Adevărul și mituri despre publicitate

Industria de publicitate - acest lucru nu este cu siguranță bucătăria de la Kremlin cu toate retetele sale secrete pentru borș de zi cu zi. Cu toate acestea, publicitatea este masa ascunsă de iluzii extravagante, care sunt încă pete negre pentru unii consumatori. Aici este un rating mic.

1. Aproape 90% din piața bunurilor de larg consum - sunt bunuri de trei sau patru mari companii.

Cineva crede că piața există o mulțime de furnizori, iar cumpărătorul este liber să aleagă orice băutură sau bar bomboane moale de cumpărare. Toate acest lucru arata ca și în cazul în care producătorii se luptă pentru cumpărător, și, în conformitate cu legea concurenței, prețuri mai mici și creșterea calității. Cu siguranță, nu! Citește etichete mici pe pachete - aproape sigur, tot ai ciocolata cum ar fi - produse de un singur producător. Aceasta se numește „diversificarea liniilor de produse.“ Producator concura favorabil cu sine - în acest caz, el întotdeauna câștigă, iar consumatorul devine o iluzie de alegere.

2. Cele mai multe dintre cuvintele pe care le auzim în publicitate - PR fabricatie.

Desigur, nu există nici un rău special, atunci când vine vorba de șampon pentru „extract de diamante“ sau rimel genele cu 4D-efect, dar devine mult mai gravă atunci când vine vorba de medicamente sau alimente putere. Expresia „Conține OMG“, a devenit un fel de mantra. Acum putem găsi pe rafturile de orice produse cu marca, pentru că funcționează bine. Toată problema în „povești de groază“, care este înconjurat de jurnaliști OMG-uri. Fiecare doamnă vechi de la ușă știe că, dacă mănânci o rosie cu un genom de rechin, aceasta nu va funcționa și câteva luni, pe partea din spate fin să crească, iar în gură - dinți ascuțiți în trei rânduri. Mulți oameni de știință cu privire la astfel de declarații, dar, din păcate, ridicând din umeri - dacă ar fi fost atât de simplu, nu ar exista boli genetice din lume - porumb uman hrănite cu genele potrivite - și el sănătos. Vă oferim să se gândească înainte de a crede orice slogan publicitar sau o promisiune.

3. Cel mai adesea de publicitate care câștigă competiția, trage în mod special pentru aceste competiții.

Privit „Cannes Lions“ după ce au văzut doar un singur gând - „Ei știu cum să eliminați publicitatea acolo... Și de ce avem la TV nu apare?“ Relaxeaza-te. De „ei“ este, de asemenea, nu sunt afișate. În cadrul acestui articol, trebuie să știți două lucruri: fie pe același canal în unitățile de anunțuri obișnuite nu vor fi postate un clip mai mult de un minut - este foarte scump. Un concurs pentru role poate fi 2-3 sau chiar 5 minute. Și din nou, agențiile de publicitate din Rusia au „furtuna“ concursuri promoționale lungi și cu succes de Vest și să le ia premii. Da, desigur, de multe ori crearea pentru această campanie, care nu a mai văzut un consumator obișnuit.

4. Publicitatea poate fi utilă nu numai pentru cei care au locuri.

Vino la minte, cel puțin două cazuri:

- În primul rând: când anunțul arată exact ceea ce cautati. Cel mai adesea acest lucru se poate lucra pe internet și direct la punctul de vânzare. Internetul aduce cel mai mare beneficiu publicitatea contextuală - anunțuri text scurt, nu enervant și clar corespund unei interogări de căutare. POS - semne si POS - publicitate - pentru a vă ajuta să găsiți rapid produsul potrivit și marca drept, stabilind că în afară de multe altele.

- În al doilea rând: atunci când publicitatea vă permite să facă conținut gratuit (de exemplu, în aplicațiile mobile), sau ajută să trăiască și să dezvolte site-urile preferate.

5. Publicitate pe internet stie mai multe despre tine decât crezi.

Și motivul pentru care - cookie-uri - bucăți mici de date pe care un server web stochează pe computerul unui utilizator. Acestea conțin informații despre site-urile și la ce oră ați vizitat, și odată cu apariția de butoane sociale, și mai multe detalii despre ceea ce „layknuli“. Scape din acest destul de dificil, dar teoria conspirației aici nu este nimic. Datele sunt „recoltate“ butoane sociale nu sunt vândute Departamentul de Stat al SUA, iar compania se află anunțuri RTB.

Aproximativ vorbind, sensul RTB de a face publicitate nu sunt toate într-un rând, și o anumită persoană cu agentul de publicitate dreptul la solicitări speciale și preferințe. Desigur, acest lucru nu este la fel de ușor ca publicitatea contextuală, care apare ca răspuns la o interogare de un motor de căutare, dar punctul este oarecum similară. Dacă de multe ori „laykaete“ site-uri subiecte auto, apoi cookie-urile (sunete ciudat, nu-i asa?) Vei fi dat schimburi de publicitate, ca un pasionat auto avid. Și există deja cazul pentru mici - o companie de automobile va plăti pentru a avea banner-ul său a fost afișat pentru tine. În final, trebuie să câștige toate. Vei vedea numai anunțurile pe care le interesează, nu bannere intermitente teribile cu Maxim Galkin. Și agenții de publicitate vor cheltui mai puțini bani, deoarece nu va plăti pentru 1000 „gol“ arată, dar numai un singur - țintă.

De altfel, același principiu funcționează atunci când sunteți de cumpărare magazin online iPhone-ului, începe brusc a se vedea publicitate peste tot același magazin care vă oferă și acoperă, autocolante, și un al doilea pentru iPhone fată. Cele mai multe dintre toate - Remarketing că Google AdWords târât în ​​rețea. uneori remarketing Se numește retargeting, dar sensul rămâne același. Când ați cumpărat iPhone, site-ul vă „amintiți“ și este acum „prins“ oriunde se extinde numai Rețeaua Google. Același lucru se poate întâmpla atunci când aproape cumpărat iPhone, dar în ultimul moment ai distras de transfer cu privire la OMG-uri. Fii pregătit pentru faptul că publicitatea magazin, în cazul în care nu ați finalizat achiziția, veți vedea peste tot pe internet timp de încă două săptămâni.

Desigur, acest lucru nu privește toate secretele de publicitate. Pentru a le vedea pe toate - ai nevoie studiu bine„Lucrul cu meu“ urmați acut toate știrile și cred că un cap!

---