9 greșeli care agenții de publicitate sunt de cotitură pentru bloggeri
Munca Lui / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Directorul de marketing al platformei on-line pentru branduri și bloggeri GetBlogger.
Stepan familiarizat cu. El a 32 de ani, el este fondatorul și directorul unei firme de mobilier mobilier Linie. Și totuși, Stepan - un personaj fictiv, care trebuie să treacă prin ororile de lucru nesănătos cu bloggeri și lideri de opinie.
A fost așa. Mobila Linia lanseaza mobilier la prețuri accesibile pentru familiile tinere cu copii. Stepan a decis că este mai bine pentru a face publicitate cu bloggeri, și în procesul de pas cu pas pe o greblă de nouă ori. Cum se face că el a luat?
1. Să presupunem că blogger cunoscut = mai rapid rezultate
Stepan a crezut că mai mulți abonați blogger, cu atât mai bine. În cazul în care cel puțin o pereche de procente de fani blogger-milioane rândul său, la serviciile de brand, eforturile cheltuite.
Ca rezultat, Stepan a petrecut o mulțime de bani și de a lua o mulțime de comentarii și aprecieri, dar nu toți clienții.
Ce trebuie să faceți
Face bloggeri milionar slaba implicare a publicului, publicitate costisitoare, iar conținutul este deja saturat cu publicitatea. abonații regulate sunt folosite pentru ea, astfel încât integrarea este rebobinat. Publicitate bloggeri populare imagine mai mult decât un lucru de conversie.
Mai ieftin și mai eficient pentru a comanda publicitate în 10-15 bloggeri mici (până la 50 de mii de abonați). Ei au o implicare mai mare a publicului, prețurile nu musca, iar încrederea publicului nu este subminată. Acești lideri de opinie sunt mai dispuși să comunice cu întreprinderile mici și mijlocii.
2. Inutil să încredere
Stepan a decis că blogger-ul nu controlează în mod necesar. Sunt scurte, iar apoi să le lucreze independent. Dar aici e freca: Plasat bara puternic distorsionat mesajul, precum și un link către site-ul web al furișat în eroare.
A trebuit să întreb blogger pentru a modifica bara. Totul a mers bine, dar sedimentul a rămas.
Ce trebuie să faceți
Bloggerii nu ca agenții de publicitate monitorizează fiecare mișcare. Cu toate acestea, marca are dreptul de a conveni asupra produsului final înainte de publicare. Blogger poate să nu cunoască nuanțele de mobilier nou mobilier de linie, este o altă sarcină - să împacheteze ideea pentru abonații săi.
Pre-negocieze cu ordinea blogger de negociere de conținut. Acolo inflyuensery care în mod fundamental nu merg la sos. În acest caz, este posibil și este necesar să se suspende de muncă.
3. Publicul judeca gresit
Stepan colectat întâlnire. După dispute plictisitoare a decis să promoveze familia prin mobilier „instamam“ care scriu bloguri despre maternitate și copii. De fapt, astfel de conturi urmăresc alți părinți tineri, ei sunt interesați de achiziționarea unui mobilier în condiții de siguranță și confortabil.
Reclama cu două „instamam“ a lovit ținta, dar nu a fost suficient, pentru că în mod eficient pentru a promova necesitatea de a coopera cu cel puțin 10-15 bloggeri. Deci, ia cunoștință audienței despre produsul din mai multe surse, care sunt de încredere.
Ce trebuie să faceți
Această idee funcționează numai cu condiția ca public „instamamy“ coincide specifice cu auditorii Companiei. managementul mobilier Linia este mai bună, cât mai curând posibil, încetează de a judeca conținutul de bloggeri.
Este mult mai eficient pentru a face publicitate în comunitatea de bloggeri, cu o atenție adecvată, nu de plată la subiect. Când selectați ar trebui să fie orientate mai mult spre publicul țintă, și nu conținutul.
4. Considerat „Cine plătește drepturile“
Stepan își pierde răbdarea. Sa dovedit că cooperarea cu bloggeri necesită timp, o atenție și gândită de strategie. Lucrările vor fi acum construit într-un mod nou: compania plătește un interpret tăcut face. Stepan nu este disponibilă în sectorul real, și blogger la aparat de fotografiat Hamming. Să presupunem că acum ascultă ce i se spune.
Ca urmare a Stepan a scăzut cu 10 de bloggeri, dar greșit admis.
Ce trebuie să faceți
idei Stepan la nimic bun ar putea duce. Blogger este în primul rând o persoană creativă, nu un sclav. El știe mai bine decât publicul. În cazul în care blogger consideră că condițională Challenge va arata străin și nu funcționează, merită luat în considerare. Challenge Dacă doriți într-adevăr, mai bine pentru a găsi un blogger care a avut loc deja ceva similar și a căror audiență este familiarizat cu formatul.
Păstrați un dialog atât cu un partener cu drepturi depline, asculta si oferta. Prin manifestările de politețe nimeni nu a fost rănit.
5. Nu ia în considerare reputația și alte blogger integrare de marketing
Stepan a dispus promovarea în blogger face publicitate totul. „Nu contează - gândi el. - Dar ieftin ". Cu toate acestea, Stepan a studiat contul inflyuensera, dar în zadar. Acum face publicitate blogger piramideCasino și Mobilier Linie.
Cazare de la bloggeri dubioase nu a adus rezultate, dar Stepan a fost mult timp de așteptare pentru nimic.
Ce trebuie să faceți
Pentru a trage concluzii cu privire la calitatea blogului de numărul de abonați sau alte figuri dubioase greșit. Blog - aceasta inclusiv reputația și conținut, nu doar numere, deoarece poate parea din exterior. În plus, reputația blogger este aplicată marca promovat. Dacă ești norocos, o integrare fără succes va fi rapid uitat. În cazul în care nu - se încadrează în selecția de PR-flops.
Pentru a evita costurile reputational, suficient pentru a plăti 10 minute de a studia alte integrari ad blogger. De asemenea, este util pentru a verifica inflyuensera pe Google și „Yandex“. Dintr-o dată ies câteva scandaluri urât?
6. lideri de opinie Mită împotriva concurenților
Stepan crezut că toate mijloacele sunt bune în concurență. În cele din urmă, mulți au cumpărat negativDeci, de ce să fie timid?
Ca urmare a ordinelor anticoncurențiale Stepan scrise în pablike locale „auzit ...“. Acum, batjocorind apare post în rezultatele de căutare atunci când potențialii cumpărători sunt în căutarea de informații despre mobilier Linie.
Ce trebuie să faceți
Chiar dacă nu mai vorbim de latura etică a problemei este în continuare posibilitatea de a drena informațiile despre comandă împotriva unui concurent.
Uita de comanda negativ și nu-mi amintesc.
7. Pentru a crede că luminos salva prezentare generală a unui produs nu a reușit
Stepan citit despre efectul de ambalare. În cazul în care un produs sună mai bine decât este de fapt, atunci când sunt asociate cu o mulțime de lucruri pozitive. „În cazul în care dreptul de a prezenta produsele noastre, nimeni nu va observa probleme cu asamblare,“ - gândi Stepan, care formează bugetul pentru promovare.
Cu toate acestea, bloggeri au refuzat să continue să coopereze cu mobilier de linie. Nu e de mirare - au fost acuzați de subiectivitate și ascunderea de calitate slabă a produsului.
Ce trebuie să faceți
bloggeri publicitate eficiente, dar nu atotputernic. Cheating va duce inevitabil la negativ. Ciudat că el nu vrea să modifice tehnologia de producție.
În primul rând - un produs care poartă în beneficiul clienților. Orice altceva atunci.
8. frică să experimenteze
pauze Stepan să plângă. „Ce o sedinta foto in natura? Tabelul trebuie să fie în camera de zi, nu în pădure „- strigă el. Aici este un răspuns de la un om de afaceri obosit pe oferta blogger.
Deci, mobilier de linie a primit o altă integrare de comunicare. Păcat, pentru că era posibil să se utilizeze creatorPentru a prezenta cele mai bune produse de calitate pentru clienții.
Ce trebuie să faceți
Publicitatea neobișnuită este mai bine amintit și are potențialul de a deveni virale. Este curajul și creativitatea pentru a face un cântec despre „Tantum Verde forte“ lovit.
Fii îndrăzneț. Dacă te-ai plictisit de reclame, de ce publicul țintă ar trebui să fie interesat?
9. Subestimeze valoarea adaosurilor
Stepan a decis să rămână, bloggeri pe care le-a găsit în Instagram și care au sfătuit colegii. O selecție, mai degrabă mare.
15 din aproximativ 12 bloggeri nu au de lucru de la cuvântul la toate. Stepan nici măcar nu a putut sugera că cei care păreau să-l populare, ar putea atât de plauzibil ieftin abonați, puncte de vedere și activitatea în profilul tău.
Ce trebuie să faceți
Stranded profilul Blogger public este dificil de determinat. De obicei, acest vivo profil inflyuensera în multe comentarii semnificative și discuții, publicul este implicat activ în proiecte. Dar, pentru a se asigura, este mai bine pentru a verifica un cont Blogger cu ajutorul unor servicii speciale.
Marketing influență necesită îngrijire și cunoașterea a materialelor. Nu repeta greșelile Stepan, să fie atent.
a se vedea, de asemenea,📈📊
- 15 moduri de a crește rapid de vânzări, în cazul în care nu există nici bani pe publicitate
- Cum de a vinde publicitate pe Instagram: 8 sfaturi pentru începători Bloggeri
- Cum de a promova o afacere fără a agenților de publicitate