Strategia SMM - curs gratuit de la Skillbox, training, Data: 5 decembrie 2023.

Determinarea scopurilor și obiectivelor prezenței mărcii pe rețelele de socializare

Aflați cum rețelele sociale pot rezolva problemele de afaceri și ce loc ocupă acestea în pâlnia de marketing. Familiarizați-vă cu conceptul de strategie SMM și înțelegeți în ce cazuri un brand are nevoie de el. Veți analiza structura unei strategii SMM și algoritmul pentru crearea acesteia. Veți înțelege cum să utilizați un brief pentru a colecta datele de afaceri necesare dezvoltării unei strategii.

Analiza competitorilor, piata si pozitia actuala a brandului
Fă primii pași în crearea unei strategii SMM: învață să colectezi informații despre concurenți și să le folosești cu înțelepciune. Veți analiza munca colegilor străini și tendințele globale pentru a integra abordări eficiente în promovarea dvs. Familiarizați-vă cu serviciile de analiză SMM și stăpâniți metodele de analiză cantitativă și calitativă. Învățați să efectuați analize exprese atunci când termenele limită sunt presante. Pe baza datelor colectate, veți putea înțelege ce metode și tehnici SMM sunt potrivite pentru dvs. și care cu siguranță nu ar trebui utilizate în strategia dvs.

Selectarea platformelor sociale pentru diferite mărci
Studiați caracteristicile rețelelor sociale VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram, TikTok și Twitter. Determinați ce sarcini pot fi rezolvate folosind fiecare rețea socială. Veți înțelege cine este publicul dvs. țintă și veți putea interacționa cu acesta. Veți învăța cum să distribuiți tipuri de conținut între diferite rețele sociale - unde este mai bine să publicați conținut de imagine și de produs și unde este distractiv și captivant. Învață să alegi rețelele sociale potrivite și metodele de lucru pe acestea pentru a crea o strategie eficientă de SMM.

Dezvoltarea strategiei de conținut de brand
Veți înțelege cum să alegeți strategia de comunicare a unei companii pe rețelele sociale. Familiarizați-vă cu conceptul de „arhetip de marcă” și aflați ce rol joacă acesta în strategia SMM. Vă veți da seama cum să creați tonul vocii unui brand și să îl adaptați pentru diferite rețele sociale. Învață să analizezi tendințele vizuale și să le folosești în strategia ta, chiar dacă nu ai un designer în apropiere. Veți putea să promovați diferite tipuri de conținut și să evaluați eficiența promovării folosind diferiți KPI.

Dezvoltarea unui stil vizual de brand
Învață să lucrezi cu o carte de brand și cu linii directoare pentru a dezvolta un concept vizual unic pentru brand. Aflați ce este un moodboard de proiect și cum să creați unul. Veți putea să gestionați o echipă de designeri și să distribuiți sarcinile în mod competent.

Selectarea instrumentelor suplimentare pentru strategia dvs. de prezență în rețelele sociale
Aflați în ce cazuri este benefic pentru un brand să lucreze cu lideri de opinie și bloggeri. Veți înțelege cum să alegeți influenți pentru a rezolva problemele de afaceri ca parte a unei strategii SMM. Familiarizați-vă cu funcțiile mesageriei instantanee, rețelelor sociale audio și YouTube. Aflați cum să le folosiți în strategie. Învață să lucrezi cu autocolante, cadouri, carduri și alte instrumente speciale de social media.

Planificarea media și evaluarea performanței
Stăpânește instrumentele de promovare plătită. Învățați să combinați în mod competent platformele de publicitate și să creați un mix media. Familiarizați-vă cu indicatorii cheie de performanță ai unei strategii SMM și învățați cum să îi analizați. Veți înțelege în ce cazuri merită să vă revizuiți strategia SMM și să o schimbați semnificativ.

Modulul bonus „Neuro-SMM”
Explorați modul în care mecanismele SMM afectează creierul uman. Veți înțelege principiile de funcționare a diferitelor zone ale creierului - neocortexul, sistemul limbic și creierul reptilian. Veți învăța cum să utilizați aceste principii atunci când lucrați cu o strategie SMM.

Cum să-ți aperi strategia
Învață să creezi o strategie SMM motivată și convingătoare. Veți învăța cum să îl vizualizați corect și să îl prezentați clientului.

Proiect de absolvire
Veți dezvolta propria strategie de promovare pentru un brand real pe Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, VKontakte și Odnoklassniki. Pentru a face acest lucru, vei parcurge toate etapele creării unei strategii SMM prin care ai trecut la curs: analizează afacerea, sarcinile acesteia și concurenții; alege canalele de promovare adecvate și metodele de lucru cu acestea; studiază publicul țintă și dezvoltă o strategie de conținut; gândiți-vă la proiecte speciale și la alte instrumente suplimentare pe care le veți folosi în strategia dvs. SMM.