Apple este întotdeauna o abordare serioasă a problemei publicitate produselor lor. Nu-mi amintesc nici un eșecuri majore. Desigur, au existat videoclipuri care au fost uitate aproape imediat, dar au existat, de asemenea, acele campanii care au făcut literalmente istorie. Deja la simpla menționare a cuvântului Apple a venit în minte gânduri despre Gandeste diferit (cred altfel), în memoria celebrului film acolo, în 1984, există un zâmbet la amintirea seriei «Ia un Mac».
Este interesant faptul că Apple a lungul timpului stilul de publicitate sa schimbat dramatic. În anii '70 și '80 lăudat caracteristici tehnice: publicitate comunicate nu numai a procesorului și datele de memorie, dar chiar și pe magistrala IEEE, limbile acceptate de programare și lucruri de genul asta, cu excepția faptului că interesul ingineri. Într-o anumită măsură, acest lucru reflectă natura de publicitate a tinerilor fondatorii companiei - Jobs și Wozniak, care s-au venit și au colectat primele mașini.
Mai târziu, desigur, a devenit clar că oamenii obișnuiți nu sunt interesați în cicluri, biți, octeți, și ce se poate face. Acest interes a început să reflecte publicitate. În anunțarea noului computer Apple a fost raportat că el, de exemplu, „poate canta ca Caruso, vorbesc ca Barrymore, calculat ca Einstein. El poate trage ca Kandinsky și să se joace ca Paderewski. "
De-a lungul istoriei sale, societatea nu a ezitat să rândul său liderilor. Când „Sway» IBM, Apple a lansat o publicitate de lux în 1984, în cazul în care Big Blue a fost prezentat sub forma de Big Brother. Apple a-l opus. Ei au adus consumatorilor un mesaj simplu: de Apple, alegeți libertatea și inovare.
Mult mai ponosită Microsoft de la Apple. „Publicitate“ confruntare a început cu zadiristovogo agățându-se cuvintele. În cazul în care MS a lansat o campanie cu sloganul „Unde vrei să mergi azi?» (Unde vrei să mergi azi?), Apple a declarat publicitate «Bună întrebare, Microsoft, dar ce zici de mâine?». În acest anunț Apple a numit tehnica viitorul de calcul. Macy a prezentat ca fiind mai eficient și mai convenabil de a opera. Apple a apoi spune doar că Windows 95 face față provocărilor contemporane, dar dezvoltarea sistemului de operare se mișcă în direcția greșită.
„Intimidarea“ Microsoft a continuat în seria Ia un Mac. De peste cincizeci de serie Apple a metodic, pas cu pas Mac spune despre argumentele pro și contra de Windows. O fac într-un interesant, mod distractiv. Referințele pentru a obține un Mac, parodie pot fi găsite pe seria de internet și de televiziune.
O altă victimă - Intel. Apple a ceva timp aceasta companie numita procesoare lent. Anti-publicitate-le la toate târât pe ei înșiși melc. Mesajul a fost aceasta: „Unii oameni cred ca Pentium II, cel mai rapid procesor din lume. Acest lucru nu este destul de adevărat. Chip-ul din interiorul Power Macintosh G3 este de două ori mai repede. Gândește diferit. "
cred diferite
Povestea despre campanie Gândiți-vă Diferite merită un articol separat. La mijlocul anilor '90 cazuri Apple au fost în stare proastă. Idiotilor-acționari, locuri de muncă de expulzare, au pus compania la un pas de faliment. Concurenții sfătuit cu rea intenție „close magazin“ pentru a vinde proprietatea și să distribuie banii acționarilor.
Pentru a înțelege profunzimea crizei, care a fost Apple, este suficient să spunem că la acel moment considerat posibilitatea de licențiere Windows NT, Sun Solaris sau BeOS pentru instalare pe Mac.
Din fericire, în analiza finală, Apple a cumparat o companie numita NeXT, Jobs a fondat. întoarcerea lui Steve de la Apple a fost un triumf.
Locuri de muncă a început cu faptul că brusc a redus gama de produse. Printre primii pași a fost schimbarea politicii de marketing. Compania a apelat la un număr de agenții de publicitate, cu o cerere de a veni cu un nou slogan.
câștigător a devenit agenție de Chiat / Day. Directorul său creativ Lee Clow Jobs a vorbit la o prezentare, în timpul căreia el a propus să folosească sloganul „Gandeste diferit.“ Nu se știe dacă a existat în acest fel de referire la motto-ul IBM (cred), dar un nou slogan a fost ca locuri de muncă.
Lee Clow - autorul sloganul „Gandeste diferit.“ Foto © AdAge
Planul inițial Clow a inclus lansarea unei serii de role, care au fost demonstrate, ca cifrele studio de film de la Dreamworks lucrează pentru Mac-urile lor.
Noi trebuie să plătească tribut pentru Steve Jobs - el a înțeles esența conceptului de „Think Different“ este mai adâncă decât autorul ei. Locuri de munca a decis să arate în publicitate gânditori proeminente, antreprenori, stelele de renume mondial. În video, nimic a fost spus despre mac. Video a arătat Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso și și colab.
Richard Dreyfuss, cel mai tânăr câștigător la Oscar, a citit textul (traducere ADME):
Pentru nebunilor. Pentru oaia neagra. Rebelii. Troublemakers. Acestea sunt cuie rotunde în găurile pătrate. Ei privesc lumea în mod diferit, și nu respectă comune. Le puteți cita sau argumenta cu ei, ei pot lăuda sau vina. Singurul lucru care nu poate fi - nu le ignora. Pentru că ei schimbă modul în care privim lucrurile și împinge rasa umană înainte. Și în cazul în care cineva vede nebunia, vedem geniu. Deoarece este cei care au suficient de nebunie să cred că pot schimba lumea, și sunt cei care schimba. Gândește diferit.
Odată ce conceptul de companie de publicitate a fost aprobat, Jobs a dat un total de 17 de zile pentru punerea sa în aplicare. În acest timp a trebuit să fac două reclame pentru TV, pentru a veni cu proiectarea de panouri publicitare, anunțuri în presă pentru a pregăti. Dar cel mai dificil - este de a obtine permisiunea de la celebrități și a familiilor lor de a utiliza imaginea în publicitate.
Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
În cazul în care Jobs nu a avut acel moment de la Apple, procedura de obținere a permisiunii de a întinde pe parcursul mai multor luni. Dar unele stele au fost foarte familiarizat cu Steve. În plus, chiar dacă Jobs a fost o legendă, o figură de cult. Prin urmare, obținerea consimțământului nu a durat mult. Toate aceste celebrități în publicitate și rudele lor pentru utilizarea imaginii nu a primit nici un ban. În schimb, Apple a enumerat donații către organizațiile de caritate alese.
Publicitate „Gandeste diferit“, a fost nevoie, nu numai pentru a convinge consumatorii să cumpere produse Apple, dar, de asemenea, angajaților motiveze. Mai multe detalii despre această carte spune Steven Levy e perfectă lucru: cum iPod shuffles comerț, cultură, și răceala ( «lucru Flawless ca un comerț mixt iPod, cultură și panta"). Locuri de munca într-un interviu cu autorul cărții a spus un lucru foarte interesant. Potrivit lui, cel mai simplu mod de a transmite valorile lor la oameni care nu știu, spunând: Cine este pentru tine un erou, un model de rol. Campania „Gândiți-vă diferite» Apple spune că este vorba despre eroii lor.
Gândiți-vă diferite, a fost una din secolul trecut, cele mai multe campanii publicitare genial. Așa cum pe bună dreptate a subliniat Carmine Gallo, în cartea sa „Reguli pentru locuri de muncă“, arată „o diferență fundamentală între inovatori și imitatori radicale mediocre: cred pentru prima dată în visele clienților săi și capacitatea lor de a schimba lumea; Ultima vedea clienții lor un semn dolar. - și nimic altceva "
Pentru a fi continuat ...