Internet marketing - desigur 45.000 rub. de la Teachline, training 2,5 luni, Data 28 noiembrie 2023.
Miscelaneu / / November 29, 2023
Introducere
Să vă prezentăm terminologia și sarcinile unui agent de marketing pe internet. Vă vom învăța cum să vă identificați și să înțelegeți publicul țintă. Să ne uităm la cazurile din practica noastră.
Introducere în Internet Marketing. Marketing și marketing pe internet: care este diferența? Exemple de marketing de gherilă. Principalele sarcini ale unui agent de marketing pe Internet. Ce face un agent de marketing pe internet? De ce este această profesie atât de promițătoare? Analiza termenilor de bază. Cazuri din practica noastră.
Lucrul cu publicul țintă. Ce este un „public țintă” și de ce să îl analizezi. Surse de date pentru un proiect în derulare. Surse de date pentru un proiect de pornire. Segmentarea.
Analiza concurenței. De ce să analizăm munca concurenților. Cum să identifici concurenții. Ipoteze și statistici. Ce să faci cu numerele. Analizarea conținutului unui concurent – cum se evaluează? Este posibil să automatizăm evaluările de conținut? Greșeli critice ale concurenților. Ce sunt acolo? Când absurditatea este justificată. Modele de prognoză. Concluzii.
Analiza de afaceri
Să vedem cum să te poziționezi pe piață și să creăm o ofertă pentru clienți. Să stabilim tonul comunicării cu publicul. Vă vom învăța cum să definiți obiectivele proiectului, să le urmăriți și să creați o pâlnie de vânzări pentru nișa dvs.
Poziționarea pe piață. Ce este poziționarea? Cautam un USP. Identificăm perspectivele consumatorilor. Cream un mesaj de brand. Determinăm caracterul mărcii. Alegerea unui stil de comunicare. Lucrăm cu reputația mărcii.
CRM în slujba marketingului. Ce este un sistem CRM? Ce fel de sisteme CRM există? Marketing CRM. Capacitățile Bitrix24. Caracteristici AmoCRM.
SEO
Optimizam textul pentru motoarele de cautare. Învață să colectezi și să procesezi semantica. Să analizăm algoritmul de creare a anunțurilor de vânzare în Yandex. Direct și campanii pe Google. Publicitate.
Principii de funcționare a motoarelor de căutare. Sarcina principală a motoarelor de căutare. Indexarea în motoarele de căutare. Conceptul de relevanță. Cum funcționează căutarea Yandex. Cum funcționează căutarea Google. Factori de clasare. Filtre în motoarele de căutare. Ce valori de site ar trebui să monitorizați în mod regulat?
Lucrul cu nucleul semantic. Care este nucleul semantic? Ce este o interogare cheie? Clasificarea interogărilor cheie. De unde să obțineți interogări cheie? Colectarea cererilor, de unde să obțineți cheile? Clustering de interogări. Actiunile urmatoare.
Bazele optimizării interne a site-ului web. Optimizare URL. Optimizarea blocurilor end-to-end. Cum să optimizați Titlul. Cum să optimizați Descrierea. Cum să optimizați titlurile H1 – H6. Texte pe site. Ce se leagă? Cum să evitați greșelile de conectare?
Bazele optimizării site-urilor externe. Legături: concept, tipuri, caracteristici. Strategii de legături. Calitatea link-urilor. Cerințe pentru linkuri. Factorii care influențează calitatea legăturilor. Cercetare webmaster. Diseminarea informatiilor despre companie. Marketing de conținut. Marketingul în mulțime. Plasări reciproce. Plasări de bannere (linkuri grafice). Cum să găsiți un donator potrivit.
Marketing de conținut
Te vom învăța cum să alegi rețelele sociale optime pentru afacerea ta, cum să întocmești un plan de conținut și media și cum să întocmești specificațiile tehnice pentru un copywriter.
strategie de marketing pe internet. Ce este o strategie și de ce este necesară? Model de marketing SOSTAC. Durata strategiei. Cum ajută conținutul afacerii: obiective de marketing de conținut. Încă o dată despre publicul țintă: portrete ale publicului țintă, perspective și teoria celor 7 atingeri. Tipuri de conținut și factori de clasare. Rubricator, plan de conținut și cronologie.
Crearea de continut pentru site. Oricum, ce este conținutul? Ce ar trebui să facă conținutul? De ce să încerci pentru el? Conținut care face impresie. Conținut care vinde. Conținut care crește gradul de conștientizare. Creați un portret al publicului țintă. Studiați site-urile concurenților. Înțelegeți-vă USP-ul. Determinați structura site-ului. Optimizați-vă conținutul. Analizați rezultatele. Principii de bază pentru măsurarea eficienței conținutului. Parametri cheie de evaluare: primar, secundar. Instrumente utile. Definiți obiectivele site-ului.
Crearea și menținerea comunităților pe rețelele sociale. De ce sunt necesare rețelele sociale? Cum să alegi rețelele sociale pentru afacerea ta. Lucrul cu cele mai populare platforme din Rusia. Plan de conținut și plan media. Servicii.
Marketing video. Ce este Video Marketing. Teluri si obiective. Soiuri. Cine are nevoie și nu are nevoie. Unde sa încep? Roluri în marketingul video. Procesul de producție video. Lucrați la greșeli. Canale de promovare. Puține instrumente. FAQ.
Direcționare și marketing prin e-mail
Vă vom învăța cum să generați trafic către site-ul dvs., să convertiți traficul plătit din rețelele sociale și să implementați o strategie competentă de marketing prin e-mail.
Publicitate direcționată pe rețelele sociale. Bazele publicității direcționate. Obiectivele principale ale campaniilor de publicitate. Publicul țintă. Conturi de publicitate „VKontakte”, „Odnoklassniki”, myTarget. Formate de anunțuri și formule pentru „vânzarea de text”. Servicii de analiză a campaniilor de publicitate. Lista de verificare a unui agent de publicitate la lansarea reclamei.
Marketing prin e-mail. În cele mai multe cazuri, nu este prima atingere. Scrisul este o intruziune. O scrisoare este o legătură de legătură în drum spre alt canal. Stabilitatea este un semn al distribuției de e-mail. Site-ul web ca instrument de atragere a abonaților. Este posibil să retipărești buletine informative pe un blog? „Poți influența o persoană și un animal doar prin sugestie.” Tipuri de litere. Structura literelor.
Lucrați pe site
Vom analiza în detaliu etapele creării unui site web de la zero. Vom analiza mediul competitiv: metode de desfășurare a acestuia, servicii de analiză, tragerea de concluzii. Să stăpânim construirea de legături. Analiza instrumentelor de design și design vizual al site-ului.
Algoritm de creare a site-ului web și capcane. Ce tipuri de site-uri există și care sunt diferențele dintre ele? Stabilirea unui obiectiv. Determinarea tipului de amplasament. Cum poți crea un site web. Etapele dezvoltării site-ului web. Ce tipuri de site-uri există și care sunt diferențele dintre ele? Analiza concurenței. Dezvoltarea structurii viitorului site web. Colectarea unui nucleu semantic și crearea unei hărți de relevanță. Prototiparea pe baza structurii asamblate. Dezvoltarea layout-ului de proiectare. Aspect. Programare. Achiziționarea unui domeniu și găzduirea și găzduirea site-ului. Cum să înțelegeți că site-ul este gata. Suport tehnic al site-ului după lansare. Ce sunt paginile de destinație și de ce sunt populare.
Ce este o pagină de destinație? În ce constă o pagină de destinație? Pagina de destinație sau site-ul web? Metoda de implementare: HTML pur. Metoda de implementare: CMS. Metoda de implementare: sistem SaaS (constructor). Abordări speciale ale implementării.
Noțiuni de bază pentru utilizare. Design funcțional. UX și uzabilitate. Cercetare științifică. Colectarea datelor de intrare. Exemplu: cum se desfășoară cercetarea. Ce să folosești. La ce altceva să fii atent.
Publicitate contextuală și media. Ce probleme de afaceri ajută la rezolvarea publicității contextuale și grafice? Principalele tipuri de publicitate în Yandex. Direct și Google Ads. Publicitatea contextuală este primul pas: colectarea semanticii și procesarea acesteia. Clarificăm întrebările cheie folosind operatori. Yandex. Direct – crearea primei campanii de căutare. Cum se creează un anunț „funcțional”? Cum să alegi strategia de afișare potrivită? Crearea de campanii în Google Ads. Diferențele față de Yandex. Metode directe și de transfer. Analiza eficacitatii campaniilor de publicitate.
web design
Să ne uităm la elementele de bază ale designului web și să vorbim despre principalele nuanțe ale lucrului cu CMS, designeri și site-uri web auto-scrise.
Rolul designului în marketingul pe internet. Tendințe de design în digital. Elementele de bază ale designului interfeței. Principiile interacțiunii. Lucrul cu pagini interne, pagini principale, elemente externe. Promovarea produsului. Lucrul cu imagini. Programe pentru munca.
Sisteme CMS vs designeri vs auto-scriere. Ce este un motor de site și tipurile acestuia. Designeri. Motoare auto-scrise. Motoare gata făcute sau sisteme CMS. Avantaje și dezavantaje ale fiecăruia. Algoritmi pentru lucrul cu fiecare.
Analiza rezultatelor
Învățăm să urmărim mențiunile unei mărci, să compilam și să analizăm rapoarte în Yandex. Metrica" în funcție de obiectivele proiectului.
Urmărirea și analiza rezultatelor strategiei. De ce este necesară raportarea? Să decidem asupra valorii. Raport de marketing și exemplul acestuia. „Yandex. Metrica sau Google Analytics? Rapoarte de bază în Yandex. Metrici”. Scenarii de dezvoltare a proiectelor.