Publicitatea contextuală: o listă de verificare pentru start-up-uri
Sfaturi Seopult / / December 19, 2019
Business a lansat, site-ul se face, dar a avut nici o prezență. Tinere companii de publicitate vor contextuală, dacă totul făcut în mod corespunzător.
Un motiv pentru eșec este lipsa de afaceri începe strategii clare de marketing online, ceea ce ar asigura afluxul de vizitatori vizate și conduce de vânzări sunt primele zile ale întreprinderii. Cu toate acestea, chiar dacă bugetele mici să investească în conținut, este posibil nu numai pentru a menține compania pe linia de plutire, dar, de asemenea, pentru a realiza creșterea profitabilă.
Ce este publicitatea contextuală
publicitatea contextuală - acesta este un instrument de marketing, care funcționează pe succesul de afaceri de 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână. Acest sistem permite agenților de publicitate pentru a difuza anunțuri plătite în rezultatele căutării, în rețelele sociale (De exemplu, YouTube), pe site-urile de rețele de publicitate, în scopul de a atrage trafic motivat și creșterea vânzări. Unul dintre avantajele sale - efect imediat: Primii vizitatori vin la site-ul imediat după plasarea anunțului.
Prin mecanismul de direcționare (definirea publicul țintă bazat pe interogarea de căutare), publicitatea contextuală este considerat unul dintre cele mai puternice și eficiente canale de promovare. În segmentul rusesc al internetului principalelor sisteme de anunțuri de destinații de plasare plătite sunt „Yandex sistem. Directă „și Google AdWords.
Crearea unei campanii
- Începeți cu contor de informații pe site-ul tau. Utilizați Google Analytics în desfășurare a campaniei în Google AdWords și „Yandex. Metric "atunci când se utilizează" Yandex. Direct“. Acest lucru va permite de a obține o imagine mai detaliată a comportamentului utilizatorilor, atrași de link-uri de publicitate, precum și eficiența cuvintelor cheie. Analistii au nevoie pentru a urmări conversiile, pe baza cărora o decizie privind ajustarea campaniei, adăugarea sau eliminarea cuvintelor, optimizarea bugetelor.
- Într-o mare măsură eficiența campaniei depinde de lista de selecție adecvată cuvânt cheie. Cele mai multe interogări productive înguste (LF) cu valoare categorii de produse (concretizat, secțiuni ale catalogului, nume de produs), care sunt, de asemenea, caracterizate printr-un cost redus.
- plan structura campaniei. Pentru mai mult confort, selectați mai multe destinații, și de a crea mai multe grupuri de anunțuri (de exemplu, secțiunea de publicitate de noi produse și bunuri din vânzări).
- Schimbare de preț de la un anunț depinde de valoarea CTR (raportul de afișări pentru clicuri). Pentru a avea un impact pozitiv asupra acestui parametru, trebuie să creați cele mai atractive și mai relevante pentru utilizator publicitate. Pentru a spori efectul, este recomandat să utilizați linkurile rapide și extensii speciale (telefon, adresa, pictograma).
- Managementul timpului, anunțuri grafice de utilizare Direcționarea în funcție de timp. Deci, puteți comunica cu publicul-țintă numai în orele de lucru ale companiei dumneavoastră, dacă excludeți posibilitatea de a primi comenzi online ceasului. În mod similar, putem întreba și Direcționarea în funcție de locațiePrin limitarea anunțurilor numai pentru utilizatorii dintr-o anumită regiune.
- Determinarea ratelorPoate una dintre cele mai dificile momente ale setărilor campaniei. Este important să se stabilească un preț adecvat pentru a rămâne competitiv în licitare pentru un loc în spectacol și nu arunca bani. Lista de cereri selectate în mod corespunzător (interogări generale minime de intrare cu o semantică largă, cum ar fi „fereastra“) Aceasta ajută la optimizarea prețului clic pentru a oferi o poziție avantajoasă pentru a primi anunțuri direcționate și tranziții fără plăți excedentare.
optimizare campanie
- După ce a început contextul promovării în fiecare zi rezultate cale (Numărul de treceri, indicatori de realizare și de eșec, și așa mai departe). Faceți modificările necesare în campania pentru a îmbunătăți productivitatea.
- Analizeaza rapoarte privind activitatea cererilor cheie pentru găsi și adăuga cuvinte noi pe care le dorițiAceastă creștere de conversie. În mod regulat funcționează cu cuvintelor cheie negativePentru a evita afișarea anunțurilor pentru interogări de căutare irelevante (de exemplu, în cazul cuvintelor negative ale vânzării de carte se va cere „download“ sau „liber“).
Optimizarea campaniei de publicitate PPC va îmbunătăți eficiența, a reduce costul Lida, pentru a îmbunătăți indicatorii de calitate și în cele din urmă crește vânzările.
efect sinergic
Cu toate avantajele evidente de publicitate contextuală are un mare dezavantaj - lipsa de inerție (Atunci când anunțurile deconectate opri tranziții), care își propune să umple un al doilea gigant de marketing motor de căutare - SEO. optimizarea motorului de căutare necesită o lungă perioadă de timp înainte de apariția unor rezultate vizibile, dar la locul de ieșire la partea de sus, veți primi un trafic constant constantă. Pentru a realiza sinergii - pornire rapidă și efectul pe termen lung - utilizați ambele instrument de promovare: clicurile plătite (PPC) și optimizarea motorului de căutare.
Independent de creare și gestionare a chiar o campanie - proces de consumatoare de timp, care necesită cunoștințe adecvate, la care, din nou, este nevoie de timp. Petrece timp pe altceva decât de afaceri - o idee rea, mai ales pentru start-up-uri, și, prin urmare, este important să se găsească un instrument de automatizare bun. Ca atare, vă recomandăm asistentul de serviciu automatizat pentru organizarea marketingului motor de căutare SeoPult. Datorită lui proprietar de afaceri se poate concentra pe aspectele cu adevărat importante pentru el, precum și eficacitatea activității de publicitate contextuală va oferi o special creat pentru acest serviciu.