Managementul mărcii: design și management al mărcii - curs 220.000 rub. de la Universitatea Economică Rusă numită după. G.V. Plekhanov, antrenament 6 luni, Data: 13 aprilie 2023.

O combinație unică de abordări fundamentale create de fondatorii brandingului, marketingului și descoperirilor revoluționare ale oamenilor de știință din domeniu neuroștiințe, psihologie și alte domenii relevante, împreună cu metodologiile moderne ale antreprenorilor progresivi din Silicon Valley, evidențiați materialul din acest program ca fiind cel mai eficient instrument de aplicare practică în actualul extrem de competitiv mediu de piață. În lumea de astăzi, consumatorii acordă preferință mărcilor. Acest lucru se datorează prezenței unui set de asociații, valori și garanții care, la nivel conștient și subconștient, construiesc încredere și influențează alegerea și loialitatea consumatorilor. Oferiți pieței servicii, produse sau servicii online impersonale sau nepoziționate eficient, cu cu care consumatorii nu stabilesc o legătură emoțională și rațională, în majoritatea cazurilor, nepotrivit. Astfel de oferte vagi și nefocalizate nu pot fi identificate corect și rămân fără atenția și angajamentul publicului țintă. Combinarea acestor factori în condiții de dezvoltare intensivă a piețelor conduce la o nevoie urgentă de a crea mărci pentru oferte și corporații reprezentate în majoritatea categoriilor.

În timpul procesului de formare vei dobândi competențe cheie în profesie

Veți trece de la analizarea percepției produselor, serviciilor și corporațiilor, formarea de asocieri intense în mintea publicului țintă și proiectarea relevante și dotate. potențial semnificativ al mărcii, inclusiv selecția strategiilor și aplicarea elementelor fundamentale ale managementului portofoliului de mărci, la integrarea descoperirilor în procesele de proiectare și management oameni de știință din domeniul psihologiei, neuroștiințelor și altor domenii relevante, permițând introducerea mărcii în percepția conștientă a publicului țintă și a comportamentului modelului grupuri segmentate. Programul este axat pe formarea în crearea de mărci corporative, de produse și servicii pentru dezvoltarea durabilă pe piețele moderne. Instrumentele practice integrate unele în altele vă permit să optimizați consumul de resurse și să simplificați procesul de proiectare și gestionare a mărcilor atât în ​​timpul formării, cât și în timpul aplicării la locul de muncă mediu inconjurator. Formarea se bazează atât pe studierea elementelor de bază care formează o înțelegere a profesiei, cât și pe studierea procesului aplicarea practică a cadrelor actuale care vă permit să proiectați soluții eficiente gata de implementare și lansare pe piata. Veți dobândi cunoștințe pe care autorul cursului le-a dezvoltat prin propria experiență, prin cercetare, testare, alegerea unor abordări eficiente și crearea de soluții de succes.

Doar cel mai important, programul „fără apă” vă economisește resursele 

Toate materialele sunt optimizate și conțin informații cheie exclusiv selectate pentru a economisi resursele elevilor și pentru a crește eficiența procesului de învățare

Caracteristicile antrenamentului

Programul este implementat la Departamentul de Marketing al Universității Economice Ruse, numit după G.V. Plekhanov, care este primul departament de marketing din Rusia, care a pus bazele pregătirii specialiștilor de specialitate. Departamentul a fost fondat de Boris Aleksandrovich Solovyov, care a dezvoltat teoria nevoilor și a cererii consumatorilor încă de la începutul anilor 1960. El este numit „părintele marketingului rusesc” și creatorul întregului sistem de educație de marketing din Rusia.
De asemenea, unul dintre numele semnificative asociate cu Departamentul de Marketing este economistul și marketerul american, Philip Kotler, profesor de marketing internațional la Kellogg School of Management, Universitatea Northwestern, SUA Kotler). El este numit „guru” și „părintele marketingului modern”. În 2014, a vizitat Departamentul de Marketing și a primit un doctorat onorific de la Universitatea Rusă de Economie, numit după G.V. Plehanov.

Avantajele programului educațional

• Instruirea se desfășoară în grupuri mici de până la 5 persoane, ceea ce permite fiecărui elev să se angajeze într-o pregătire individuală, primind sprijin personal din partea profesorului, în timp ce costul cursului rămâne la nivelul prețului pregătirii în grupuri mari standard și nu are costuri suplimentare.
• Dezvoltat pe baza interacțiunii fondatorului startup-ului Brandaq cu întreprinderi din diverse piețe pentru a crea soluții eficiente.
• Vizează predarea designului și managementului mărcilor corporative, de produse și servicii.
• Conține cele mai actuale abordări create atât de fondatorul Brandaq, cât și de experți în domeniu branding, marketing, psihologie, neuroștiință și alte domenii care s-au dovedit în toate lume.
• Construit într-un format intensiv pas cu pas, împărțit în module care includ lecții cu cadre în sub formă de șabloane de instrumente pentru o utilizare practică convenabilă și exemple pentru o înțelegere ușoară material.
• Toate materialele sunt optimizate și conțin exclusiv informații cheie selectate pentru a economisi resursele elevilor și pentru a crește eficiența procesului de învățare.
• Procesul de învățare conține timp pentru muncă independentă, în cadrul căreia fiecare student va putea implementa o soluție gata făcută în domeniul designului mărci corporative, de produse și servicii folosind cadrele studiate, care vor deveni un caz cu drepturi depline, gata de utilizare pe piață sau în portofoliu

Caracteristicile programului educațional

Format convenabil pentru o învățare eficientă
Durata antrenamentului. Programul este de 250 de ore pe 6 luni, include 70 de lecții cu teorie și practică.
Rezultatul antrenamentului. Un caz dezvoltat de mărci proiectate într-un portofoliu pentru portofoliul sau afacerea dvs.
Forma de antrenament. La alegere: full-time sau la distanță, de 2-3 ori pe săptămână în zilele lucrătoare de la 18:55 la 22:00 și sâmbăta.

Cum se procedează

Cerințe pentru studenți

Persoanele care au sau urmează studii profesionale superioare/secundare au voie să finalizeze programul

Acte de admitere

O copie a diplomei de învățământ profesional superior sau secundar cu anexă sau adeverință de la locul de studii (pentru studenți)
Pașaport: 1 spread (foto), 2 spread (înregistrare)
SNILS

Programul educațional va fi util pentru angajații întreprinderilor mici, mijlocii și mari, oricăror piețe, b2c, b2b și alte forme, startup-uri și alte organizații reprezentate de proprietari, manageri, specialiști de produs, marketeri, brandologi și alți specialiști responsabili cu consolidarea poziției pe piață a unui produs sau serviciu, strategie de marketing și capital marca. Acest program educațional este potrivit pentru începători sau studenți și absolvenți de orice specialitate, cei care doresc să dobândească competență în acest domeniu, precum și specialiștii care lucrează în acest domeniu și care doresc să completeze propria experiență.

Echipa eficienta, tipologia personalitatii si inteligenta emotionala. (Modulul 1)
Fundamentele brandingului și marketingului, influența asupra poziției pe piață. (Modulul 2)
Analize de bază ale pieței, ofertei (produs, serviciu) și mărcii. (Modulul 3)
Căutarea, segmentarea, evaluarea și selecția publicului țintă relevante. (Modulul 4)
Formularea și testarea ipotezelor, tehnici CustDev și JTBD. (Modulul 5)
Distribuția segmentelor de consumatori în ciclul de difuzare a inovației. (Modulul 6)
Design MVP, valoare adăugată, experiență de consum CJM. (Modulul 7)
Viralitatea. Potrivire produs-piață. Ecosisteme. Scopul designului UX/UI. (Modulul 8)
Prețuri. Elasticitatea cererii. Fluxuri de numerar CF, PNL, NPV. (Modulul 9)
Proiectarea pozitionarii unei oferte (produs, serviciu). (Modulul 10)
Formularea identității mărcii corporative. (Modulul 11)
Design de poziționare a mărcii corporative. (Modulul 12)
Dezvoltarea de identificatori externi de brand (verbal, vizual). (Modulul 13)
Abordări ale evaluării principalelor elemente ale capitalului de marcă. (Modulul 14)
Strategii de brand și fundamente ale managementului portofoliului de mărci. (Modulul 15)
Cercetarea audienței: analiza modelelor comportamentale. (Modulul 16)
Sistematizarea comunicațiilor: planificare și bugetare. (Modulul 17)
Abordări creative: proiectarea de soluții vizuale și verbale. (Modulul 18)
Marketing video: strategii eficiente pentru conținut video clasic. (Modulul 19)
Gândire categorială: teoria haosului, mecanica cuantică, rolul glandei pineale. (Modulul 20)
Psihologia cognitivă: percepția și reprezentarea informațiilor senzoriale. (Modulul 21)
Modele de percepție: distorsiuni ale realității în conștiința subiectivă. (Modulul 22)
Neuroștiință: structura sistemului nervos, modelarea emoțiilor și a comportamentului. (Modulul 23)
Mecanisme de memorie: influență asupra amintirii și regăsirii evenimentelor din memorie. (Modulul 24)
Sisteme de gândire: procese conștiente și subconștiente în gândire. (Modulul 25)
Distorsiuni cognitive: erori de gândire și strategii de gândire. (Modulul 26)
Fenomene ondulatorii: proiectarea fenomenelor la scară largă în mediul social. (Modulul 27)
Managementul comunității: elementele fundamentale ale proiectării comunităților eficiente. (Modulul 28)