„Peste 5 ani se va vorbi despre Tatarstan ca o republică a designerilor”: un interviu cu fondatorul brandului de îmbrăcăminte din Kazan Your Yool

În urmă cu un an și jumătate, Tatyana și-a lansat propriul proiect Your Yool, în care explorează identitatea națională tătară și creează lucrări vizuale pe baza acesteia. Una dintre direcțiile proiectului este producția de haine.

Magazinul lui Tatyana prezintă modern chulpaPodoabe tradiționale pentru păr tătare., hanorace cu inscripții tătare, șorțuri cu ornamente naționale și multe altele.

Fata i-a spus lui Lifehacker de unde a venit ideea acestui proiect și ce se va întâmpla, în opinia ei, cu el și cu alte mărci tătare în viitor. O mulțime de fotografii frumoase în interior!

— Din câte am înțeles, Your Yool nu este doar o marcă de îmbrăcăminte. Cum ați caracteriza acest proiect? Care este scopul ei?

„Îmbrăcămintea este doar o parte necesară a proiectului. Pe lângă aceasta, există și direcții educaționale și artistice.

Mi se pare că a avea acum propriul brand de îmbrăcăminte este un mare lux. Pentru că avem o problemă cu supra consum bunuri. Sunt destule haine în lume și nu văd niciun rost să produc și mai multe lucruri.

Din același motiv, sunt împotriva participării la prezentări de modă. Când mă sună, spun: „Nu am suficiente haine pentru o colecție cu drepturi depline”. Cred că e mișto să amestec brand-ul meu cu piața de masă, branduri mari de cult, cufărul bunicii sau second hand.

Mi se pare că propriul tău brand de îmbrăcăminte este bun atunci când rezolvă niște sarcini noi de care nimeni nu s-a mai ocupat până acum. Cu ajutorul lucrurilor mele, de exemplu, încerc să răspund la întrebarea: care este identitatea oamenilor din regiunea mea natală? Este interesant pentru mine să creez imaginea unui nou tătar, astfel încât peste 5-10 ani toată lumea să spună: „O, aceștia sunt băieții din Kazan!»

Acest lucru se poate face chiar și prin intermediul unor elemente mici. De exemplu, la Milano merg la ichigahPantofi tătari naționali, cizme. (în timpul interviului, eroina studia la Istituto Marangoni din Italia. — Aprox. ed.). Oamenii sunt interesați: „Uau, atât de neobișnuit! Ce marca este aceasta? Încep să vorbesc despre Tatarstan și cultura lui. Îmbrăcămintea este un punct de contact cu cultura.

Ideea lui Your Yool este de a atrage atenția asupra istoriei tătarilor și de a ridica tema identității lor naționale prin design, modă și artă Modernă.

— În ce sunt exprimate codurile culturale și vizuale ale Tatarstanului în care cercetați? Spune-mi mai mult despre aceasta.

— Proiectul meu are ca scop găsirea unui cod vizual. Deci, deocamdată, nu am un răspuns la această întrebare. Probabil, vorbim de asocieri cu Tatarstanul. Și fiecare are a lui.

Pentru mine, ele sunt în primul rând legate de geografie. Le spun tuturor că nu sunt tătar, ci tătarstan. M-am născut aici, dar nu am o legătură puternică cu cultura, literatura și limba națională. Dar când călătoresc în afara regiunii, înțeleg că nu locuiesc atât de mult Rusia, câte în Tatarstan.

Ce înseamnă asta pentru mine? În primul rând, este vorba despre oameni: jumătate dintre prietenii mei sunt ruși, jumătate sunt tătari. Nimeni aici nu pune întrebări despre naționalitate, există o acceptare absolută a oamenilor care nu sunt ca tine.

În al doilea rând, aproximativ două limbi. În oraș, toate semnele sunt duplicate atât în ​​rusă, cât și în tătără. Ambele sunt predate la școală. În pașaportul meu rusesc, am și un insert cu informații în limba națională.

În al treilea rând, despre natură: câmpuri, apusuri lungi, păduri.

Ca artist, citesc acest cod cultural și îl exprim vizual. Sursele de inspirație sunt albumele foto, arhivele, cărțile, mediul din jur. De exemplu, am seria Tatar Tribal. ÎN anii 90 așa-numitele tatuaje specifice. Le-am amestecat cu ornamente tradiționale tătare și am primit un model nou.

— Vă rugăm să ne spuneți despre componenta educațională a proiectului.

— Recent, am organizat un laborator de design cu reședința de artă Reactor pentru cei care doreau să lucreze cu un local Moștenirea tătară și produce produse fizice - nu numai haine, ci și vase ceramice, covoare, huse din margele, oale. În laborator, am vrut să creez un precedent că astfel de lucruri ar putea exista. În calitate de consumator, eram interesat să văd ce se întâmplă.

Mulți dintre prietenii mei vin la Kazan. Toți întreabă de unde să cumpere ceva cool, modern, național. Dar, în afară de chak-chak, nu putem sfătui nimic. Și pur și simplu nu există magazine cu mărci tătare.

Apoi am strâns aproximativ 60 de aplicații din toată Rusia și am luat cei mai buni băieți cu concepte de proiect gata făcute. Au o lună studiat de la designeri și ilustratori profesioniști care i-au învățat cum să dezvolte gândirea designului, să-și vândă produsele. Drept urmare, am primit 13-15 proiecte finalizate, care au fost prezentate la festivalul RE'ACTOR Kazan.

Am vrut să arătăm că există produse cool care arată republica noastră. Și au fost create de designeri talentați cu care poți colabora. Dacă această propunere găsește sprijin, va exista cerere.

Designerii vor înțelege că este posibil să se lucreze cu această temă. Poate că la început va fi superficial și va provoca multe critici, ca și cum totul ar fi nou. Dar la un moment dat, cantitatea se va transforma în calitate, iar peste 5 ani vor vorbi despre Tatarstan ca o republică a designerilor.

— Povestește-ne despre cei care te ajută să dezvolți proiectul. Ai o echipă permanentă?

- Există o echipă permanentă, dar aceștia nu sunt angajați cu normă întreagă, ci specialiști pentru proiecte: croitorese, designeri 3D, artiști de machiaj, fotografi, videografi.

Dar în mare parte sunt responsabil de brand. Creez schițe ale lucrurilor, gestionez producția, gestionez rețelele sociale și vând prin ele. Desigur, există colaborări și proiecte mari unde sunt mult mai multe sarcini. Acolo conectez asistenți.

— Câte venituri obțineți din acest proiect? Poți trăi din el?

- Nu primesc venit stabil, deoarece eliberarea colecțiilor nu este în flux. Cât timp îi dedic Yoolului tău, câștig atât de mulți bani. Sunt un artist independent care conduce acest proiect. Ar fi posibil să se dezvolte într-un ritm mai rapid, dar de ce? Totul merge ca de obicei, nu este nevoie să forțați evenimentele.

Poți trăi din veniturile din magazin. Pe el puteți aranja filmări, vă puteți implica în proiecte terțe. Producția este un flux constant de investiții.

— Cine este publicul tău țintă?

- Practic, femeile de 25-30 de ani îmi cumpără hainele. În același timp, majoritatea comenzilor vin din străinătate - aproximativ 60%. Publicul meu este tătarii plecați, tineri în exil care simt o lipsă de legătură cu patria lor.

In plus, am un produs destul de scump. Oamenii din Kazan nu sunt obișnuiți să cumpere ceva mai scump de 10.000 de ruble - ei au fost crescuți așa de piața de masă. Dar oricine s-a ocupat vreodată de producție știe prețul țesăturii. De asemenea, rețineți că toate acestea sunt făcute manual. Produc lucruri în exemplare unice. Prin urmare, se dovedește a fi puțin scump pentru Kazan, dar pentru Europa acesta este un preț normal.

Desigur, acum există probleme cu proviziile. A devenit dificil să efectuați tranzacții financiare, să trimiteți comenzi către persoane din străinătate, să contactați clienții... Dar căutăm opțiuni.

— Povestește-ne despre planurile tale de dezvoltare Yool.

Planul este să trecem la digital. Cred că moda se mișcă în această direcție. Desigur, persoana va purta în continuare haine. Dar, poate, nu o va mai cumpăra în asemenea cantități pentru a face o poză pentru rețelele de socializare o dată. Sau poate se va întâmpla ceva de neimaginat - vor apărea metaverse, cu toții vom trece la avatare și vom cumpăra lucruri virtuale.

Acum locuiesc în Milano - acesta este un mare centru comercial. Este imposibil de imaginat că întreaga industrie se va prăbuși în următorii 5-10 ani. Dar deja se observă că oamenii trec treptat la digital – amintiți-vă măcar de prezentările de modă care au avut loc recent online.

Deci lucrez la NFT-uri-colecție pentru Your Yool. Fac printuri folosind realitatea augmentată. Va fi posibil să îndreptați gadgetul către un tricou fizic sau un hanorac și să vedeți inscripții și desene.

Mă gândesc și la modul de organizare a producției și dezvoltării durabile a direcției educaționale. Vreau să creez un laborator în care artizanii experimentați să transmită experiența lor tinerilor.

La urma urmei, poți face ceva tradițional și în același timp vândut. Succesul comercial al unui produs de design este foarte important. Nu vorbim despre artă contemporană și auto-exprimare, ci despre lucruri care poartă o idee.

Aș dori să invit în acest laborator artiști talentați, meșteri, designeri, critici de artă și profesori de istorie tătară. Ar mai fi o galerie și un colț pentru muncă și comunicare.

De asemenea, mi-ar plăcea să lucrez nu numai cu direcția tătară. Numele Your Yool este tradus ca „modul tău”. Și este vorba despre orice cale. Da, totul a început în Tatarstan, dar nu vreau să mă limitez la asta. Metoda mea poate fi transferată în alte regiuni și țări. Prin urmare, dacă cineva îmi oferă o colaborare, voi fi de acord cu plăcere.