferitele tipuri de discriminare. Toți cei care au fost generate de frica de oameni care sunt diferite de majoritatea ". Apple a refuzat să explice ceea ce el înțelege prin discriminare, pe care cu experiență, dar a confirmat povestea cu ardere transversală.
Această performanță a avut loc la sediul ONU, în cazul în care Cook a primit un premiu de mater lui alma - Auburn University. A absolvit în 1982 cu o diplomă în Inginerie Industrială. În paralel cu activitatea de la IBM, Cook a primit un grad de afaceri de la Universitatea Duke. După aceea el a mers la Intelligent Electronics și Compaq. În 1998, când a fost observat de Steve Jobs, Apple doar devine mai bine după revenirea fondatorului său. Așa cum a spus Tim, mai târziu, în 2010, el a văzut în propunerea Steve „posibilitatea de o dată într-o viață de a lucra cu un geniu.“
La un moment în care tocmai a devenit CEO în 2011, condițiile de muncă în fabricile din China au ajuns sub o atenție universală. Și în aprilie 2012, după o serie de sinucideri și accidente, un sfert de milion de oameni au semnat o petiție pe site-ul Change.org la Apple pentru a îmbunătăți condițiile de muncă.
Valerie Jarrett, un consilier al președintelui Obama, a declarat că înființarea de fabrici din Arizona si Texas, care va calculatoare produc Mac - este „un pas mare pentru a ridica credibilitatea companiei, care a folosit pentru a produce toate în străinătate. " Jarrett a lăudat, de asemenea, donații Apple în valoare de 100 de milioane de $ pentru dotarea școlilor cu diferite tehnici, inclusiv iPad și tablete de internet de mare viteză.
Apple, de asemenea trece pe o energie complet regenerabilă în centrele lor de date, făcându-l „cel mai mult companie agresivă în utilizarea energiei din surse regenerabile în rândul companiilor de IT „, - a declarat Gary Cook, senior analist la Greenpeace.
Ryan Scott, director executiv Causecast, o organizatie non-profit care ajută companiile să creeze donații voluntare și programe similare, denumite inițiative caritabile Cook a „bun la început. " Dar Ryan a adăugat că donațiile «Apple nu sunt atât de semnificative în comparație cu alte companii.“ Apple ar putea sacrifica mult mai mult, având în vedere suma de bani disponibile. În comparație, Microsoft donează aproximativ 2 milioane de $ pe o bază de zi cu zi, iar angajații săi au adus contribuții de mai mult de 1 miliard $ din 1983. De-a lungul ultimilor doi ani este, angajații Apple au donat 50 de milioane de $.
Apple a confruntat, de asemenea, acuzații din partea guvernului că societatea va minimiza taxele. De asemenea, în luna iulie a anului trecut, un judecător federal a decis că Apple a conspirat cu editorii pentru a ridica prețul cărților electronice. Apple a depus un recurs împotriva acestei acuzații.
Lennon împotriva Ringo
În urmă cu două săptămâni, Cook a stat pe scenă și deține o conferință anuală dezvoltatorii în fața de 5000 de participanți. Au existat oameni care creează aplicații pentru iPhone și alte gadget-uri. Înainte de a le Cook a promis ceva ce el a numit „cea mai mare lansare de la lansarea App Store».
Pentru a spune dezvoltatorii pentru mai multe despre acest lucru, Cook a declarat: „Aș dori să invit colegul meu Superman înapoi pe scenă.“
Desigur, pentru mulți ani, super-erou Apple a fost Steve Jobs. Cook a dispărut de pe scena, iar după câteva momente plecat Craig Federighi, prim-vicepresedinte de dezvoltare de software de la Apple. Nu a fost un nou produs de consum, ci un set de dezvoltatori care vor crea noi lucruri surprinzătoare. Dacă oamenii obișnuiți au fost vseravno, dezvoltatorii în picioare și țipând de bucurie.
Cei patru bărbați, care dezvolta aplicatii medicale Orca de sanatate, a venit la conferința de la Salt Lake City (Utah) și au dormit pe trotuar pentru a obține locuri bune în sală. Ei au împărtășit opinia că Gatiti nu inspiră oameni, spre deosebire de Federighi, care este mai mult ca locuri de muncă. Zelaff Ciad, unul dintre dezvoltatorii de Orca Sanatatii, care a văzut Jobs în prezentarea primului iPhone, în 2007, a declarat că, în înțelegerea sa a „locurilor de muncă - este Lennon, și Cook - Ringo.“
După conferință, Cook a fost înconjurat de dezvoltatori tineri, care au vrut să fie fotografiat cu el. La urma urmei, Ringo încă "Beatle."
Dezvoltatorii din Utah ca întreg sprijinul exprimat Cook. Ar fi grozav dacă Tim „pune piesele împreună.“ De asemenea, au adăugat că «Apple a făcut o inovație majoră în software-ul. Acest lucru va ajuta adăuga noi caracteristici, chiar și în cazul în care societatea nu introduce noi dispozitive "
Ei nu au auzit de activitate socială Cook. „Eu știu doar un pic despre ea“, - a declarat Gary Robinson, un dezvoltator în vârstă de 35 de ani din Utah. „Acest lucru este bun și important. Dar nu contează pentru mine, pentru că nu a venit din cauza asta. "
Pe măsură ce conversația a continuat, dezvoltatorii au exprimat o anumită incertitudine cu privire la dragostea sa pentru Apple. De exemplu, compania lor creează aplicații exclusiv pentru iPhone timp de trei ani, dar în ultimele două luni se dezvolta pentru Android.
Cele mai multe dintre ele sunt dezamăgit de faptul că societatea nu a prezentat noi dispozitive. Apple a lansat aplicația de sănătate, dar nu a furnizat un fier adecvat pentru măsurarea parametrilor de program necesare. "Tocmai au lansat un software" - a spus Zelaff. „Aceasta este ceea ce Steve nu s-ar fi făcut vreodată“, a adaugat Brown.
Să această comparație nu este destul de corect, dar că va fi expus în mod constant pentru a Cook, până când se formează o aură în jurul lui, care atrage oameni.