Cum suntem înșelați de statistici
Viață / / January 06, 2021
5 iulie "Levada Center" publicat un studiu potrivit căruia 91% dintre ruși au o atitudine negativă față de persoanele care merg în costume de baie. Printre adversarii bikinilor și trunchiurilor de înot, majoritatea sunt respondenți cu vârste cuprinse între 40 și 54 de ani. În ciuda acestui fapt, unele mass-media au prezentat informații dintr-un unghi diferit, spunând că toți rușii au o atitudine negativă față de mersul pe jos în neglijare. Am decis să ne dăm seama ce trucuri din statistici pot fi folosite pentru a face informațiile să pară mai atractive.
Pentru ce sondaj despre plajă topless exclusiv pentru persoanele cu vârste cuprinse între 40 și 54 de ani? Poate ar trebui să mergem mai departe și să întrebăm grupul de vârstă peste 80 de ani dacă avem nevoie de internet? Prezentând aceleași informații în moduri diferite, puteți schimba radical modul în care alții le văd. Iată câteva exemple despre cum trișează statisticile.
Folosind valori care sunt bune doar la prima vedere
Exemplu: 90% din toate mașinile vândute în ultimii 20 de ani sunt încă pe drum.
Pare o marcă foarte bună, deoarece mașinile sunt atât de rezistente. Dar gândește-te mai bine. Poate că această marcă de mașini a fost lansată acum doar 10 ani? Atunci nu mai pare atât de atrăgătoare.
Un titlu mai corect și mai puțin galben ar fi trebuit să sune așa: „90% din toate mașinile cu vârsta peste 20 de ani sunt încă pe drum”.
Declarație de eficiență fără comparație cu alternative
Exemplu: acest calmant va ameliora durerile de cap cât mai eficient posibil.
Nu are sens să vorbim despre eficiența unui produs fără a-l compara cu alții. „Cel mai eficient”, „mai bun decât alții”, „cea mai înaltă calitate” - aceste cuvinte ar trebui să vă facă să vă gândiți dacă cumpărați acest produs. Dacă doriți să demonstrați că calmantul dvs. este cel mai bun, trebuie să îl comparați cu alte mărci. Altfel, acestea sunt cuvinte inutile.
Joc cu grafice și diagrame
Exemplu:
La această conferință, Steve Jobs a vorbit despre ponderea iPhone-ului între toate smartphone-urile din Statele Unite. În ciuda faptului că iPhone-ul este utilizat de 19,5% dintre rezidenți, ponderea sa în grafic pare mai mare decât ponderea „Altora” (21,2%). Din punct de vedere vizual, acest lucru se poate realiza dând diagramei un efect 3D.
Trimiterea de informații fără confirmare
Exemplu: după legalizarea marijuanei, numărul fumătorilor din Olanda a crescut.
Astfel de „fapte” sunt inutile fără confirmare. Poate că site-ul pe care ați citit acest lucru a uitat pur și simplu să se conecteze la studiu, dar în orice caz, nu are rost să credeți aceste informații.
Punctul de referință din grafic nu este zero
Exemplu:
Fotografia arată că numărul participanților la programul Obamacare a crescut cu 1.066.000. Adică diferența este de aproximativ 17%. În diagramă, diferența dintre coloane este aproape de trei ori. Acest lucru se datorează faptului că punctul de referință nu este zero.
Statistici furnizate de partea interesată
Exemplu: am testat noul nostru șampon și am ajuns la concluzia că este mai eficient decât toți analogii de pe piață.
Și, în sfârșit, un fapt destul de evident. Dacă cercetarea este efectuată de o parte interesată, atunci trebuie să aveți încredere în rezultatele sale cu extremă prudență.