Cum să alegi un nume care să crească valoarea companiei

După cum știți, prima impresie este de mare importanță, iar numele companiei este ceea ce întâlnesc inițial potențialii clienți și parteneri. Să ne dăm seama cum să-l alegem pe cel potrivit.

Ce este denumirea și de ce are nevoie o companie de el

Namingul este procesul de creare a unor nume unice și memorabile pentru mărci, produse, servicii și mărci comerciale. Este una dintre cele mai importante părți ale strategiei de branding și marketing a unei companii. Datorită numelui, puteți face produse sau servicii recunoscute, precum și să creați anumite asociații în rândul consumatorilor.

Iată câteva motive pentru care denumirea este atât de importantă.

• Unicitatea. Într-o lume saturată cu diferite produse și servicii, un nume unic ajută o companie să iasă în evidență față de concurență. Creează o imagine aparte și ajută la formarea unei anumite poziții a mărcii pe piață. De exemplu, Apple este o companie de electronice și software. Numele său nu este direct legat de produse, ci a creat o asociere cu ceva inovator, proaspăt și unic.
  instagram viewer
• Memorabilitatea. Un nume ușor de reținut face mai ușor pentru consumatori să recunoască o marcă sau un produs. Și, de asemenea, promovează achizițiile repetate și stabilirea de relații pe termen lung cu clienții. De exemplu, Nike este unul dintre cele mai recunoscute și de succes mărci din domeniu. echipament sportiv și pantofi. Numele său scurt și simplu este ușor de reținut și este asociat cu dinamica, sportul și calitatea. Datorită acestui fapt, numele mărcii poate veni imediat în minte persoanelor care caută îmbrăcăminte sau pantofi sport noi.
• impact emoțional. Numele companiei poate provoca anumite reacții emoționale în rândul consumatorilor: interes, inspirație și încredere. Și acest lucru are un efect pozitiv asupra imaginii mărcii. De exemplu, Disney este un nume asociat cu magia, copilăria și fantezia. Compania este cunoscută pentru desenele animate, parcurile de distracție și personajele sale care au lăsat o amprentă de neșters în viața multor generații. De aceea, numele Disney inspiră încredere, înveselește și în general creează emoții pozitive.
• Simplificarea comunicării. Atunci când esența unui produs sau serviciu este reflectată în mod clar, consumatorii înțeleg mai ușor ce face compania și cum îi poate ajuta. Să spunem că numele Burger King spune că acesta este un loc unde poți obține regal (de înaltă calitate și gustos) burgeri. În plus, este imediat clar că compania este specializată în fast-food.
• Creați asociațiile potrivite. Un nume de marcă poate evoca anumite sentimente și așteptări în rândul consumatorilor. De exemplu, poate reprezenta calitate înaltă, inovație, accesibilitate și așa mai departe. Numele potrivit este capabil să formeze asociațiile dorite și să mențină imaginea companiei. De exemplu, numele Rolex este asociat cu lux, prestigiu, stil, eleganță și calitate înaltă. ore.

Dacă numele unei companii sau al unui produs are sens și este ușor de reținut, atunci este probabil ca acesta să devină o pârghie puternică pentru promovarea cu succes a mărcii pe piață.

Cu ce ​​probleme se confruntă companiile atunci când aleg un nume?

Deși numirea este un proces creativ și interesant, asta nu înseamnă că va fi ușor. Iată câteva probleme cu care se pot confrunta companiile atunci când aleg un nume unic.

Asemănarea cu un alt nume de companie

Înainte de a vă stabili orice opțiune, ar trebui să vă asigurați că numele dorit, precum și adresa de domeniu pentru site-ul și e-mail-ul sunt disponibile. Dar există un alt punct important aici.

Un nume care este prea apropiat ca sunet sau ortografie de mărcile comerciale existente poate duce, de asemenea, la probleme și dispute juridice urâte. În plus, va exista riscul ca consumatorii să se asocieze cu o altă companie.

De exemplu, în 1968, The Beatles a creat casa de discuri Apple Records. Și în 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak și Ron Wayne au fondat Apple Inc., cunoscută acum sub numele de Apple. Acest LED la disputele juridice dintre ei care au continuat mulți ani.

Cuvântul „Mere” a fost un element comun la ambele mărci și, deși erau industrii diferite, ar putea provoca confuzie în rândul consumatorilor și ar putea da impresia unui fel de legătură între cele două companii.

Prezența cuvintelor greu de pronunțat sau a formulărilor nereușite

Uneori, companiile aleg un nume care nu reflectă esența și valorile mărcii sau nu trezește interes în rândul publicului țintă. În plus, prea complex sau nepronunţat numele poate fi uitat sau înțeles greșit de către clienți, ceea ce va duce, de asemenea, la pierderea poziției pe piață.

De exemplu, în 1985, Coca-Cola a decis redenumiți bautura ta legendara Coca-Cola la New Coke. Această decizie a fost luată după ani în care a dominat piața și a concurat cu Pepsi. Cu toate acestea, acest nume a provocat un protest în rândul fanilor fideli ai mărcii.

Noua formulă nu a fost nici pe placul multora, iar Coca-Cola a fost nevoită să revină la vechea versiune numită Coca-Cola Classic. Băutura New Coke a fost întreruptă aproape imediat.

Apariția asociațiilor negative

Unele cuvinte pot fi negative sau asocieri nepotrivite anumite grupuri de oameni sau culturi, care cu siguranță vor dăuna imaginii companiei.

De exemplu, Chevrolet s-a confruntat cu o denumire problemăcând reprezentanții săi au decis să-și vândă modelul de mașină Nova în țările vorbitoare de spaniolă. În spaniolă, „No va” înseamnă „nu funcționează” sau „nu merge”, ceea ce a creat asocieri negative cu consumatorii și a redus cererea pentru mașină.

Pentru a evita astfel de probleme, companiile apelează adesea la specialiști în denumire pentru ajutor în alegerea celui mai potrivit și de succes nume.

Ce reguli trebuie urmate atunci când alegeți un nume

Să ne uităm la cinci reguli care vă vor ajuta să alegeți un nume creativ bun pentru afacerea sau produsul dvs.

1. Numele ar trebui să fie ușor de reținut

Numele original vă permite să vă evidențiați printre concurenți și să creați o imagine unică în lumea afacerilor. Când consumatorii întâlnesc neobișnuit și nume atrăgător, este mai probabil să o asocieze cu anumite produse sau servicii.

Cum se creează un astfel de nume? Este important să evitați cuvintele comune și limbajul comun, precum și să verificați disponibilitatea numelui pe Internet și rețelele sociale.

Un exemplu grozav este numele Google, care a devenit sinonim cu căutarea pe Internet. Fondatorii companiei au ales-o jucându-se cu cuvântul englezesc googol, un termen matematic pentru 1 urmat de 100 de zerouri. Astfel, ei și-au subliniat scopul - de a organiza o cantitate imensă de informații, punându-le în același timp la dispoziție utilizatorilor.

2. Numele trebuie să se potrivească cu brandul și publicul țintă al acestuia

Numele companiei, de regulă, ar trebui să fie ușor asociat cu marca și să transmită consumatorilor emoțiile și mesajele potrivite. Acest lucru va ajuta la studierea publicului țintă. Înțelegerea intereselor și preferințelor sale va facilita procesul de creare a unui nume creativ care va evoca un răspuns pozitiv din partea potențialilor clienți.

De exemplu, o companie Amazon este lider global în comerțul electronic, cloud computing și o varietate de produse și servicii. Numele său este tradus din engleză ca „Amazon” - un râu puternic. Fondatorul companiei, Jeff Bezos, a ales-o pentru a crea asociații cu abundența, ambiția și posibilitățile nelimitate pe care compania se străduiește să le ofere clienților săi. De asemenea, simbolizează expansiunea și creșterea.

3. Numele trebuie să fie extensibil și global

Numele companiei nu trebuie să limiteze în niciun caz dezvoltarea acesteia. La urma urmei, este foarte posibil ca în viitor să doriți să vă extindeți activitate, oferă produse și servicii noi, intră pe piața globală.

Prin urmare, merită să alegeți un nume flexibil în etapa inițială și să evitați cuvintele care au semnificații diferite sau care sună amuzant în ţăripe care îl luați în considerare pentru scalare.

Deci, în 1971, Ford introdus mașina Pinto, care a avut succes pe piața americană. Cu toate acestea, au apărut probleme atunci când s-a încercat să se extindă pe piața globală. Faptul este că în portugheză cuvântul pinto poate fi folosit într-un context neplăcut și se referă la organul genital masculin.

Acest lucru ar crea asocieri mixte și negative cu potențialii clienți, care ar putea avea un efect negativ asupra vânzărilor și percepției mărcii. Totul s-a încheiat cu faptul că compania a fost nevoită să-și revizuiască planurile de promovare a Pinto pe piața portugheză și să facă modificări denumirii.

Drept urmare, a fost ales cuvântul Corcel, care în portugheză înseamnă „cal”. Acest lucru a schimbat asocierea cu mașina într-una mai neutră și mai pozitivă și a ajutat compania să-și introducă cu succes produsul pe piața portugheză.

4. Numele nu trebuie luat

Înainte de a decide în sfârșit asupra alegerii unui nume, este necesar să se efectueze o verificare amănunțită a disponibilității acestuia. Acest proces include cautare pe internet și baze de date de companii, mărci comerciale și nume de domenii. Dacă numele sau domeniul dorit nu este preluat, îl puteți atribui mărcii dvs.

Protecția juridică este un aspect important, prin urmare, prin crearea unui nume unic și memorabil, compania trebuie să oferi protecția sa juridică. De exemplu, înregistrați o marcă comercială sau înregistrați un drept de autor pentru un nume de marcă.

Urmând aceste reguli simple, puteți crea un nume unic și memorabil care vă va ajuta marca sau produsul să iasă în evidență și să atragă atenția consumatorilor.