„Teoria și practica publicității” - curs 2800 rub. de la MSU, antrenament 15 săptămâni. (4 luni), Data: 28 noiembrie 2023.

Subiectul 1. Știința comunicării ca formă interdisciplinară de cunoaștere științifică, istoria și domeniul ei. Conceptul de comunicare. Structura comunicarii. Procesul de comunicare. Publicitatea ca subiect de analiză a comunicării. Scopul și obiectivele acestui curs.

Explicarea naturii interdisciplinare a studiilor de comunicare. O excursie în zona originilor istorice a discursului despre comunicații. Distincția între științe fundamentale și aplicate ale comunicării. O excursie în domeniul terminologiei analiticii comunicării. Conceptul de comunicare. Structura comunicarii. Clasificarea fenomenelor de comunicare. Procesul de comunicare. Publicitatea ca comunicare publică de masă. Valoarea epistemologică a studiului comunicării publicitare pentru studiile de comunicare. Aplicabilitatea practică a materialului educațional al cursului în activități profesionale viitoare.

Subiectul 2. Definiția comunicării estetice. Tipuri de comunicare estetică. Publicitatea ca comunicare estetică

Originea și rolul de bază al canalelor de comunicare estetică în formarea societății. Limbajul ca comunicare meta-estetică. Elementele nonverbale ale limbajului și rolul lor în transmiterea eficientă a mesajelor verbale. Discurs despre artă și discurs despre limbaj: începutul cercetării comunicării implicite. „Poetica” lui Aristotel ca prototip implicit al științei comunicării. Rolul studierii aspectelor formale ale limbajului în formarea paradigmei studiilor de comunicare. Caracteristicile speciei ale comunicării estetice. Tipologia comunicării estetice. Elementele estetice ale comunicării publicitare și motivele predominării lor esențiale în mesajul publicitar. Caracterul estetic al „structurii lipsă” a mesajelor publicitare. Valoarea unui estetician în publicitate: limitele conversiei competențelor esteticianului în circulația produselor publicitare.

Subiectul 3. Elemente de bază ale comunicării estetice într-o marcă. Tipuri de mărci comerciale și specificul comunicării estetice în acestea

Semn. Semnificator și semnificat. Sens. Semioza ca schimbare de semnificanti si semnificati. Marca comercială ca tip de semn. Semn estetic și marcă comercială. Domeniul de marketing al semnificațiilor mărcilor comerciale. Ierarhia de marketing a mărcilor comerciale: mărcile mamei și ale copilului. Comunicarea publicitară ca semioză a mărcilor mamei și copilului. Brand bogat în informații și structura atracției sale sociale: spre înțelegerea nevoii de schimb simbolic. Tipologia estetică și comunicativă a unei mărci: mărci verbale și varietățile acestora, mărci vizuale și varietățile acestora. Convenția comunicativă de împărțire a mărcilor verbale și figurative. Crearea unui proiect de marcă bogată în informații ca punct culminant al activității creative în comunicarea publicitară.

Subiectul 4. Elemente de bază ale comunicării estetice în publicitatea verbală. Dezvoltarea comunicării estetice în vorbirea orală și scrisă. Clasificarea mesajelor publicitare verbale

Elemente nonverbale ale comunicării verbale. Discursul oral și scris ca mijloc de transmitere a mesajelor estetice. Forme de publicitate verbală orală. Forme de publicitate verbală scrisă. Publicitate tipărită: tipologie în conformitate cu formatele de tipărire. Mesaj publicitar verbal lapidar ca codificare verbală a semnificațiilor estetice ale unei mărci înregistrate în psihicul publicului țintă. Analiza celor mai eficiente mesaje publicitare verbale lapidare. Elemente de comunicare estetică în scrisorile prin poștă directă. Elemente de comunicare estetică într-un articol publicitar. Publicitate tipărită deschisă și ascunsă. Elemente de comunicare estetică în publicitatea ascunsă în interiorul unei opere literare în scopuri non-publicitare. Copywriting ca una dintre funcțiile cheie în activitățile de publicitate. Probleme creative de copywriting. Limitele de conversie a produselor de copywriting.

Subiectul 5. Elemente sonore ale comunicării estetice în publicitate. Oportunități de publicitate radio

Originea comunicării auditive. Natura înnăscută a informațiilor auditive de bază în psihicul subiectului. Natura invariantă a compoziției sunetului vorbirii orale. Cuante sonore ale vorbirii. Obiectivele și rezultatele comunicative ale analizei fonologice a mesajelor de vorbire. Structura intonațională a vorbirii. Rolul tempo-ului și ritmului ca elemente auditive ale unui mesaj estetic. Imaginea vocală a sursei mesajului ca context de semnificație estetică în mesajele verbale orale. Natura estetică a muzicii Cuante sonore ale muzicii. Teme muzicale. Formate muzicale. Natura auditivă a radioului ca mijloc de comunicare tehnică. Elemente de comunicare estetică în radiodifuziunea. Design de difuzare. Tipologia formatelor radio. Publicitate radio. Publicitate la radio muzical.

Subiectul 6. Elemente de comunicare estetică vizuală în publicitate. Tipuri de publicitate vizuală

Originea estetică și diversitatea parametrilor estetici ai comunicării vizuale. Gestalt vizuale, originea și soiurile lor. Elemente de bază ale comunicării vizuale. Linia. Culoare. Perspectivă. Circulaţie. Diversitatea de specii a comunicării vizuale corespunde naturii purtătorilor de mesaje. Tipologia elementelor de bază ale comunicării vizuale estetice în publicitate cu diverși purtători de mesaje.

Subiectul 7. Tipuri și caracteristici estetice și comunicative ale publicității în aer liber

Metode de orientare vizuală în spațiu deschis. Diferența fundamentală dintre orientarea în spațiu deschis și închis. Publicitatea de transport ca model de distincție între publicitatea exterioară și cea interioară pe baza condițiilor estetice ale percepției vizuale. Tipologia destinatarilor de publicitate exterioară conform standardelor estetice de percepție. Dispoziţia psihologică a şoferilor. Dispoziţia psihologică a pietonilor. Tipologia mediilor de publicitate exterioara dupa principalele modele de perceptie vizuala in mediul urban. Principii de adaptare și selecție a suporturilor publicitare exterioare în raport cu mediul vizual urban. Calcule ale referințelor estetice pe teme în legătură cu topologia urbană și infrastructura urbană. Estimări aproximative ale eficienței publicității în aer liber cu diferite medii în funcție de criteriile condițiilor de percepție vizuală. Campanii de publicitate stradală ca tip sintetic de publicitate în aer liber. Publicitate în aer liber și metode moderne de artă stradală.

Subiectul 8. Referințe estetice pentru publicitatea la punctul de vânzare

Publicitatea la punctele de vânzare ca o continuare a orientării într-un spațiu limitat cu organizare complexă. Tipuri de puncte de vânzare din punct de vedere al problemelor de orientare a consumatorului în acestea. Puncte de vânzare de mărfuri și puncte de vânzare de servicii. Puncte mono-brand si multi-brand. Puncte cu un singur volum și cu mai multe volume. Puncte de vânzare cu amănuntul și cu ridicata. Punct de vânzare pentru consum și punct de vânzare pentru afaceri. Spațiul de vânzare cu amănuntul al unui punct de vânzare IKEA ca model pentru utilizarea sistematică a mijloacelor publicitare la punctele de vânzare. Analiza posibilităților de transmitere a mesajelor estetice la punctele de vânzare. Ajutoare pentru navigare. Expoziție de articole de vânzare. Materiale tipărite. Suveniruri și articole cu dublă utilizare. Mostre. Lucrul de vorbire a personalului. Promoții pentru a asigura loialitatea mărcii. Promoții pentru a asigura loialitatea față de punctul de vânzare. Natura sistematică a activităților de publicitate la punctul de vânzare.

Subiectul 9. Modificări sintetice ale comunicării publicitare estetice

Sinestezie și aisteză sintetică. Arte sintetice. Tipuri sintetice de comunicații publicitare. Cinema de publicitate. Plasarea produselor în filme non-reclame. reclame TV. Campanii publicitare în scenă și elemente de bază ale comunicării estetice în acestea. Târguri, spectacole promoționale, evenimente ciclice în diverse industrii ca forme de comunicare publicitară sintetică complexă și analiza elementelor lor estetice de bază în ele. Showroom-ul ca fenomen estetic de tip sintetic și elementele sale de bază inerente ale comunicării estetice. Ambalajul ca mediu publicitar sintetic: despachetarea ca reacție estetică de tip sintetic. Natura sintetică a comunicării publicitare în domeniul artei: vernisajul ca eveniment scenizat.

Subiectul 10. Caracteristicile estetice și comunicative ale identității corporative. Elemente de identitate corporativă. Estetica corporativă

Stilul ca fenomen estetic. Stil ca „structură lipsă”. Elemente de stil. Stilul ca meta-purtător de informații publicitare. Sfera de aplicare a conceptului de „stil corporativ”. Elemente estetice ale identității corporative. Destinatari interni și externi ai identității corporative. Identitatea corporativă ca formă de consolidare corporativă, team building și management non-verbal al personalului. Codul vestimentar și eticheta de vorbire ca mijloace estetice de control al motivației personalului pentru performanță eficientă și loialitate corporativă. Natura și formele de instituționalizare a identității corporative. Statutul teoretic al esteticii corporative. Estetica corporativă ca ofertă cuprinzătoare pe piața produselor publicitare. Estetica corporativă ca dezvoltare personalizată de cercetare și dezvoltare de tip aplicat. Limitele de conversie a proiectelor de estetică corporativă. Estetica corporativă ca metadiscurs al sistemului de activități comunicative ale unei corporații. Estetica corporativă ca domeniu de activitate profesională pentru absolvenții Facultății de Filosofie, specializarea în domeniul esteticii: probleme ale startup-urilor și promovarea competențelor acestora pe piața de specialitate Servicii.