Cum anunțurile native Layfhaker
Ediție / / December 27, 2019
Acest anunțuri native (true native) - este conținutul creat de publicarea în parteneriat cu agenții de publicitate care corespunde politicii editoriale și stilul de publicații, nici un secret al naturii sale comerciale, și a spus în mod deschis Ce se face. Acest nativ rezolvă publicitate de afaceri provocările agentului de publicitate și beneficiile aduse consumatorilor.
Noi credem că publicitatea poate beneficia.
Suntem interesați să lucreze cu cei care au un produs sau un serviciu care se răcesc mai rezolva problemele și de a simplifica viața cititorului.
12 ani în urmă am început ca un proiect de amator mic și a făcut totul pe entuziasm pur: greșit, să învețe, să crească. S-au schimbat de-a lungul anilor. Acum suntem unul dintre liderii în domeniul anunțurilor native, iar echipa noastră este formată din profesioniști cu experiență, care sunt capabili să rezolve orice problemă în mod eficient. Dar noi suntem la fel de mult place ceea ce facem.
Alex Sexton, Layfhakera editor
principiile noastre
- Noi nu publica materialele finite. Noi știm publicul și poate crea mai bine decât oricine altcineva de conținut.
- Natura comercială a materialului trebuie să fie marcate în mod clar marcate „Materialul afiliat“.
- Noi nu avem soluții standard. Am venit cu idei în mod individual pentru fiecare client, pentru a rezolva aceasta este problema lui.
- Cititorul trebuie să fie clar, în favoarea căreia a făcut un material. Acest lucru este indicat de logo-ul și menționarea în text.
- Păstrăm Legea cu privire la publicitate: nu funcționează cu tutun, microimprumuturi, opțiuni binare, piramide financiare și jocuri de noroc jocuri, se abtine de la Badam, verificați medicația pe eficienta dovedita, nu scrie despre politică și religie. Putem refuza să lucreze cu un produs care este discutabil, nu beneficii sau ale căror beneficii nu au fost confirmate.
- Promitem rezultatul, care poate garanta și overfulfils aproape întotdeauna KPI.
În 2018 numărul mediu de vizualizări unice pe text - 30 904.
tranzițiile medie - 8,18%.
Timpul mediu de pe pagina - 3:28.
Exemple de materiale partenere →
Cum lucrăm
Noi facem mai mult de trei sute de proiecte pe an, și o mulțime de atenție la construirea și îmbunătățirea proceselor de afaceri. Departamentul comercial este de lucru pentru algoritmul evident, în care fiecare are propriul său lucru și cunoaște responsabilitățile altora.
Acum, procesul de producție proiecte comerciale arată.
vânzarea
Lucrul cu clientul incepe cu departamentul de vânzări. Sarcina noastră - să înțeleagă obiectivele clientului și să-i ofere o soluție pentru a le ajuta să atingă.
Managerul de vânzări trebuie să înțeleagă tendințele de marketing și să știe ce să consilieze clientul. Și totuși, managerul - un adevărat patriot. Este imposibil de a vinde ceva ce nu iubesc cu toată inima mea. Știm exact ce facem rece și design eficient, și că toate părțile implicate sunt stabilite la maximum, indiferent de valoarea tranzacției.
Olga Makarova, director comercial
În afaceri pot avea obiective diferite:
- obține mai multe comenzi de produse;
- vorbim despre un produs nou;
- explica avantajele față de concurenții săi;
- pentru a crea sau de a îmbunătăți imaginea.
Noi nu funcționează pe CPA. Vă vom spune despre produs, astfel încât cititorul a vrut să-i dea un try. Ce se va întâmpla în continuare - depinde de experiența pe care el va primi pe site.
Rezultatul negocierilor - brief cu cele mai multe informații complete despre produs, publicul, timpul și scopul campaniei. Pentru a veni cu idei rece pe acest brief - problema creativității.
Cele mai multe informații în scurt, cu atât mai relevante sunt ideile pentru materiale.
Dacă nu doriți să completați scurt, întrebați managerul nostru de vânzări pentru a face acest lucru cu cuvintele tale.
creator
Punctul de pornire pentru reclama devine perspectiva - înțelegerea adevăratul motiv pentru care îndeamnă publicul să consume produsul clientului.
Creatori veni cu cateva idei pentru clienții de ajutor pentru a alege. Rezultatul muncii lor - prezentarea, care descrie sarcina, ideea mod de realizare a ideii (formate și mecanici) și locul brandului.
Distinge o idee foarte bună de a nu foarte bun ușor. Bună idee clicuri tare cum ar fi caseta Lemarshana, iar tu podskakivash - aici este! potrivire mecanica puzzle este, de asemenea, destul de simplu: trebuie doar să găsiți metafora perfectă pentru produsul clientului. Share it, astfel încât a fost interesant și util pentru cititori, nu să mintă și să nu promit prea mult. Și, din moment ce atunci când faceți clic pe caseta Lemarshana vin de obicei Chinovitul, trebuie să se rostogolească din metafora de diapozitive în prezentare. Acest proces este aproape dureros, este ca anecdota despre ursul de ardere explica. Și astfel de trei sau patru ori pe zi. Kaif!
Serghei Haber, șeful echipei de creație
să înțeleagă mai bine referințele așteptările dumneavoastră de ajutor: dacă vă place soluții sau soluții ale altor publicații noastre, arată-le și explicați ceea ce crezi cel mai bun din fiecare exemplu.
Formatele pe care le oferă, de obicei:
-
Articolul. Formatul de bază Layfhakera, care prezintă cele mai bune rezultate de conversie.
Exemplu articol → -
Testul. Materialul pe care doriți să le distribuiți. Informativ, distractiv, sau dintr-o dată.
Exemplu de test → -
Card. O analiză detaliată a subiectelor cu studiul de temeri și bariere care sunt asociate cu ea. Potrivit pentru integrarea produselor complexe sau noi, care, în câteva cuvinte, nu se poate spune.
cartele EXEMPLU → -
Privire de ansamblu asupra. Autor de testare gadget-uri, site-uri web, aplicații, și spune sincer impresiile sale dintr-o perspectivă de utilizator. În cazul în care produsul este foarte bun, sondajul - cel mai bun mod de a arăta.
Review exemplu → -
Hyde. Potrivit pentru analiza în vrac. Imprastiati totul pe rafturi, fac o navigare ușoară și sunt stabilite pe o pagină separată.
EXEMPLU → Gajda -
proiect special. Orice. Crazy poveste joc de groază, proiect interactiv istoric, tur video al experimentului Moscova refuzul de comunicații mobile - vom face totul pentru tine și să vină cu ceva nou și nu mai puțin rece.
proiect interactiv despre istoria de bunuri imobiliare de la Moscova: caz „Layfhakera“ și PIK →
Productions
In timp ce vine cu idei creative, managerul de cont pregătește documente și calculează un plan media care descrie ideea pe scurt: vederi, vizitatori unici, reach.
Managerul de cont conduce proiectul de la idee la raportul final. El ridică problema ediției comerciale, pentru a controla momentul, lucrul cu revizuirile, punerea în aplicare a KP și se asigură că clientul a fost mulțumit.
Oferiți feedback! Împărtășiți statisticile pentru a ne ajuta să analizeze rezultatele plasamentului și pentru a înțelege cum să-l îmbunătățească.
ediţie comercială
apariții editoriale în strânsă colaborare cu echipa de creație. De multe ori ne gândim împreună cum să înșurubați subiectul sau de a veni cu un antet puternic. Sarcina principală a formulării - să dezvolte o temă, astfel încât materialul a fost interesant și util, iar produsul a fost de integrare organică și eficientă.
Se întâmplă astfel încât să scrie un articol afiliat și, în cele din urmă ea ar dori să cumpere ceva, ceea ce scriu. Așa că am avut o hartă și Layfhakera „Tinkoff Bank“, Simca de Yota, un fier de călcat cu un generator de abur și un aspirator de vid rece. Așa că acum mă bucur în fiecare lună keshbeku, lucrurile se strânge de două ori mai rapid și mai puțin cheltuielile de energie pe de curățare.
autor Elizabeth Platonov
Pentru texte comerciale funcționează aceleași standarde stricte de calitate ca pentru editoriale.
Suntem între editori și client și ar trebui să țină seama de interesele ambelor celorlalți. Sarcina mea - pentru a monitoriza conformitatea cu editoriale și capabil să găsească cuvintele pentru a explica clientului de ce am făcut acest lucru, și nu altfel. În cazul în care, din cauza concesii clientului afectat calitatea textului - este un impact negativ asupra eficienței plasamentului.
Tatyana Nikitina, redactor-șef al proiectelor speciale
Lucrările la textul merge în etape. Autorul se pregătește un proiect, editorul arată și sfătuiește că trebuie să modificați. Afișează Client ambalat textul integral: titlu, plumb, se acoperă și ilustrare, banner, link-uri de produs.
Din nou, da feedback-ul! Spune-ne ce ți-a plăcut și ce nu este, și de ce. comentarii operaționale și motivate vor ajuta la a face materialul mai bine.
Ilustrațiile sunt desenate atunci când este gata primul proiect. Lucrările comerciale, vom încerca să creeze ilustrații pentru textul fiecărui autor.
Coperta - aceasta ca o casetă de prezentare: este mai luminoasă și mai interesant este, mai mulți oameni vor merge la textul. O imagine proastă poate hack la moarte un articol bun, și o ilustrare vie nu se poate salva cel mai mare succes. Mai facem teste, și, uneori, să efectueze sarcini non-standard: pentru un proiect de parteneriat am proiectat autocolant!
Daniel Berkovskiy, ilustrator
video
Pentru a lucra la proiecte speciale, în care există un film, departamentul de producție video de conectare. Înainte de a începe filmarea, scrie un scenariu: o secvență de scene, voice-over, așezați marca.
Fac modificări în video - cel mai scump proces, asa ca am pus acest script în detaliu maxim. Se tratează cu atenție scenariul pentru a aproba toate detaliile înainte de fotografiere. Conținutul video funcționează on-line și în rețelele sociale, dar lucrul cel mai important - este o ilustrare rece pentru proiect, care crește în mod semnificativ gradul de acoperire.
Odată ce am fost angajat într-un proiect de publicitate pentru Huawei. Shot caractere foarte ascuțite, printre care a fost Pașa Zanozin - comentator sportiv al primului canal. N-am crezut că voi sta în cabina comentator. Publicitate proiecte Layfhakera pentru mine - este o oportunitate de a pune în aplicare ideile lor, de a comunica cu oameni interesanți și vizita locuri noi, care nu au vizitat niciodată.
Irina Rogava de conducere
Nostru principal format video - "Layfchek". În ea vom verifica pe sine situații de viață diferite. De exemplu, pot trăi 7 zile pentru 700 de ruble. Este important să-ți spun sincer ce sa întâmplat în cele din urmă. De exemplu, în video pentru proiectul cu Capcom Ira mai întâi încearcă să joace jocuri pe calculator și împărtăși experiențele lor.
Vukolov Anton, șeful departamentului de producție video
distribuire
Scopul echipei de distribuție - pentru a furniza numărul maxim de tranziții în materiale și acoperirea publicațiilor. Acești indicatori sunt legate: cu atât mai mare de acoperire, cu atât mai multe șanse de a obține o mulțime de tranziții.
Publicitatea nativă este, în general, percepută pozitiv de către public și devine bună acoperire și tranziții în rețelele sociale. Dar avem doar câteva secunde pentru a capta atenția utilizatorului, astfel încât postul trebuie să fie titlu succint, dermatograf clar și capacul luminos.
Serghei Varlamov, șef de distribuție
Pentru a publica un blog, folosim direcționările de serviciu. Comentarii „VKontakte“ track prin bot, Facebook monitorizează prin alerte. Acest lucru ajută pentru a răspunde în timp util la comentariile utilizatorilor.
Fiecare format corespunde anunțului pachet standard. Dacă aveți nevoie de anunț suplimentare - vă rugăm să informați managerul de vânzări.
Pe măsură ce ia în considerare eficacitatea
Garantăm vederi unice, arată prognoza și acoperire.
Noi folosim sistemul standard - Google Analytics și Yandex metrica - precum și analiști de servicii editoriale. Pentru a evalua eficacitatea plasare de publicitate sunt în căutarea de vederi unice, articole dochityvaniya, timpul mediu pe tranzițiilor pagină din site-ul clientului. Dacă ceva nu merge bine, vom ști despre ea și schimba anunțul de strategie.
analist Elena Zeleneva
Perioada de materiale de instruire
- Creative - 1-3 zile.
- Articolul, cardul de test - 3-5 zile.
- Proiect special - 2-4 săptămâni.
comanda publicitate