Dar ce putem spune despre umaniste? partea 1, partea 2
Astăzi, vă invităm să citiți traducerea a doua dintr-o serie de articole scrise de Ben Thompson, creatorul site-ului stratechery.com. Un mare admirator al Apple a intrat în tabără nemulțumit cu recenta prezentare a iPad și a spus că a făcut să se schimbe atât de brusc punct de vedere. Ca parte a seriei, el împărtășește impresiile sale de prezentare, el exprimă o opinie cu privire la cursul care se schimbă rapid, iar Apple a face scopul adevărat și constatările viitoare iPad.
Christina Warren nu au fost de acord cu articolul meu „Ce umaniste?“ (partea 1, partea 2):
La toate acestea pot spune doar singura cale. Aici - cele mai bune Apple a video promoționale de mai mulți ani, poate - timp de un deceniu. El a fost lansat în aprilie 2013. Această publicitate - perfectă de fapt, în toate privințele, și este totul dedicat istoriei vieții. Această încarnare a celor vii, emoțiile și sentimentele reale.
Deci, într-adevăr, putem concluziona că științele umane au părăsit Apple, doar văd un anunț, al cărui scop a fost de a demonstra un design modern iPad Air? Vorbești serios?
Din păcate, am fost conceput absolut greșit, și în afară de Warren distorsionează puternic argumentul meu.
Mi-am exprimat nemulțumirea mea în ceea ce privește nu un iPad de publicitate specifice Air, și toate ideile și conceptele în general. A fost vorba de Apple, deoarece titlul video și terminând cu afișe Eddy Cue - unul mare de auto-glorificare. Ceea ce este cu adevărat lipsește este povestea a modului în care oamenii obișnuiți pot utiliza produsele Apple în viața de zi cu zi (video Viața pe iPad - într-adevăr o excepție. Singura excepție).
Tot ce am scris în cauză iPad, mai degrabă decât iPhone. Am scris o campanie de publicitate pentru iPhone - este plin de idei mari și se face cu speranța oamenilor. Mai mult decât atât, cred că, Apple este de a face lucruri cu adevarat uimitoare cu privire la Mac, creșterea calității software-ul, și scăderea prețului, acum că Windows este cel mai vulnerabil în ceea ce privește numărul consumatori.
iPad - aici, la care nu există nici un accent pe oameni și nevoile lor (de fapt, după cum sa menționat de către Pawan Rayam, Apple nu a făcut nici o demonstrație direct pe scena pentru iPad acest an). Diferența în claritatea și specificitatea între strategia iPhone și ceea ce se întâmplă cu iPad (valoare reală sau piața în creștere) - exprimate în contrast viu între publicitatea orientată spre consumator, pe care am citat exemplul lui Warren, și publicitatea abstractă cu role iPad Air.
Dar problema mai mare este înțelegerea greșită a menționare meu umaniste. N-am vrut în mod specific istoria vieții umane sau lipsa ei, cu toate că acest simptom. Nu am vorbit mult despre publicitate sau de emoție, ci mai degrabă faptul că întrebarea pe care este arta liber responsabil - este „de ce“.
Prezentarea răspunsul la întrebarea „Ce“ și „cum“ despre iPad, dar nimic nu a fost spus cu privire la „de ce“. De ce există iPad? De ce cumpărătorul ar trebui să-l cumpere? De ce este important acest lucru? Răspunsurile la aceste întrebări nu pot fi găsite în declarația de venit sau focus anuale grupuri. Acestea sunt moduri, cum ar fi experiența, înțelegerea vieții și a filozofiei - care este ceva cu care umaniste INTERACT.
Mai mult decât atât, nu este doar o întrebare retorică. Și Tim Cook, sa arătat de ce sunt atât de importante.
Linia nu arata foarte impresionant pentru un astfel de produs cu adevărat revoluționar ca iPad 1. Pentru consumator nu este evident ceea ce iPad și de ce este important.
Aceasta este ceea ce distinge iPad, iar cea mai recentă prezentare mai greu să-l dovedească. Telefon și computer - această magnitudine. Acestea sunt necesare. Și nimeni nu trebuie să explice. De aceea, Apple a ne ține în mod strălucit răspunde la întrebarea „Ce este“ în cazul în care este vorba de design, și „cum“ atunci când vine vorba de echipamente tehnice. Cu toate acestea, iPad este întotdeauna diferit de celelalte, fiind nu doar un produs nou, o nouă categorie produse. Și despre iPad, trebuie să știm mai mult decât cum arată și care sunt caracteristicile sale, trebuie să știm "de ce”.
În lume nu există specialiști care pot răspunde mai bine la întrebarea „Ce“ decât Johnny Ive și nimeni nu înțelege „ca fiind“ cel mai bun de Tim Cook. Dar cine răspunde acum la întrebarea în Apple „De ce“?
***
Al treilea articol din seria va fi publicat mâine, dar pentru moment, citiți propune pentru a discuta dacă iPad merită, care, în esență, a creat un segment de calculatoare comprimat pe piață, o abordare specifică? Este posibil să fie de acord cu cei care l-un „frate mai mic“ al calculatorului, sau „fratele mai mare“ al smartphone ia în considerare? Ai iPad și de ce l-ați cumpărat? Cum sa schimbat viața ta? Poate că nu sa schimbat deloc și a fost mult timp colectarea de undeva de praf într-un colț, pentru că nu se poate găsi de aplicare? Pentru a exprima opinia în comentarii.
(prin)