10 imagini care nu au fost folosite de oameni cu bun gust
Munca Lui / / December 26, 2019
Ira Astafieva
Art director al agenției de comunicare why_effect.
imagini vizuale sunt necesare pentru a întări ideea că dorim să transmită nu doar cuvinte semnificația. Este un instrument de mare, dar este important să știe cum să-l folosească în mod corect. Când alegem ilustrațiile, cele mai multe ori vin în minte în primul rând, asociații de prim ordin - dar de aceea ele ar trebui să fie evitate, și să ne gândim mai profund.
Cele mai multe dintre aceste imagini au devenit caduce, deoarece acestea sunt folosite de milioane de ori pentru diferite scopuri. Articolul va fi util pentru oricine care face prezentari, Video, site-uri, orice fișe - toate care are menirea de a transmite ideea inclusiv prin intermediul imagistica.
Cele mai populare imagini, din care ar trebui să fie abandonate
1. aisberg
Ice Mountain înecat „Titanic“ și pot îneca reputația de afaceri. Cel mai des folosit pentru amenințări ascunse de imagine aisberg - ceea ce noi nu vedem măsura completă. Fii atent, pentru că nu este oportun întotdeauna. În mod similar, nu este necesar să se utilizeze un iceberg ca o ilustrare a avantajelor ascunse, deoarece este prea evident colorit negativ.
cum cel mai bine
Arată beneficii ascunse poate, astfel încât oamenii de pe teren a se vedea norii, și situate în planul de pasageri - soarele. Această metaforă este clar pentru toată lumea care a zburat vreodată. Sau să ia o privire dintr-un unghi diferit și să încerce să găsească o conexiune afaceri mod vizual. De exemplu, dacă faci lucruri pentru IT-departament, folosind metafora funcțiilor ascunse în telefon care sunt disponibile numai în modul pentru dezvoltatori.
ce poate înlocui
- Omul pe un disc de cauciuc cu un cocktail în mână, și sub apă - un gigant Megalodon.
- Primal Tiger intr-o pestera intunecata, care este recunoscută doar de ochii lui.
- cal troian.
2. Mâinile „Crearea lui Adam“
Degetele lui Adam și Creator cu celebrul Michelangelo - prima asociație, concepute pentru a arăta că procesele care au loc la intersecția. folosesc adesea o versiune personalizată - degetul uman și robotul - ca un simbol al unității celor vii și tehnologice. metaforă prea banală.
cum cel mai bine
Dacă combina umane și robot, ei trebuie să se uite într-o singură direcție și nu unul la altul, nu pentru a citi confruntarea. Arată dumneavoastră prietenos vehicule mondial: laboratoare moderne sau fabrici mecanizate, inteligente de origine - care ajută o persoană, care nu-l amenință. Crearea de universuri ale viitorului, în cazul în care robot Acesta acționează ca animarea feței, dar nu este în război cu cineva. Și dacă nu vă puteți gândi la o metaforă, să ia ceva care este familiar publicului ceea ce ea se găsește. În „Crearea lui Adam“ se găsesc dificil.
ce poate înlocui
- câine mecanic - un companion al omului.
- Pictura originala de Michelangelo, fără personalizare.
3. grila digitală sau cercuri
Când vorbim despre digitalizării, aceasta implică în primul rând imagini tehnologice, iar primul dintre ele - grila digitală sau cercuri. Le place să insufletit de mare efect, țes, dar în toate acestea nu există nici un „de ce“, dar „wow“. Aceasta imagistica pentru vizualizare.
cum cel mai bine
Uita-te pentru o metaforă bazată pe starea de spirit a mesajului transmite. grila digitală exclude o persoană de la comunicare. Pentru a face vizualizarea mai prietenos, utilizator motivat, arată-i imaginile familiare într-un mediu nou.
Grila digital nu este întotdeauna tabu, acesta poate fi aplicat atunci când se confruntă cu provocarea de a spune despre dispozitiv tehnologiei. Sau, în cazul în care marca într-adevăr are de a face cu tehnologia și elementele corespunzătoare sunt reflectate în stilul său.
De exemplu, atunci când am făcut un proiect pentru un producător bine-cunoscut de motociclete, apoi utilizate în prezentarea net cu noul site-ul lor. A fost distractiv de a lega împreună, deoarece imaginea nu vine din tavan.
Utilizați rece tech lucruri atunci când aveți nevoie pentru a arăta mișcare în spațiul digital, pentru a obține de la un punct la altul. De exemplu, aici caz Audi pe Behance. Mărci de mașini discută despre noul SUV, care este necesar să se „unitate“ prin noi etape de dezvoltare. Acești pași arată peisajul digital și mașină - un realist, este în prim-plan, iar „cifra“ nu strangeti prea tare atenția asupra lui însuși.
Bun spectacol, acea persoană va intra în contact cu dispozitivul - este o modalitate prin care să se identifice.
ce poate înlocui
- Un bun exemplu - campanie de publicitate Apple a Uita-te. Gadgets Producator intra ore în contextul vieții unei persoane și experiența sa reală: arată convenabil acest dispozitiv înot, executați - pe scurt, să trăiască.
- Combinația de lucruri incongruente: de exemplu, balene noastre didzhitale - obiecte realiste, care sunt plasate în mediul digital. Balenele întruchipează valorile și strategia companiei, care se îndrepta spre digitalizării.
4. În condiții de siguranță sau scut
Când vorbim despre securitate, fiabilitate și protecția datelorAceste imagini - primul lucru care vine în minte, dar acest lucru nu este întotdeauna problema. Pe de altă parte, dacă într-adevăr în condiții de siguranță - utilizare fără îndoială.
cum cel mai bine
Gândește mai adânc. Dacă doriți să utilizați aceste imagini, apoi le completeze cu un conflict vizual - nu doar demonstrează aceste lucruri, dar, de asemenea, arată modul în care acestea sunt durabile. Lăsați în condiții de siguranță este ars cu dragon de foc, dar va păstra totul din interiorul valoare, scut erou cuibărite de ploaie - este original, și cu siguranță va fi amintit.
ce poate înlocui
- Mult mai proiectat profund metaforă scut - cavaler medieval din proiectul pentru firma de avocatura Nevski Legea IP, care se ocupă cu protecția proprietate intelectuală.
- caine de paza sau chiar prezervative.
5. Racheta sau atlet lacrimare panglică de san (nu stiu ce este mai rău)
Doua vizualizare cu un singur sens: câștigătoare, descoperire, eforturile super, ceea ce a dus la triumful. Aceste imagini sunt obosit.
cum cel mai bine
de afaceri de sport nu este un subiect tabu Subiect. Dar este mai bine pentru a alege un sport în funcție de starea de spirit a brand-ului. Și nu un alergător singuratic, deoarece compania - o echipă. În sportul este întotdeauna o natură diferită: rugby agresiv și patinaj - elegant. Fiecare afacere cu ceva se asociază, și este foarte interesant - să sape în jos cu clientul la soluții perfect adecvate.
ce poate înlocui
- Săpat băț. În contextul dezvoltării umane este o descoperire revoluționară. Logică, clară și puternică asociere.
- Steve Jobs, Elon Musk, Stephen Hawking - oameni care schimbă lumea și omenirea aduce la un viitor minunat.
- Marii afișa în filmul „Up“ - este o casa de muște pe baloane.
6. Palm cu germenul
Imaginea se referă la raportul naturii conștiente. De asemenea, de multe ori folosindu-l arată cum să creați ceva și cum să se raporteze la clienții cu atenție. Rostock, în acest caz - client service, atent și atenție.
cum cel mai bine
Omul - o ființă care înțelege mai bine negativ. Prin urmare, problemele ostrosotsialnye mai bine spectacol din spate - întrebați-vă „Ce se întâmplă dacă nu faci acest lucru“, apoi vine în minte este masa de imagini - uneori fantastic, dar foarte puternic.
ce poate înlocui
- Dacă atingeți pe probleme de mediu, folosind efecte realiste de imagine: uleiul vărsat, sperma mort, plastic în ocean.
- Când vine vorba de servicii pentru clienți, este mai bine pentru a arăta punctul de contact cu clientul, imagini calde, care arată modul în care oamenii încearcă să facă viața clientului mai bine. Mari sunt poze reale sau video a procesului de lucru: „Dodo Pizza“, de exemplu, rolele reale pitstsameyker aluatul pentru pizza în timp real.
7. cursă remorcher și remorcher
Metaforele primei comenzi pentru imaginea de concurență și luptă. De multe ori folosite în prezentări cu o strategie, gândire energic angajați Motivarea pentru a atinge obiectivele cu entuziasm (nr). Sau rapoarte, atunci când vorbim despre complexitatea pieței.
cum cel mai bine
Priviți cu atenție părțile laterale. Natura și viața de zi cu zi sunt multe exemple de juxtapuneri strălucitoare și neobișnuite. Este posibil să întruchipeze populare personaje din film: un obstacol pentru afaceri - este un erou negativ, iar tu sau clientul - un luptător pentru totdeauna.
ce poate înlocui
- Savannah, în cazul în care prădătorii concurează pentru pradă.
- Ei bine-cunoscute branduri rivale, persoane și personaje - „Yandex. Alimente „și livrare Club, Coca-Cola si Pepsi, McDonalds si Burger King, Steve Jobs si Bill Gates. imagini vizuale, care reflectă ideea de concurență pe piață, nu va fi la îndemână.
8. Oamenii din apele uzate
Cel mai rau mod de a arăta viață - de a folosi imagini ale persoanelor cu primele 7-10 pagini ale drenuri populare. Cuvântul „stoc“ a fost imaginile denumire artificiale. Desigur, pe astfel de site-uri există imagini frumoase ale orașului, mâncarea. Dar există, de asemenea, fotografii de oameni, reprezentând o acțiune - un tabu absolut.
cum cel mai bine
Oamenilor le place să vadă oameni, și asta e bine, dar imaginea trebuie să fie alese cu mare atenție. Ar fi frumos să se vizate photoshootPentru a arăta angajaților reale sau utilizatori ai produsului. Un alt foarte atipic ajută la încadrarea corectă. Există un serviciu gratuit UnsplashÎn cazul în care fotografiile de argumente pro face și există câteva soluții foarte interesante.
ce poate înlocui
Orice calitate fotografii cu sens. Dacă arată stilul de viață, ar trebui să fie realiste, în viață. Se răcește Case - Mail.ru: compania are propria sa fotobaza a imaginilor angajaților lor la birou pentru a fi utilizate pentru comunicațiile interne.
9. strângere de mână
Arată acord de parteneriat de încredere și inviolabilă.
cum cel mai bine
Și din nou - du-te adânc în metaforă. Inventeaza de asociere, până când, până când găsiți același care reflectă exact ideea ta și rezolvă problema clientului.
ce poate înlocui
- Bird dinți de crocodil curat.
- Un bărbat și o îmbrățișare tigru.
- Ghid de câine.
- Copiii forma prăjiturile din spațiul de siguranță.
- Bicicleta tandem sau catamaran.
- Căpitanul și marinarul.
- Comandantul și copilotul.
10. bărbați albi
Noi credem că nu le utilizați, dar doar în cazul rechemare. Acest soldați universal nonsens - după ce au făcut atât de mult, încât acestea sunt potrivite pentru orice situație de afaceri. În orice termen există un om alb. Acesta este motivul pentru care nu pot fi utilizate.
cum cel mai bine
Dacă doriți să anima o prezentare, să ia imaginea, care poate fi testată empatie.
ce poate înlocui
Orice, dar NU FOLOSIȚI omului alb, te rog.
constatări
1. săpat mai adânc
Nu utilizați primul-trecut în cap asociația, nu se vorbește despre afacerea ta, ci despre toate afacerile din lume. Cel mai eficient de vizualizare este întotdeauna mai complicat. ieie mai mult timp și efort, dar rezultatele și satisfacția din această lucrare sunt în valoare de ea. Cu cat mai multe straturi de înțeles, în proiectarea, deci este mai eficient.
2. Căutare pentru povestiri
Oamenii iubesc poveștile, și este important să ne amintim pentru a crea vizualizare. Care este povestea din spatele o cutie de depozit frânghie sau siguranță? Pentru cerc care pulsează digitale? Pentru barbati de culoare alba, care nu au nici măcar fețele? Aceste imagini pot fi folosite în hard marketingCând știm că publicul va înțelege absurditatea de glume. În orice alt caz, este necesar să se caute mai mult.
3. Fiți consecvent
Alegerea o metafora, ea baleiază întreaga comunicare, nu arunca la mijloc. Pentru unul dintre proiectele noastre, avem adevărata poveste a cuceririi de Polul Nord de Amundsen și Nansen și ilustrează ceea ce se întâmplă în afacerea clientului, evenimentele acestor expediții. Atunci când provocările de afaceri asociate cu multă istorie, este întotdeauna o victorie.
a se vedea, de asemenea,🧐
- 25 sfaturi novice designeri web
- Cum sa faci o prezentare: cele mai bune instrumente și sfaturi
- „Pe hârtie, arăta mai bine“: 15 exemple nu sunt un design foarte bune