Cum publicitatea nu numai că ne determină dorințele, ci ne schimbă și viața
Miscelaneu / / July 27, 2022
Și tu ești o victimă, fără îndoială.
Publicitatea nu este luată în serios. Ei bine, cuvântul este corect, înțelegem totul! Companiile încearcă să ne încurajeze să le cumpărăm produsul, dar nici noi nu suntem atât de simpli. Dacă avem nevoie de ceva, atunci bineînțeles că îl vom lua. Și nu ne impune lucruri inutile! Deci, publicitatea poate fi percepută pur și simplu ca transmitere de informații. Este chiar convenabil, altfel de unde afli despre apariția de noi produse sau mărci. Este atat de? Nu chiar.
Scopul principal al reclamelor și bannerelor este de a crește vânzările de produse și de a aduce profit producătorului. Dar publicitatea are și un efect secundar: poate afecta viața unei anumite persoane și a societății în ansamblu. Și există multe exemple în acest sens.
Cum ne afectează publicitatea
1. Te face să te simți mai rău
Cantitatea de publicitate afectează nivelul de satisfacție față de viață și în niciun caz pozitiv. Oamenii de știință au condus studiuC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Publicitatea Oswalde ca sursă majoră de nemulțumire umană: dovezi transnaționale despre un milion de europeni / Economia fericirii, care a afectat peste un milion de oameni din 27 de țări europene și a durat 30 de ani. Aceasta a luat în considerare și alți factori care ar putea juca un rol, cum ar fi nivelul PIB-ului sau şomaj. Drept urmare, experții au descoperit că, cu cât o țară a cheltuit mai mulți bani pentru publicitate, cu atât populația sa este mai puțin mulțumită de viață. Mai mult, efectul a persistat timp de un an sau doi.
Unul dintre motivele pentru aceasta este că difuzarea publicității: fără produsul nostru, nu trăiești suficient de bine, nu ești suficient de fericit, nu ești în regulă. Și una este când vine vorba de o bomboană și alta când este vorba despre o mașină premium. În plus, există o mulțime de reclame, nu poți cumpăra totul. Și chiar dacă consumatorul nu plănuiește să cumpere tot ceea ce i se arată, sedimentul rămâne.
Totodată, în apropiere locuiesc cei care cumpără bunurile anunțate. Și este natura umană comparați-vă cu altele, ceea ce nici nu adaugă bucurie. La urma urmei, conform reclamelor și bannerelor, acești oameni sunt mai buni, mai fericiți și mai de succes. Adică publicitatea contribuie la construirea unei ierarhii. Numai oamenii se măsoară nu de, să zicem, cine are o poziție mai înaltă, ci de cei care au un smartphone mai nou.
2. Își impune propriile standarde
Când publicitatea te încurajează să crezi că poți deveni mai fericit dacă cumperi ceva, asta înseamnă jumătate din luptă. Adesea companiile acționează mai dur și te fac să te simți inferior fără produsele lor.
De exemplu, în domeniile pozitivității corpului, ei încă argumentează dacă o persoană poate decide singur a bărbierit sau a nu bărbierit păr de pe corp. Mai exact, pretențiile sunt făcute în principal femeilor, nu există întrebări pentru bărbați. Susținătorii epilarii susțin de obicei că este mai frumoasă și mai igienă, iar o femeie ar trebui să aibă părul doar pe cap.
Dar până la începutul secolului al XX-lea, femeile americane, de exemplu, nu au îndepărtat nimic în cantități mari. Dar dupăC. Hope / Caucazian Female Body Hair and American Culture / The Journal of American Culture Gillette a decis să extindă audiența. Și-au vândut bărbații bărbații, era timpul să treacă la femei. Dar acesta din urmă nu avea barbă. Așa că în 1915, revistele au lansat un atac răutăcios asupra părului de la subrat. Considerațiile de igienă erau deja în joc. De asemenea, în reclamă au indicat rochii reale fără mâneci - cum să le porți fără depilare? În niciun caz, iată un aparat de ras special pentru tine. În 1919, reclamele au început să includă și părul de pe brațe și picioare, deși accentul principal era încă pe axile.
În general, pe tot parcursul secolului al XX-lea, femeile au fost atacate cu reclame care ordonau îndepărtarea părului mai întâi de sub brațe, apoi de pe picioare (părul se vede prin ciorapi), apoi aproape peste tot. Un corp elegant este considerat standardul - și totul se datorează reclamelor.
Un alt exemplu: lupta celulita. Această caracteristică a aspectului, care se manifestă din cauza modificărilor grăsimii subcutanate, apare în 85–98%M. M. Avram. Celulita: o revizuire a fiziologiei și tratamentului ei / Journal of Cosmetic & Laser Therapy femei. Adică este mai degrabă o normă, nu o patologie. Dar proprietara salonului de înfrumusețare din New York, Nicole Ronsard, a lansat o cruciadă anticelulitică în 1973. în timp ce își făcea publicitate dietei „unice” pentru a combate această problemă, pe care ea o atribuia acumulării în organism toxine. Și s-a înrădăcinat în societate că orice femeie care se respectă ar trebui să-și dedice viața pentru a scăpa de celulită. Deși acest lucru este pur vizual particularitate, nu sunt probleme din cauza asta.
3. Injectează frică
Adesea, producătorii joacă pe temerile consumatorilor pentru a-și promova produsul. În primul rând, aceasta se referă la sănătate, deși nu se limitează la ei. De exemplu, este evident că persoanele cu intoleranță la lactoză sau intoleranță la gluten au fost întotdeauna. Dar dacă nu ești unul dintre ei, amintește-ți când anume ai aflat în principiu că există astfel de probleme? Nu în același timp cu produse fără aceste substanțe au apărut pe rafturi?
Mai mult, datorită diverselor publicații, se are impresia că fara gluten Și lactoza trebuie abandonată literalmente de toată lumea. Mai ales guru fără educație din rețelele sociale insistă asupra acestui lucru. Deși știința este împotriva unei astfel de abordări. Gluten dăunătoareGlutenul: un beneficiu sau un rău pentru organism? / Harvard T. H. Chan doar pentru cei care au intoleranta. Dar refuzul nerezonabil al produselor care conțin gluten, dimpotrivă, poate duce la probleme. Apare intoleranța la lactoză la scară umană mai desT. F. Malik, K. K. Panuganti Intoleranță la lactoză / StatPearls. Dar mulți încă pot bea lapte fara nici o panica.
Cu toate acestea, tot mai mulți oameni aleg alimente care nu conțin gluten și lactoză. Evident, mulți nu fac asta deloc pentru că au citit niște studii, au trecut teste, și-au dezvăluit intoleranța la aceste substanțe și și-au schimbat alimentația.
4. Încurajează un stil de viață
Să ne întoarcem din nou la istorie. Anii 20 hohotei sunt asociați de mulți cu femei eliberate în rochii cu talie joasă, care fumează toate țigări cu un muștiuc lung. Dar, în general, la începutul secolului, fumatul era indecent pentru femei, era considerat apanajul bărbaților. Ce nu se potrivea producătorilor de țigări - ce piață de vânzare dispare! Apoi compania Lucky Strike l-a instruit pe marketer Edward Bernays să facă ceva în privința asta. Și a angajat un grup de socialiți care ar fi trebuit să fumeze la unul dintre evenimentele de masă de lângă sloganul „Torța libertății”.
Bernays nici nu a trebuit să plătească pentru publicitate. Presa însăși a plasat fotografii cu femei care fumau pe paginile lor. O țigară în mâinile femeilor a devenit unul dintre simbolurile emancipării. În paralel, a existat o campanie publicitară care promova fumatul ca mijloc de slăbire. În general, obiceiul prost a capturat ambele sexe pentru o lungă perioadă de timp.
Și acesta nu este singurul exemplu. Să presupunem că oamenii încearcă să meargă 10.000 de pași pe zi. Deși aceasta invenție de marketing. Sau gustări cu bomboane pentru că ni se spune să nu încetinim, chicotesc pentru că nu ești tu când ți-e foame. Deși, evident, aceasta nu este cea mai sănătoasă masă a zilei.
Publicitatea nu ne face doar să cumpărăm ceva. Formează obiceiuri care te încurajează apoi să cheltuiești bani în mod regulat.
5. Întărește stereotipurile
Un stereotip este o opinie pre-formată despre ceva. Pe de o parte, ele fac viața foarte ușoară. Datorită lor, în situații repetitive, putem lua rapid decizii. Să spunem că „este periculos să mergi singur pe aleile întunecate” este un exemplu de stereotip bun. Dar există și idei dăunătoare, mai ales dacă privesc alte persoane. Astfel de stereotipuri fac necesară evaluarea unei persoane în absență, pe baza unui atribut formal. De exemplu, „o persoană cu un tatuaj nu poate avea succes” sau „dacă cineva este prezentat la televizor, este de încredere”. Lumea este ceva mai complicată.
Dar agenții de publicitate sunt bucuroși să folosească stereotipuri, să le consolideze și chiar să vină cu altele noi.
Deci, toată lumea știe că rozul este pentru fete, iar albastrul este pentru băieți. Dar de ce? Pentru că așa poți vinde mai mult. Până la urmă, oamenii care au bani nu vor mai oferi haine și jucării ale unui copil mai mare unuia mai mic dacă este de sex opus. Nu sunt de aceeași culoare. Dar până în secolul al XX-lea, nicio separare nu a avutM. Del Giudice. Inversarea secolului al XX-lea a codificării de gen roz-albastru: o legendă urbană științifică? / Arhivele Comportamentului Sexual.
Pe de altă parte, publicitatea trebuie să țină pasul cu vremurile. Pentru că dacă ea difuzează idei care nu corespund realității, asta provoacă adesea indignare. De exemplu, pentru o perioadă foarte lungă de timp în reclamele despre bunuri pentru copii, tații erau fie absenți, fie erau arătați ca neîndemânatici, incapabili să facă față unui copil. Dar când Huggies a lansat un al doilea scenariu publicitar în 2012, a provocat un val de negativitate. Pentru că până acum tatii au fost deja suficient de implicați în calitatea de părinte.
Cum să nu îndrăznești trucurile publicitare
Răspunsul sincer este absolut nu. Unele dintre videoclipuri și reclame vor trece pe lângă tine, altele vor atinge ținta. Dar o abordare mai rațională a publicității va ajuta la dezvoltarea gândire critică și conștientizare.
Citeste si🧐
- De ce chiar și oamenii deștepți se îndrăgostesc de publicitate și cum să nu mai facă asta
- Cum ne înșală supermarketurile: 10 trucuri despre care ar trebui să știți
- 9 trucuri de publicitate pentru care ne îndrăznim