Publicitate contextuală de la zero - curs gratuit de la Skillbox, training, Data: 26 noiembrie 2023.

Introducere în publicitatea contextuală
Veți afla ce este publicitatea contextuală, de ce este necesară, ce abilități și competențe sunt necesare pentru un specialist în publicitate contextuală și cum să deveniți manager.

Principii de funcționare ale sistemelor de publicitate contextuală
Veți înțelege cum funcționează publicitatea în căutare în Yandex. Direct și Google Ads. Veți înțelege licitațiile, tipurile de trafic și veți lua în considerare principalii indicatori cu care lucrează un contextolog.

Culegere a nucleului semantic
Veți înțelege cum să asamblați un nucleu semantic și să selectați expresii cheie pentru promovarea în motoarele de căutare și campanii online. Învățați să extindeți, să dezvoltați și să grupați nucleul semantic.

Planificarea unei campanii de publicitate
Veți învăța cum să efectuați un interviu cu un client și să determinați KPI-ul unei campanii de publicitate. Veți analiza instrumentele optime și direcționarea pentru a o realiza. Estimați volumul de trafic și creați un plan media pentru campania dvs. de publicitate.

Pregătirea de texte și reclame pentru reclame
Învață să identifici publicul țintă, să formezi un USP, să identifici și să analizezi concurenții clienților. Puteți crea anunțuri cu text și imagini în conformitate cu cerințele Yandex. Direct și Google Ads.

Configurarea sistemelor de analiză web
Familiarizați-vă cu interfețele Yandex. Metrics și Google Analytics, creați-vă propriile rapoarte, aflați cum să lucrați cu obiective și segmente.

Crearea de campanii de publicitate în Yandex. Direct. Partea 1
Veți învăța toate nuanțele de lucru în Yandex. Direct. Veți putea să vă creați un cont și să navigați prin setările contului dvs. de publicitate și prin funcțiile acestuia. Veți înțelege gestionarea sumelor licitate și generarea etichetelor UTM.

Crearea de campanii de publicitate în Yandex. Direct. Partea 2
Creați campanii de căutare și de rețea în Yandex. Direcționați și familiarizați-vă cu posibilitățile Direct. Comandant. Veți înțelege retargeting și audiențe.

Crearea campaniilor de publicitate in Google Ads
Aflați cum să lucrați cu interfața contului de publicitate Google Ads. Master retargeting, configurarea conversiilor, gestionarea sumelor licitate și crearea de etichete UTM. Creați campanii de căutare și de rețea Google Ads și faceți cunoștință cu Editorul de anunțuri.

Mentinerea, analiza si optimizarea unei campanii de publicitate
Veți învăța cum să analizați o campanie de publicitate în funcție de toți parametrii principali și veți înțelege ce indicatori sunt importanți de monitorizat în mod continuu. Veți putea optimiza bugetele și tarifele pe baza rezultatelor analizei.

Crearea de rapoarte în Excel
Veți înțelege cum să creați rapoarte analitice în Excel. Veți înțelege cum să colectați date în tabele pivot, să lucrați cu formule pentru text și date, să căutați folosind funcția VLOOKUP și să rezumați valorile individuale folosind SUMIFS. Învață să construiești grafice.

Caz. Pregătirea unei campanii de publicitate în căutare pentru lansare
Luați în considerare în practică pregătirea unei campanii de publicitate - de la planificare și analiza brief-ului clientului până la încărcare pe site-uri în Direct. Comandant și Editor de reclame.

Cum să începeți o carieră în publicitate contextuală
Obțineți sfaturi despre cum să începeți o carieră în publicitate contextuală.

Proiect final. Campanii de publicitate în Yandex. Direct și Google Ads
Veți crea un nucleu semantic, veți scrie planuri media și veți veni cu reclame. Prezentați-vă proiectul experților - puteți alege propriul site web sau unul dintre cele oferite de Skillbox pentru promovare.