Specialiştii în marketing plănuiesc să difuzeze reclame în vise
Miscelaneu / / November 25, 2021
Nu, acesta nu este un episod nou din Black Mirror.
Conform noului eseupublicat de oamenii de știință ai somnului de la Massachusetts Institute of Technology (MIT), Harvard și Universitatea din Montreal, marketerii caută în mod activ o modalitate de a invada visele. Recent studiu Cei 400 de marketeri din SUA arată, de asemenea, că 77% dintre ei plănuiesc să înceapă să folosească o formă de publicitate de vis în următorii 3 ani.
Dispozitivele de hacking al somnului (TDI) există deja - de exemplu, echipa Dream Lab de la același MIT, în 2020, a vorbit despre crearea unui gadget numit Dormio. Aceasta este o mănușă care citește indicatorii unei persoane adormite și atunci când este în stadiul hipnagogic (stare intermediară între somn și veghe), reproduce sunete și mirosuri și, de asemenea, înregistrează reacţie. Acest lucru se repetă de multe ori în timpul somnului pentru a consolida efectul.
Dormio testat deDormio: Un dispozitiv de incubare a viselor vizat cu participarea a 25 de voluntari, cărora mănușa le-a repetat cuvântul „copac” în mai multe sesiuni. Drept urmare, 45 din cele 67 de rapoarte despre somn au menționat copacii - nu ca obiect de fundal, ci ca o parte importantă a visului. De exemplu, un subiect a scris că a visat că „rădăcinile copacilor pulsau cu o energie ciudată, cum ar fi parcă arătând drumul, „și altul și-a amintit că într-un vis era mult mai sus decât copacii și putea să-i mănânce, ca aperitiv.
Se observă că visele piratate se distingeau prin creativitate și strălucire, iar această stare poate servi în continuare ca sursă de inspirație pentru scriitori, artiști și muzicieni. Dar marketerii, desigur, nu sunt interesați de aspectul creativ al unor astfel de evoluții.
Mai mult decât atât, doi dintre cei trei scriitori au lucrat la Dormio, iar unul dintre ei a fost deja contactat de mai multe companii interesate să comercializeze TDI. Dar principiile cheie ale unor astfel de dispozitive sunt relativ ușor de înțeles și de stăpânit - ceea ce înseamnă că în curând marketerii nu vor mai avea nevoie de ajutorul oamenilor de știință.
Fabrica de bere americană Molson Coors deja la începutul acestui an a petrecut testarea unei tehnici similare. Compania a invitat voluntari să testeze reclame TDI în schimbul berii gratuite. În acest proces, participanților li s-a arătat înainte de a merge la culcare clip video cu cutii de bere care dansează, pește vorbitor și alte elemente ciudate. Reprezentanții mărcii au spus că 5 din 18 subiecți au visat la berea Coors, dar rezultatele studiului nu au fost niciodată publicate.
Oamenii de știință cred că principalul pericol al utilizării unor astfel de tehnologii este că o persoană poate să nu-și amintească nimic. În eseu, autorii citează studiulCondiționarea aversivă olfactiva în timpul somnului reduce comportamentul de fumatîn care oamenii de știință amestecau mirosurile de ouă putrezite sau de pește cu fum de țigară lângă fumătorii adormiți. În săptămâna următoare, subiecții au fumat cu 30% mai puțin decât de obicei, dar nu și-au amintit că au mirosit în somn.
Oamenii de știință cred că încercările de a invada visele ar trebui, dacă nu oprite, atunci cel puțin controlate și consideră inacceptabile planurile Molson Coors de a vinde bunuri nesănătoase în acest fel.
Citeste si🧐
- De ce să dormi 6 ore pe zi este la fel de rău ca să nu dormi deloc
- 5 moduri de a rezista influenței reclamelor
- 9 trucuri pentru reclame în care ne îndrăznim
Vinerea neagră: Ce trebuie să știți despre vânzarea pe AliExpress și alte magazine