Editura a declarat BuzzFeed care face conținut distribuire virală
Muncă și De Studiu / / December 25, 2019
Despre modul de comandă BuzzFeed creează teste atractive de utilizator, liste și video, precum și o nouă metodă de interacțiune cu publicul - cartografiere culturale.
Dao Nguyen
BuzzFeed editor, directioneaza de analiză de date și publicații legate totul.
Anul trecut, mai mulți angajați BuzzFeed conceput pentru a face distractiv de seful tau Ze Frank de ziua lui. Am decis să pună în studiul său de copii și de a aranja o emisiune în direct, atunci când Ze merge în jos și de a le găsi acasă. Ne-am gândit că nu ar dura mai mult de 10 minute și de difuzare uite doar câteva sute de angajați. Dar totul a mers prost. Ze întârziat: el a fost chemat la o întâlnire, a fost amânată, apoi a mers la toaletă. Tot mai mulți oameni au început să se conecteze, pentru a vedea copiii. O jumătate de oră mai târziu, atunci când Ze în cele din urmă a mers la biroul său, urmarit transmisia de 90 000 de persoane.
Apoi am discutat mult cu echipa acest video și motivul pentru succesul său. Nu a fost cel mai popular de difuzare noastre, dar cu toate acestea, este o poveste convingătoare. Ar fi posibil să se prezinte mai multe ipoteze rezonabile: oamenii iubesc animalele mici; oameni ca distracție de birou; Oamenii iubesc povești despre șefii și surprize de ziua de naștere.
Dar noi, în general, nu cred că despre ce video. Am încercat să înțelegem ce au spus spectatorii și simțit.
Am citit unele din 82000 comentariilor postate în timpul emisiunii, și a concluzionat că oamenii simțit emoție, pentru că împreună anticipând evenimentul viitor. Pe scurt au simțit o parte din comunitate, iar acest lucru le-a făcut mai fericit.
Am decis să testeze această ipoteză și săptămâna următoare a avut o traducere a modului în care doi oameni în îmbrăcăminte de protecție banda de cauciuc de pepene verde înfășurat până atunci, până când se sparge. Aceasta emisiune vizionat 800.000 de oameni.
Sunt foarte multe ori întrebat, cum conținutul viral. Dar aceasta este întrebarea greșită, nu este în conținut. Adevărul este că, că acei care văd sau citesc conținutul, gândi. Cele mai multe companii media, vorbind despre metadate, numite teme și formate. Este vorba despre capre este o tombolă de birou, este vorba despre produsele alimentare, aceasta este lista, acesta este un test, acesta este un articol din 2000 de cuvinte, filmul durează 15 minute, în acest post 15 poze. Aceste metadate sunt de un anumit interes, dar nu ne ajută să înțelegem cel mai important lucru. Este mai important să întrebați: „Ce este bun pentru publicul nostru“
Prin urmare, ne-am împărțit conținutul funcțiilor.
- umor:. „E ridicol“ Puteți râde de orice: pe o persoană sau pe glume specifice, de pe Internet.
- identificare„Este vorba despre mine.“ Oamenii sunt din ce în ce cu ajutorul mass-media pentru a explica: „Sunt eu. Acesta este mediul meu, cultura mea, fandomului mea, pasiunea mea secretă, asta e modul în care eu râd de mine. "
- unitate„Ajută-mă să simt legătura cu cealaltă persoană.“ Această caracteristică - una dintre cele mai mari avantaje ale Internetului. Nu este uimitor se întâmplă atunci când găsiți un post care descrie idealul tău relații cu alții?
- un ajutor practic. Aceasta include tot ceea ce, de exemplu, ajută la soluționarea litigiului, pentru a înțelege ceva despre ei înșiși sau de alții, spune povestea lor.
- sentimente. Aici, conținutul care ajută să se simtă ceva: trezește curiozitatea, provocând tristețe sau restaurează credința în omenire.
Oamenii folosesc din ce în ce mass-media pentru a comunica unele cu altele. Și dacă îi putem ajuta să comunice, atunci vom face ceva cu adevărat important pentru ei.
Această abordare schimbă relația dintre mass-media și de date. Cele mai multe companii media cred mass-media lui„Câți dintre noi abonați? Cum am marcat punctele de vedere? Cât de mulți dintre noi utilizatori unici în baza de date? „Dar o astfel de abordare are vedere faptul că datele aparține utilizatorilor. Dacă noi, editorii, vom înțelege mai bine rolul pe conținutul nostru îl joacă în viața utilizatorilor, putem crea chiar mai bine.
De aceea, încercăm să întreb: „Cine ești tu? Ce te aduce aici? Ce căutați? Ceea ce este important pentru tine? Ce poți să ne învețe? „Aceasta este ceea ce noi numim cartografie culturale.