Maxim Polyakov: din ce sunt făcute motoarele de căutare și cum Google a devenit principalul (și încă este)
Miscelaneu / / April 14, 2023
Singura amenințare la adresa liderului global este apariția rețelelor neuronale.
Cu cât cantitatea de informații de pe Web este mai mare, cu atât avem mai multă nevoie de motoare de căutare. Primul loc dintre ele a fost de mult ocupat ferm de Google. De ce a revoluționat aspectul său și la ce să ne așteptăm de la dezvoltarea instrumentelor web în viitor, a spus profesorul MGIMO și managerul media Maxim Polyakov. Lifehacker a făcut un rezumat al prelegerii sale la o conferință interdisciplinară Captură de ecran_2023, care a avut loc la Moscova pe 25 și 26 martie.
Maxim Polyakov
Jurnalistă, manager media, profesor la Departamentul de Jurnalism Internațional de la MGIMO.
Când și de ce utilizatorii au avut nevoie de motoare de căutare
Volumul de informații de pe planeta Pământ este în continuă creștere. De secole, datele s-au acumulat pe dispozitive analogice - mai întâi în manuscrise și cărți, mai târziu - pe discuri de vinil, pe filme și casete video.
În 1993 au existat stocarea datelor digitale
. Și de atunci, ponderea informațiilor digitale a crescut. În 2002, a venit un punct de cotitură: volumul de date în digital a devenit egal cu sursele analogice. Era digitală a început. De atunci, stocul de date digitale a crescut exponențial și, odată cu acesta, a crescut și cantitatea totală de informații de pe planetă.Apare o problemă: nu este clar cum să găsiți rapid ceea ce aveți nevoie în această cantitate imensă de informații. Asta fac motoarele de căutare.
În 1998, când Google a intrat pentru prima dată pe piață, existau mai multe servicii de căutare pe Internet. De exemplu, portalurile AltaVista și Lycos erau disponibile în Rusia și, în total, existau mai mult de o duzină de astfel de resurse: Netscape, Ask Jeeves, AOL, MSN și altele. Google a devenit unul dintre ei și a învins concurenții.
Concluziile despre cum este mai bună decât alte motoare de căutare, încă din 1999, au fost făcute de omul de știință spaniol Ramon Salvera. La sfârșitul anilor 90, a dat peste o disertație interesantă de la Universitatea Stanford. S-a numit „Research papers about Google and the Web Base” și a fost publicat în 1997. Autorii săi au fost studenți absolvenți Sergey Brin și Larry Page.
Salvera a citit disertația și a testat șirul de căutare. Și a scris imediat un articol pentru ziarul orașului „Navarre Diary”, pe care l-a numit „The Google Revolution”.
Eu și Ramon am discutat care este secretul Google și vă împărtășesc concluziile – ale mele și ale lui.
Maxim Polyakov
Cum funcționau motoarele de căutare înainte de Google
Intră în bara de căutare cerere - de exemplu, „magazin de feronerie”. Algoritmul găsește documente care conțin această expresie. În continuare, motorul de căutare numără de câte ori se repetă cuvintele cheie pe pagină. Acele documente, unde există mai multe astfel de referințe, se încadrează pe primele rânduri ale problemei.
Important: motorul de căutare nu știe ce fel de pagini sunt acestea - poate site-uri de magazine, sau poate doar resurse care scriu despre construcții. Prin urmare, algoritmul nu poate determina cât de utile vor fi utile utilizatorului documentele din rezultatele căutării. Drept urmare, o persoană primește o listă lungă de site-uri și trebuie să deschidă fiecare pagină și să caute pe cele potrivite dintre ele pentru o lungă perioadă de timp.
Cum a schimbat Google în mod fundamental regulile de căutare
Principalul lucru care a apărut în Google este PageRank, un nou algoritm de căutare. Brin și Page au decis că nu ar merita să caute pe internet documente individuale, la rândul lor, la cerere, și apoi să le elibereze într-o listă. Trebuie să le explorezi pe toate deodată. În același timp, este important să le selectați din lista generală pe cele care vor fi cele mai semnificative pentru utilizator.
Cel mai dificil lucru este să găsești criteriul potrivit care să arate autoritatea documentului. Pentru a face acest lucru, autorii au dezvoltat o formulă specială și au numit valoarea rezultată a PR - PageRank.
Descoperirea revoluționară a creatorilor Google - alegerea criteriilor de evaluare a importanței documentului. Au devenit verigi.
Principalul lucru care a fost luat în considerare în noul algoritm este de câte ori alte resurse se referă la document. Cel care este menționat cel mai des devine primul în clasament și este recunoscut drept cel mai autoritar. De exemplu, dacă șapte din zece site-uri referiți-vă la unul, atunci liderul este el.
Ca rezultat, sunt selectate mai multe noduri care au cele mai multe legături. În plus, formula ia în considerare dacă „numărul unu” găsit menționează vreun document. Dacă există astfel de pagini, ele urcă imediat în clasament. Linkurile documentelor din partea de sus a listei cântăresc întotdeauna mai mult decât linkurile din sursele de mai jos.
În cele din urmă utilizator vede în rezultatele căutării site-uri care sunt cu adevărat utile pentru el. Nu trebuie să petreacă timp analizând paginile în care sunt menționate cuvinte cheie - Google a făcut deja acest lucru pentru el.
Utilizatorul nu are nevoie de 20 de minute sau de o oră pentru a selecta site-ul dorit din listă. Acesta a devenit unul dintre avantajele ucigașe ale Google. Acest motor de căutare, fără nicio reclamă, s-a răspândit instantaneu în întreaga lume, toată lumea l-a trimis unul altuia și a spus: „Ei bine, încercați, vedeți cum funcționează”.
Maxim Polyakov
Cum a ajuns Google în top și de ce deține liderul
Fondatorii Google au creat nu numai algoritmul de căutare. Ei au dezvoltat arhitectura companiei și au venit cu principiile principale ale activității acesteia.
Brin și Page au înregistrat Google în 1998 și au început să-și construiască viitorul. corporație în garajul lui Susan, prietena lui Brin. Pe tablă, băieții au scris: „Concentrează-te pe utilizator”. Puțin mai târziu, au formulat misiunea companiei.
Scopul nostru este să sistematizăm toate informațiile disponibile în lume și să le facem accesibile și convenabile pentru utilizare.
Sergey Brin și Larry Page
Pentru Google, prioritatea de la bun început a fost cel care stabilește interogarea de căutare, și nu organizațiile care au creat site-urile și așteaptă noi clienți. Prin urmare, compania a decis imediat: publicitate ar trebui să fie clar separat de rezultatele căutării și o persoană nu trebuie să confunde rezultatele căutării organice cu anunțurile plătite. Această regulă a atras utilizatorii și a ajutat la creșterea audienței.
Este foarte important. Oamenii vin doar pentru căutare de înaltă calitate. Nu pentru a găsi un anunț relevant pentru un magazin de hardware, ci pentru a găsi un magazin adevărat de care este nevoie acum.
Maxim Polyakov
Compania a primit rapid primul investitii. Google a intrat în topul celor mai populare zece resurse de internet la începutul anului 2001 și a urcat cu ușurință la a cincea linie. În 2004, proiectul a încetat să mai fie unul de „garaj” și a devenit public. În 2006, corporația a cumpărat YouTube și compania care a dezvoltat sistemul de operare Android. Aceste achiziții au accelerat creșterea.
În martie 2006, Google a urcat pe primul loc printre toate resursele de internet. În noiembrie 2009, a pierdut pentru scurt timp campionatul în fața Yahoo!, dar în ianuarie 2010 și-a recăpătat poziția și rămâne în continuare în frunte.
Astăzi, Google pentru utilizatori are mai multe platforme:
- Algoritm de căutare.
- Serviciu de publicitate contextuală.
- Browser.
- Sistem de operare pentru smartphone-uri.
- Zeci de servicii pentru utilizatorii obișnuiți și afaceri: poștă, hărți, documente, foi de calcul și multe altele.
Un motiv important pentru succesul companiei este cultură corporatistă.
Brin și Page, atunci când alegeau un nou angajat, au propus să efectueze un experiment de gândire: imaginați-vă că trebuie să petreceți șase ore cu această persoană la aeroport, deoarece zborul a fost întârziat. Cât de confortabil va fi?
În acest fel, au creat un mediu în care oamenii se potrivesc. A fost necesar pentru dezvoltarea companiei și apariția inovațiilor.
Toate acestea au dus la faptul că astăzi, dintre toate solicitările utilizatorilor către motoarele de căutare, Google reprezintă 92,21%. Acesta este un monopol global.
Ce este bun despre „Yandex” - principalul concurent al Google din Rusia
Sunt doar două țări în care Google are concurenți serioși, iar compania nu poate face nimic în privința lor. Aceasta este China - 68,66% din căutări sunt pe portalul local Baidu. Și Rusia - avem mai mult de 45% din solicitările primite de „Yandex”.
Acest motor de căutare a fost creat de Ilya Segalovich și Arkady Volozh în 1997 - adică aproape simultan cu Google. Astăzi, Yandex este site-ul nr. 1 în Rusia.
La fel ca Google, este un sistem de platformă. Platforma combină mai multe servicii diferite care acoperă nevoile diferite ale clientului. În primul rând, aici este și un motor de căutare algoritm. Este foarte bun, dar nu se cunosc atât de multe despre cum funcționează, cât despre algoritmul Google.
Recent, ei spun: „Nu știm deloc cum funcționează algoritmul nostru - aceasta este Matrix Net, rețeaua noastră neuronală, funcționează cu ea și se îmbunătățește constant.” Se știe că funcționează bine, dar nu știm în ce constă.
Maxim Polyakov
Pe lângă motorul de căutare, Yandex are o platformă de publicitate și browser. Plus servicii suplimentare: poștă, hărți, disc, piață și altele. Cel mai mare profit astăzi îl aduce Yandex Taxi și serviciile de livrare.
Ce schimbă ChatGPT în relația noastră cu motoarele de căutare
În 2023, adică chiar acum, are loc o altă revoluție. Google este în continuare lider și de ceva timp se va menține pe primul loc, dar nu știm ce se va întâmpla în continuare.
Unele lucruri s-au schimbat în 2023. A apărut o rețea neuronală. ChatGPT a pus în mișcare o industrie atât de neclintită precum căutarea și publicitatea contextuală.
Maxim Polyakov
În februarie, CEO Microsoft Satya Nadella, în timpul unui discurs la biroul companiei sale, a anunțat că a început o nouă eră. Potrivit acestuia, întreaga istorie a tehnologiilor web este împărțită în trei etape:
- Computer personal + server.
- Tehnologii mobile + sisteme de stocare în cloud.
- Inteligenţă artificială.
Suntem la începutul unei noi, a treia ere. Chiar și data de începere este cunoscută - Satya Nadella a spus asta pe 8 februarie 2023.
ChatGPT a câștigat un milion de utilizatori în 5 zile. Aceasta este cea mai rapidă creștere din istoria Internetului. Liderul anterior, Instagram*, a avut nevoie de 75 de zile pentru a obține același rezultat.
Rețeaua neuronală este acum integrată în motorul de căutare Bing. Întrebarea din bara de căutare sună astfel: „Întreabă-mă orice” sau „Întreabă-mă ceva”. ChatGPT răspunde la întrebări complexe și o face în detaliu. În plus, este capabil să facă față sarcinilor care au fost utilizate anterior Testul Turing. Înainte de asta, el a ajutat întotdeauna să distingă o persoană de un algoritm de mașină, dar acum totul s-a schimbat.
Sergey Brin a revenit la Google după cinci ani de vacanță. A trebuit să se întoarcă la muncă pentru că apariția rețelelor neuronale în companie a declarat un nivel de alertă roșie. Google încearcă să activeze bard - propriul chatbot. Se crede că parametrii săi sunt de cinci ori mai mari decât capacitățile GPT. Dar această rețea neuronală nu a fost încă pe deplin operațională.
Lumea s-a transformat în altă direcție și, ca monopol global, Google va înceta probabil să mai existe. Dar să vedem. Sunt posibile diverse scenarii.
Maxim Polyakov
*Activitățile Meta Platforms Inc. și rețelele sale sociale Facebook și Instagram sunt interzise pe teritoriul Federației Ruse.
Citeste si🧐
- 8 motoare de căutare mai bune decât Google
- Unde poți încorpora ChatGPT și de ce: 5 opțiuni
- Singularitatea tehnologică: este adevărat că tehnologia va scăpa în curând de sub controlul nostru