Cum de a îmbunătăți eficiența publicității contextuale

În mâinile capabile de publicitate contextuală devine un mijloc foarte eficient de promovare. De multe ori, oamenii vorbesc despre inutilitatea sculei în raportul rezultat / preț, este pur și simplu greșit să-l folosească. Astăzi ne-am pregătit o listă cu cele mai presante probleme cu care se confruntă și nou-veniți utilizatorii nu foarte experimentați, atunci când lucrează cu publicitatea contextuală, precum și soluții la aceste probleme.

Problemă: conversie scăzut

Număr Motivul 1: ignora cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative sunt utilizate pentru a evita afișarea anunțului atunci când caută pe cineva înțeles similar, dar radical diferite în natură. Cel mai simplu mod de a explica acest lucru cu un exemplu.

Vindeți biciclete în Kazan. Numai bicicliștii vinde numai și numai în Kazan. Evident, nu doriți ca anunțul dvs. pentru a arăta oamenilor care doresc să închirieze o bicicletă, în căutarea nu biciclete și piese de schimb, precum și interesați de cumpărarea în alt oraș. În consecință, în acest caz, pentru a adăuga la cuvinte cheie negative „închiriere“ și „piese de schimb“.

Problema cu locația se decide altfel, și poate fi luat ca un motiv separat pentru conversie scăzută.

Motivul № 2: ignorarea de direcționare geografică și temporală

Odată ce vom vinde biciclete numai în Kazan, trebuie să-l specificați în setările campaniei. Astfel, anunțul va fi exclus pentru persoanele din alte orașe.

Direcționarea în funcție de timp este importantă în cazul în care unele sau toate serviciile dvs. să nu fie disponibil în anumite ore. De exemplu, sprijinul pentru clienți și consultanți de lucru de la 10 la 6 pm. Evident, intervalele de timp ale anunțului trebuie să fie sincronizate cu calendarul de disponibilitate a serviciilor tale.

Cu toate acestea, nu toate problemele pot fi rezolvate numai pe conținutul instrumentului. A treia cauză se află de conversie sărace exclusiv pe partea laterală a agentului de publicitate.

Număr Motivul 3: ignorarea calității paginii de destinație

Geniul de publicitate PPC este că, în loc de om fără sens vpihivaniya unele sugestii la fel ca asta, pentru nici un cu aceasta, contextul are o poziție foarte avantajoasă - exact între dorința umană cu drepturi depline pentru a obține ceva, și scopul său Cauta. Este suficient pentru a înțelege acest principiu, și cerințele care urmează să fie desemnat o pagină de destinație pe cont propriu. Pagina trebuie să fie relevante pentru o interogare care conține obiectivul de căutare, să fie clar și ușor pentru utilizator pentru a finaliza acțiunea dorită.

Dacă merge un utilizator transformă într-o pagină de catalog imens de start, în cazul în care doriți să se uite din nou ceva - este o pagină de destinație proastă. Dacă el devine pe pagina de descriere a produsului, caietul de sarcini, imagini și faceți clic pe „Cumpără“ - aceasta este o pagină bună.

Problemă: clickability redusă (CTR)

Cauză: Calitatea anunțurilor

Așa cum este descris mai sus, principiul publicității contextuale, anunțul este al doilea element din lanțul de „dorit - a văzut I - a luat.“ În cazul în care apariția anunțurilor nu atrag utilizatorul, secvența va fi avortat. Evident, oamenii vor dori să faceți clic dacă văd cuvântul cheie pentru interogare, care este introdus. În plus, anunțul devine mai atractiv, cu prezența în ea o legătură rapidă pentru a merge direct la obiectul dorinței cumpărătorului.

Problemă: Anunțul nu rulează

Motivul: calcularea incorectă a bugetului

Sudden zero în cont - o situație tipică pentru utilizator fără experiență, dar în cazul rațiunii AdWords poate fi mai mult, iar rata este prea mică, împreună cu calitatea slabă a anunțului în sine. Google va fi foarte reticenți în a afișa astfel de anunțuri.

Rezolvați problema de a pune capăt celor mai grave mijloace moment posibil - este destul de o sarcină importantă. În caz contrar, anunțul va cădea din show la momentul nepotrivit, acesta va reduce eficiența generală a unei campanii de publicitate prin podea. Cum de a învăța cum să-și planifice un buget pentru context? Este o chestiune de practică. În stadiile inițiale va trebui să monitorizeze dinamica afișări pe zi și să analizeze costurile asociate. De-a lungul timpului, va fi capabil să se potrivească destul de exact un efect acceptabil asupra campaniei și bugetul necesar pentru punerea sa în aplicare.

Dar aici ești, se pare, să ajusteze bugetul, dar în cele din urmă campania încă merge prea scump. Care-i problema?

Problemă: prea scump

Motivul № 1: accentul pe înaltă frecvență (HF) cereri

are nevoie de mare pentru drum pe cont propriu, deoarece printre ei este o concurență mare, dar efectul este mult nu întotdeauna acceptabilă, pentru că anunțul este afișat public neorientate, care este pe ea nu va clic. Rezultatul este un CTR scăzut, a petrecut o mulțime de bani spre nicăieri și nici un rezultat.

Pentru a rezolva problema, trebuie să construiască în mod corect anunțul: minim de interogări comune și cerințe maxime de precizie. Pe viitor, puteți elimina ineficiente interogări low-frecvență și să le înlocuiască cu alte cuvinte relevante.

Motivul numarul 2: rate mai mari de pe site-uri rău

Fiecare site ofera indicatorii de eficienta in publicitate. Același lucru este valabil și pentru căutare. Prin urmare, utilizatorul trebuie să ajusteze rata anunțurilor, făcându-l mai mare sau să lase neschimbate zonele eficiente și reducerea ratei la mai puțin utile. Pentru a obține date cu privire la eficacitatea unei anumite resurse este cel mai convenabil prin intermediul Google Analytics, și „Yandex. Metric“, iar apoi se calculează costul de conversie pentru căutare și fiecare site în parte, care afișează contextul nostru, și ajustați sumele licitate.

Problemă: poziția anunțului scăzută

Motivul: prețul greșit și optimizarea anunțurilor

Locul cel mai mofturos la anunțuri post - blocuri superioare. S-ar putea crede că este necesar de a ridica rata necesară pentru a lovi. În „Yandex. Direct „este adevărat, dar Google AdWords funcționează în mod diferit. Aici criteriul cheie este nici o rata de un singur parametru, iar evaluarea generală a anunțului. Care sunt evaluări? O colecție de relevanța anunțului, valoarea paginii sale curente și de așteptat de aterizare CTR, de calitate și, desigur, miza (bani oricum afecteaza).

În acest scenariu, Google sistem de publicitate contextuală pare mai corectă, și într-adevăr este. În cazul în care pune „direct“ în fruntea bugetelor agenților de publicitate numai infuzate, în cazul programului AdWords, puteți obține o poziție avantajoasă, la un cost mai mic, cu condiția ca anunțul să fie făcut în mod corect.

AdWords vs «Direct»

După cum puteți vedea, în funcție de anumite criterii relevante Google AdWords este mai instrument optim pentru a face campanie de publicitate PPC. Se confirmă, de asemenea, statisticile generale ale SeoPult, colectate pe baza analizei de mai mult de 2000 de clienți folosesc AdWords paralele și „directe“:

• pentru Moscova și regiunea costul per client al Google AdWords mai ieftine „Yandex. Direct „11,2%;
• pentru orașele mari (un milion), diferența în favoarea AdWords este deja 14,6%;
• pentru alte orașe mai mici, cifra creste la foarte gravă 25,3% la Google.

S-ar părea alegerea evidentă după astfel de statistici, dar există o mare problemă: o categorie separată de utilizatori de date oferă un complet invers. În anumite cazuri, implicarea clientului în costurile „directe“ de două până la trei ori mai ieftin decât cel de la AdWords. Ce să fac? De unde știi ce instrument este potrivit în mod special pentru mine? Din păcate, în funcție de domeniul de aplicare precis al afacerilor și nu servicii. Pentru a determina un instrument mai bun pentru ei înșiși, este necesar să se încerce ambele.

Cum se face treaba cu publicitatea contextuală mai ușor

Intr-un articol anterior am vorbit despre, Cum de a economisi bani pe publicitate contextuală și de rutină AutomatizațiÎnsoțitor de gestionare a campaniei în funcție de context. La acel moment a fost în principal despre „Yandex. Direct“, pentru că el nu a fost capabil să automatizeze instrumentul de lucru pentru AdWords.

imediat publicitate contextuală modul SeoPult Acesta funcționează la fel de eficient și cu „Yandex. Directivele“, și Google AdWords. Toate sfaturile date de mai sus este foarte relevant și de a face locul de muncă, dar dacă toată lumea vrea (in special proprietarul) cheltuieli timpul și energia lor pe studierea conținutului subiect, mai degrabă cu multiple fațete, mai degrabă decât se implice în mod direct de afaceri?

Noi credem că cel mai bun mod de a face față cu sarcina unui specialist, și contextul - nu este atât de activitate creatoare pe care numai un om ar putea lucra cu el. Modul automat de a genera instantaneu textul publicitar corect, și va indica rata va fi magistral pentru a le gestiona cu caracteristica de precizie a robotului. Există deja presetat, cel mai optimizat pentru cele mai multe zone de afaceri curente.

Farmecul special SeoPult modul de publicitate contextuală, care este absolut gratuit și disponibil pentru toată lumea.

MODULUL SEOPULT Publicitate Contextuală