Toată lumea este nebună după podcast-uri! Ce se întâmplă?

De ce toată lumea vorbește despre podcast-uri

Termenul în sine a apărut în 2004 odată cu depunerea jurnalistului britanic Ben Hammersley. El a fuzionat difuzarea și iPod-ul și a obținut „podcasting” - un mod nou din punct de vedere tehnologic de a furniza piese audio către jucători. Ulterior, a apărut un nou format de conținut - emisiuni audio semnificative, care au început să fie numite podcast-uri.

În Rusia, ei nu au câștigat popularitate imediat și mult timp au rămas un hobby pentru câțiva amatori. Abia în 2017, emisiunile audio au început să capete impuls și acum se confruntă cu un adevărat boom. ConformCercetare: audiență, podcast și evaluări podcast Tiburon Research, fiecare al patrulea utilizator de Internet din Rusia ascultă podcast-uri cel puțin o dată pe lună. Există de două ori mai mulți fani ai acestui format la Moscova decât în ​​alte regiuni: 42%, respectiv 23-27%.

Podcast-urile sunt oarecum similare cu emisiunile radio, dar au unele diferențe frumoase. Puteți asculta conținut interesant în orice moment, fără a vă baza pe grila de difuzare a postului de radio. Mai mult, poate fi redat pe orice dispozitiv: smartphone, tabletă, computer. Principalul lucru este accesul la Internet.

Podcast-urile sunt mai libere sub formă de conținut. Aici puteți găsi punctul de vedere al autorului asupra celor mai controversate subiecte și conversații live cu umor. De exemplu, în Statele Unite, cele mai populare podcast-uri sunt comediaStatistici și fapte Podcast 2020 (noi cercetări din aprilie 2020)urmat de emisiuni educative și de știri. În segmentul rusesc, accentul plin de umor este, de asemenea, în frunteCercetare: audiență, podcast și evaluări podcast după numărul de fani, iar locurile doi și trei sunt ocupate de cinema și psihologie.

Oamenii adoră podcast-urile pentru că nu necesită multă atenție. Aici este implicat doar auzul, iar mâinile și ochii rămân liberi, astfel încât să puteți face ceva în paralel. In urma sondajuluiRușilor le place să asculte podcast-uri VTsIOM, 59% dintre respondenți ascultă podcast-uri acasă, 37% în vehicule private și 20% în vehicule publice. Alți 22% includ emisiuni audio în timpul mersului.

În același timp, ascultătorii dezvoltă adesea o legătură emoțională cu prezentatorii: au încredere în opinia lor și se bucură de carisma lor. Un nou episod poate fi perceput ca o conversație plăcută cu prietenii.

De ce să ascultați podcast-uri

În primul rând, ele extind orizonturile. Includeți prelegeri și lecții audio pentru a vă dezvolta într-o mare varietate de domenii și a învăța ceva nou. Chiar și talk-show-urile vor fi de ajutor: aduc adesea subiecte fierbinți. Iar interviurile sunt o sursă complet inepuizabilă de informații interesante atât despre eroi, cât și despre viață în general.

În al doilea rând, podcast-urile au devenit o platformă pentru exprimare. Este aproape ca un blog, doar în versiunea audio. Multe personalități media și-au lansat deja propriile emisiuni, în care își exprimă poziția cu privire la diverse probleme.

În al treilea rând, podcasturile sunt foarte populare acum. Din ce în ce mai mulți oameni îi creează, îi ascultă și îi discută, așa că este bine să ții pasul.

De ce să faci podcast-uri

Un podcast poate fi un instrument nou pentru atingerea obiectivelor. De exemplu, pentru mass-media aceasta este o modalitate excelentă de a-și extinde prezența pe diferite platforme, de a câștiga o nouă audiență, reambalează conținutul existent, atrage agenții de publicitate și obține o nouă sursă sursa de venit. Pentru o persoană obișnuită - să-și formeze un brand personal și să se arate ca un expert în anumite domenii, să transmită ascultătorilor gânduri care par importante și doar să se bucure de ea ca un hobby.

Crearea podcast-urilor nu necesită multă investiție. Practic, aveți nevoie de un microfon (puteți găsi echipamente audio chiar și pentru 2.000 de ruble) și un computer cu un software special pentru editare (există și gratuit). Procesul de producție nu este, de asemenea, foarte complicat - la nivel de amatori, puteți chiar să îl gestionați singur.

De ce să faceți publicitate pe podcast-uri

ConformCercetați „Yandex”. Muzica izolată Yandex. Muzică ”, în mai 2020, oamenii ascultau podcast-uri cu 30% mai des decât în ​​februarie. Desigur, unul dintre motivele acestei creșteri a fost regimul de autoizolare. Dar dacă, în perioada de carantină, fanii podcast-urilor s-au reaprovizionat, atunci această tendință poate continua după eliminarea tuturor restricțiilor.

Reprezentanții industriei susțin previziuni optimiste. Notele Biroului de publicitate interactivă (IAB)Podcast-uri povestite despre creșterecă până în decembrie 2020 audiența podcast-urilor ar putea ajunge la 10,5 milioane de oameni pe lună și în patru ani va fi de 27,9 milioane.

Cu cât consumă mai mulți conținut audio, cu atât devine mai atractiv pentru mărci. IAB presupune că în 2020 agenții de publicitate vor cheltui 225 de milioane de ruble pe plasarea podcast-urilor, în 2024 - până la 1,9 miliarde de ruble. Și există mai multe motive pentru aceasta:

• Intrarea în publicul țintă. Alegând o emisiune cu un subiect relevant, puteți spune oamenilor despre produsul dvs. care sunt mai susceptibile de a fi interesați de acesta.
• Loialitatea publicului. Are încredere în prezentatori și, în general, nu este împotriva publicității. ConformEficacitatea publicității audio pe internet Cercetare realizată de IAB Rusia și Mediascope, 85% dintre oameni sunt gata să asculte integrarea personalizată, cu condiția să aibă acces gratuit la podcast-ul propriu-zis.

Tipul mesajului publicitar poate fi diferit. De exemplu, o inserție care descrie beneficiile unui produs / serviciu sau a unui format mai nativ, atunci când prezentatorul și invitatul nu discută despre produsul în sine, ci despre un subiect conex. Dar chiar și cu integrarea normală a produsului, majoritatea ascultătorilor nu o vor derula, așa că deoarece știu că această bară laterală se va termina în curând și podcast-ul va continua, iar derularea este inutilă mișcările corpului.

Publicitatea audio afectează conștientizarea mărcii și vânzările: 39% dintre ascultători caută informații despre companie online și 35% offline, 33% o discută cu prietenii, 26% cumpără.

Plasarea afiliatului într-o emisiune audio poate fi interesantă nu numai pentru mărci, ci și pentru podcasteri înșiși. Astfel de colaborări contribuie la creșterea numărului de ascultători.

Cum să începeți cu podcast-uri

• Decideți subiectele care vă interesează cel mai mult.
• Ascultați diferite genuri și alegeți cel care vă place cel mai mult: prelegeri, bloguri audio, interviuri, recenzii, discuții sau emisiuni de știri etc.
• Aflați mai multe despre gazdele podcast care vă interesează. Găsiți informații despre munca lor, hobby-urile și alte proiecte.
• Găsiți o platformă de ascultare confortabilă.

Ascultați podcast-uri pe Yandex. Muzică "