8 tendințe de publicitate pe care companiile ar trebui să le cunoască
Miscelaneu / / April 03, 2023
Practic, marketingul se luptă să înlocuiască site-urile pierdute în 2022.
1. Găsirea unui înlocuitor TikTok
În 2022, rețeaua de socializare chineză TikTok suspendat munca in Rusia. După ce au pierdut această platformă, antreprenorii au început să caute noi platforme pentru distribuirea de reclame în format video scurte. În acest an, potrivit experților, afacerile vor testa opțiuni.
Iaroslav Jukov
Şeful echipei de proiect DIDENOK TEAM, expert în marketing influencer.
Funcționalitatea TikTok este parțial compensată de VK Clips, un instrument similar de pe site-ul VKontakte. Cu toate acestea, ele nu pot înlocui complet rețeaua de socializare. În acest sens, agenții de publicitate caută mai activ o altă alternativă - YouTube Shorts. Adevărat, volumul de plasamente comerciale acolo este încă mic. Formatul are toate șansele să devină popular: videoclipurile virale scurte sunt o oportunitate excelentă de a ajunge la consumator.
Următoarea opțiune de înlocuire a TikTok este Instagram* Reels. Sunt de interes atât pentru agentul de publicitate, cât și pentru blogger. Ele combină tendințele carismatice de branding cu tendințele actuale. Cu ajutorul unor astfel de videoclipuri, advertiserul poate obține o acoperire mare, iar influențatorul poate atrage organic noi abonați.
În același timp, merită să ne amintim că Instagram* aparține Meta*, o organizație interzisă și recunoscută ca extremistă în Federația Rusă. Adică, companiile ar trebui să urmărească știrile și să se consulte avocatipentru a nu face nimic în afara legii.
2. Cumpărarea prerollurilor pe YouTube
YouTube anul trecut monetizare dezactivată pentru bloggeri din Rusia și, în consecință, afișând reclame publicului rus. Anterior, videoclipurile apăreau înaintea videoclipului. Dar capabilitățile de editare le permit creatorilor să insereze în mod independent reclame în creațiile lor, pe care companiile le vor folosi mai activ în 2023.
După cum notează Yaroslav Zhukov, pre-roll-urile sunt reclame gata făcute care sunt încorporate în conținut blogger. Până în martie 2022, acestea au fost adăugate automat de sistemul Google: agenții de publicitate nu puteau selecta un anume autor sau videoclip, au determinat doar valori și criterii (de exemplu, geografia, vârsta audienței, subiectele blog). După dezactivarea monetizării pe site, mărcile au început să cumpere direct pre-roll-uri. Formatul a devenit foarte popular: este economic și eficient. Tendința nu își pierde relevanța în 2023.
3. Plasări în canalele Telegram
După ce au blocat Instagram* în Rusia, mulți bloggeri au început să-și înceapă propriile canale Telegram. Agenții de publicitate au urmat exemplul.
Iaroslav Jukov
Canalele Blogger concentrează cea mai activă audiență - nu poate fi ignorată. Cererea rămâne atât pentru integrări clasice de produse (fotografii, videoclipuri, texte), cât și pentru formate de comunicare mai elegante. De exemplu, în plină Vinerea Neagră, Telegram a înghițit GIF-uri de marcă de pe piețe. Unele canale și-au schimbat chiar avatarele pentru a susține reclamele. A fost spectaculos!
Cel mai eliberat tip de publicitate pe Telegram în 2023 este așa-numitele „cercuri”. Acestea sunt videoclipuri scurte de stil de viață, care sunt înregistrate de bloggeri fără pregătire, procesare și editare specială. Fanii nativității vor aprecia cu siguranță acest mod de comunicare cu consumatorul.
Dacă vorbesc despre Telegramă, este de menționat și reclama care a apărut acolo nu cu mult timp în urmă, care este încorporată automat între postările de pe canale. Experții observă că, deși lansarea sa nu este disponibilă pentru toată lumea, deoarece bugetul minim este de sute de mii de ruble. Dar totul se poate schimba.
Maxim Petrenchuk
Fondator al agenției Social Stars, producător, marketer și scriitor.
Probabil că bugetul minim pentru țintire în Telegram va scădea, pentru că Pavel Durov adesea, introducând o altă inovație, a încercat să joace elitism și apropiere. Cel mai probabil, înțelege că acum are posibilitatea de a câștiga întreaga piață a targetologilor din Rusia.
4. Consolidarea tendinței pentru nativitate
Potrivit Mariei Vylegzhanina, managing director al MDK Creative Agency, tendința către informalitate în publicitate va continua. Informațiile utile, interesante sau distractive, în care produsul sau serviciul promovat este încorporat discret, sunt percepute de public mult mai pozitiv decât promovarea directă. Mai ales având în vedere așa-numita orbire de banner, când creierul pur și simplu ignoră publicitate sau imagini și videoclipuri similare.
Maria Vylegzhanina
Director general al MDK Creative Agency.
În 2023, tendința către nativitate se va intensifica. Acest lucru se datorează în primul rând apariției legii privind etichetarea publicității. Nu a câștigat încă pe deplin și toate regulile jocului nu sunt încă clare pentru participanții de pe piață. Dar un lucru se știe: va trebui marcat. Cel mai probabil va fi lung și birocratic. În plus, postările cu etichetă, dacă conținutul nu este captivant, utilizatorul va derula și mai des.
Publicitatea nativă este o opțiune de promovare în care marcarea poate fi, dar nu este atât de respingătoare. Atunci când creează un astfel de produs, agențiile și mărcile vor avea nevoie de mai multă creativitate și cunoaștere a publicului lor. Va începe să apară mai mult conținut de înaltă calitate și atractiv, care este concentrat maxim pe interesele utilizatorului. Este posibil ca astfel de mesaje publicitare să nu aibă un efect rapid (am văzut-o și am mers imediat să cumpăr), dar vor construi o imagine pozitivă a mărcii la nivelul subconștientului consumatorului.
5. Publicitate în podcasturi
Lifehacker a avut deja loc pe scară largă cercetare a pieței native de publicitate în podcasturi și a primit o mulțime de date interesante. Și chiar faptul că această zonă este studiată sugerează că plasarea integrărilor în acest format devine din ce în ce mai populară.
Anna Zolina
Director executiv adjunct pentru Marketing și Dezvoltare Strategică al Asociației Managerilor.
Peste 80% dintre utilizatori ascultă podcasturi mai mult de 7 ore pe săptămână. Această formă de publicitate este eficientă – șansele de a-ți aminti ceea ce auzi sunt mari. În plus, un potențial client poate reveni la podcast oriunde.
6. Revenire la vechile instrumente dovedite
Majoritatea formatelor noi au devenit inaccesibile pentru antreprenorii ruși. În timp ce afacerea testează instrumente alternative, este necesar să se caute cumpărători. Prin urmare, volumul de publicitate distribuită în mod vechi va crește.
Maxim Petrenchuk
Desigur, tendința din 2023 este o întoarcere parțială la „Evul Mediu”. Glumă. Publicitatea contextuală a devenit și mai relevantă, deoarece este în mod tradițional un concurent al țintei. Mulți deținători de conturi Instagram* vor începe să creeze site-uri web, să facă optimizare SEO pentru a rula reclame în motoarele de căutare.
7. Utilizarea instrumentelor interactive
Potrivit lui Nikolay Zhuravlev, director general al Business Planning Experts LLC, unul dintre tendințe pentru jocuri și aplicații mobile - reclame redate, așa-numitele redate sau interactive, publicitate.
Nikolai Zhuravlev
Director general al „Business Planning Experts” SRL.
Poate fi o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a încuraja instalările de aplicații. Spre deosebire de publicitatea tradițională, o astfel de publicitate este o combinație unică de interactivitate și gamification care ajută mărcile să maximizeze rentabilitatea investiției prin implicarea utilizatorilor în timp real.
Aceste reclame sunt deosebit de eficiente în a atrage utilizatori activi, deoarece le permit să se joace o perioadă înainte de a decide să instaleze.
Potrivit lui Zhuravlev, și publicitatea video interactivă câștigă amploare. Ajută la creșterea conversiilor sau șansele de re-implicare, precum și la crearea unei experiențe mai memorabile pentru spectatori. Fișiere prăjitură, adică datele de navigare de pe dispozitivul utilizatorului, pot ajuta la proiectarea butoanelor de acțiune. De exemplu, dacă o persoană a vizitat deja site-ul web al unui produs, o casetă „Cumpără acum” poate funcționa mai bine decât o casetă „Aflați mai multe”. Anunțurile pot oferi, de asemenea, stimulente și promoții în aplicație care încurajează utilizatorii să cumpere.
8. Localizarea conținutului publicitar
Utilizatorii caută din ce în ce mai mult organizații, restaurante și servicii folosind interogarea „lângă mine”. Iar antreprenorii răspund cu o ofertă.
Maria Sokolyuk
Expert în marketing.
Potrivit raportului SafariDigital 2022, 97% dintre utilizatori au căutat pe internet o afacere locală. În același timp, utilizatorii de astăzi nu vizează doar companiile din apropierea lor, ci folosesc și căutarea locală pentru a compara produse și servicii.
Pe baza acestui fapt, mărcile care acordă atenție specificității și relevanței conținutului pentru o anumită locație vor avea un avantaj. Puteți îmbunătăți calitatea publicității locale prin publicarea de promoții și oferte speciale pe geoservicii mari (Google și Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Un accent pe reclamele locale din serviciile terțelor care arată locația consumatorului și distanța până la punctul țintă offline va ajuta, de asemenea, la atragerea atenției utilizatorului.
*Activitățile Meta Platforms Inc. și rețelele sale sociale Facebook și Instagram sunt interzise pe teritoriul Federației Ruse.
Citeste si🧐
- Cum muzica de fundal ajută companiile să crească profiturile
- „Vom răspunde direct”: de ce antreprenorii nu publică prețuri și este eficient
- Cum oamenii au părăsit locurile de muncă stabile și au început să se angajeze în creativitate. 3 povești reale