„Comunicații de marketing și managementul mărcii” - curs 29.000 de ruble. de la MSU, antrenament 4 săptămâni. (2 luni), Data: 28 noiembrie 2023.

1 Ce este comunicarea integrată de marketing

Comunicații de marketing și utilizarea lor pentru a promova bunuri către consumatori. Descrierea diferitelor tipuri de mesaje de comunicare de marketing. Definiția comunicațiilor de marketing integrate (IMC). Avantajele IMC. Relația dintre IM și marketing

2 Instrumente pentru comunicații de marketing integrate

Definiție și tipuri de publicitate. Punctele forte și punctele slabe ale reclamei. Cum funcționează publicitatea. Trei etape de creare a reclamei. Ce face publicitatea eficientă și cum să-i evaluăm eficiența

3 Alocarea fondurilor pentru IMC, evaluarea costurilor viitoare și organizarea procesului de planificare

Cum se desfășoară procesul de planificare strategică a bugetului. Metode de determinare a costurilor de publicitate, marketing direct și vânzare personală.

4 Fundamente teoretice ale managementului mărcii: modelul clasic și conceptul modern de leadership de brand

Multidimensionalitatea conceptului de brand. Relația și limitele conceptelor brand, trademark, trademark. Valoare adăugată a mărcii. Factori ai atractivității mărcii: calitate reală vs. perceput. Branduri de top: criterii de succes.

5 Concepte de capital de marcă și structura acesteia

Structura capitalului de brand: calitate percepută, asociații de brand, angajament de brand. Loialitatea mărcii: programe și niveluri de angajament. Harta asociației de mărci

6 Identitatea și poziționarea eficientă a mărcii.

Un sistem de identificatori verbali și vizuali ai mărcii. Construirea unei identități de marcă conform D. Aaker: esența mărcii, identitatea de bază și extinsă. Piramida identității și mărcii după J.N. Kapferer. Criterii și modele pentru poziționarea eficientă a mărcii.

7 Arhitectura mărcii și optimizarea portofoliului de mărci

Relațiile dintre mărci în cadrul companiei. Casă de marcă și casă de branduri. Branduri corporative și de produse: granițele interacțiunii. „umbrele” înguste și largi, sub-mărci. Portofoliul și arhitectura mărcii: corelarea conceptelor. Rolurile mărcilor după D. Aaker: strategic, lansare, „glonț de argint”, „vacă de bani”. Arborele ierarhic al mărcilor.

8 Comunicații de marketing în construirea și promovarea unui brand.

Rolul comunicațiilor de marketing în construirea unor mărci puternice: impact pe termen scurt și pe termen lung. Integrarea comunicațiilor de marketing. Publicitate ambientală în promovarea mărcii. Tendințele moderne în comunicarea de marketing: acoperire globală și rusă

9 Strategii de brand ale companiei: extindere, co-branding și diversificare. Revitalizarea și revitalizarea mărcii: repoziționare și rebranding.

Extinderea și extinderea mărcii, co-branding: avantaje și riscuri. Strategia de diversificare a mărcii. Efectul canibalismului de marcă. Activități de audit și revitalizare a mărcii: repoziționare, rebranding soft și radical, restyling, redenumire

10 prezentări despre branding personal: aducerea propriei persoane la nivelul mărcii

Arta prezentării personale. Metode moderne de comunicare de marketing pentru a crea o imagine personală.