REVIEW: „scris de afaceri“ - cum să scrie texte serioase fără reguli
Cărți / / December 19, 2019
„Scriere Business“ - deja al patrulea Denis Kaplunov carte, care, potrivit autorului, va merge cu siguranță în istorie. În fluxul de informații și de publicitate un model care nu este angajat. Prin urmare, în afaceri copywriting principal mijloc de a atrage atenția devine lipsită de sens. Denis Kaplunov face o mulțime de a vorbi despre importanța conținutului, a pus pe partea de sus a conținutului său, care ar trebui să fie principala forță activă. Noua carte se concentrează pe modul în care aceasta ar trebui să influențeze conținutul textului pentru a forma și percepția acesteia.
Denis Kaplunov
Copywriter. Fondatorul agenției „Studio Denis Kaplunov“. Autor de cărți despre copywriting, blogger.
Cartea „scris de afaceri“, în contrast cu alte cărți Kaplunov nu este scris pentru cititor general. De fapt, oamenii de afaceri se poate cu greu citit-o, în speranța că nu mai trebuie să texte de comenzi de la scriitori profesioniști. Informațiile vor fi de ajuns, dar ar fi dificil să-l înțeleagă pe cei din afara profesiei la locul de muncă independentă. Pentru a digera o astfel de volum de informații și de a utiliza toate datele din munca, ai nevoie de experiență. Dar autorii vor lucra cu nimic.
De ce ar trebui să citiți cartea
Cartea este aproape nici un sfat standard, cu privire la modul de a face un text bun utilizând șabloane și reguli. Mai degrabă, ofertele Denis drepturile existente sunt încălcate cât mai des posibil. Prea multe anchete în motoarele de căutare începe cu cuvintele „Cum se scrie un ...“ prea mult de rețete sunt oferite în răspuns. Și de multe ori o tehnica de copiat din carti scrise de autori străini, fără nici o adaptare, care nu este potrivit pentru limba rusă. Rezultatul - cititorii, care este, clienții potențiali nu chiar uita la gunoi verbal cu întârziere, deși cuvântul „dreapta“, și grupate în textul canoanelor.
Denis KaplunovSa-ti imaginezi, ceea ce ar fi devenit această carte, dacă am urmat cu strictețe regula celor șapte cuvinte? În fraza precedentă, au fost șaptesprezece, sunt n-ai înțeles?
Normele în copywriting de afaceri, dar ele nu se referă la aspectul formal al lucrării. Pentru a scrie versuri serioase, ar trebui întotdeauna spun politicos adevărul și numai adevărul, care este de interes pentru cititor. Se pare că nimic nu este nou? Această idee a fost exprimată de autor și se dezvoltă mai mult în primele 40 de pagini ale cărții. Restul de 350 - cu privire la modul de a realiza acest lucru.
„Scrierea de afaceri“ nu învață la locul de muncă mai întâi cu textul și cu produsul. Înainte de a începe să scrie, trebuie să știi ce vorbești, cu învețe bine, în caz contrar, în loc de textul pe care îl au în cel mai bun caz va numai apă și solide „bla-bla-bla.“ Numai lucrare bună pregătire va ajuta la a face pentru un text cu adevărat de înaltă calitate.
Denis KaplunovSarcina ta este de a pregăti niște hârtie, și deschideți un editor de text pentru a începe imediat? De mâine scapa de acest obicei. Necesitatea de a începe numai atunci când aveți în minte a dezvoltat o imagine întreagă este de cel puțin conceptul de text.
Pentru a înțelege ceea ce scrii, trebuie să:
- înțelege de ce ești scris;
- invata cel mai mult despre produsul pe care îl reprezintă;
- pune-te în locul viitorului și cititorul să înțeleagă ce are nevoie;
- găsi o idee cheie și să decidă cum să-l arate.
Acesta este un rezumat al primului capitol. Următoarele șase arată exact cum se face, și foarte detaliat. Autorul spune multe despre ceea ce textul ar trebui să fie cât mai specific posibil, și el însuși urmează regula lui: fiecare declarație și consiliere sunt însoțite de exemple despre cum să facă și ce nu. Denis Kaplunov cu generozitate activitatea sa prezentat ca referință, și pe bună dreptate. Imediat se poate vedea că metodele autorului efectiv de lucru.
Ideea principală este că o persoană care scrie despre produs, trebuie să fie un expert. O cantitate de informații în carte se aplică în general, nu de text, și să lucreze cu „oameni grave“, dar rămâne în spatele scenei: cum să Colectați informațiile, ce întrebări pentru a cere clientului ce să caute atunci când explorarea conceptul de text.
Denis KaplunovPentru mine, un cititor serios - unul care este înclinat la acțiune țintă și este capabil să realizeze. El citește textul pentru a înțelege modul în care este interesant de a efectua această acțiune în favoarea căruia face o alegere.
Dacă ați fost în stare să înțeleagă de ce și ceea ce scrii, rândul său, cunoașterea textului va fi ușor. Cartea conține multe exerciții care tocmai acest lucru și să învețe. copywriteri Novice este util pentru practica și cu experiență - pentru a găsi erori.
atenție individuală, liste de interdicții:
- termeni străini care ar trebui evitate;
- cuvinte care indică o lipsă de specificitate;
- adjective și verbe care interferează cu citire;
- reduceri care nu pot fi folosite în texte serioase.
complexitatea perceptiei
Acum, un pic despre dezavantajele. Impresia că autorul a dorit să înțeleagă imensitatea și scrie un tutorial care va înlocui toate beneficiile unui desktop imediat copywriteri. Sfaturi, uneori, se suprapun (de exemplu, cum se scrie cifrele menționate în mai multe capitole), date amestecate și churning cu gânduri. Acum un minut, autorul a vorbit despre necesitatea de a rescrie propriile texte, iar acum vorbește despre utilizarea regulilor verbe. Unele informații despre denumirea, un pic despre oferta, ceva despre corespondența cu clienții, mai mult - pe paginile de site-uri web. Se pare că doar ești într-o misiune și formata textul unui raport foto, și deja scris o scrisoare de recomandare.
Această răspândire arată, pe de o parte, că Consiliul și regulile de afaceri universale copywriting. Pe de altă parte, împiedică percepția. Prezența unei structuri clare - singurul sfat pe care Denis dă și că el nu ar trebui să fie.
Există încă un minus, care nu este la fel ca mine personal, dar, probabil, mulți un plus se va lua în considerare. În capitolul „Cum se scrie interesant“ informații reale este ascuns bomba.
Denis KaplunovAcest articol a fost scris sub influența 300 g de whisky. Cu toate acestea, este diferit?
Consiliul dezlănțui imaginația, desigur, este bun, dar metoda de execuție pentru o lungă perioadă de timp mi-a adus într-o stupoare. Se pare că inspirația pentru textele serioase care urmează să fie găsite în flacon. Da, în realitate, summiturile de multe ori sunt mediate de alcool, dar, de obicei, oamenii beau după tranzacție, și nu înainte. Mă întreb cum autorii cred că un pahar sau două de whisky pentru a ajuta la relaxarea și se adaugă la textul unității?
Cine și cum să citească o carte
Autorul începe cartea pe care doriți să citiți de la sfârșitul anului, cu capitole care ne aduc înapoi la programa școlară. Denis listează erori comune, reguli complexe, încă o dată a amintit de ce aveți nevoie pentru a trage de cunoștințe de ortografie și punctuație. atașat în plus aspectul curs intensiv și o listă impresionantă de tehnici profesionale. Dacă lucrați citit recent în sens invers, pentru a primi treptat la textele de afaceri.
Copywriteri de lucru pentru o lungă perioadă de timp pentru a începe cu o lectură atentă, revizuirea ultimul capitol și reîmprospăta memoria, pentru că sunt lucruri pe care ar trebui să amintesc întotdeauna. Citiți primul capitol al clienților care explică de ce ai nevoie de materiale despre produs și de ce lucrează atât.
„Scris de afaceri“ absolut trebuie să-citit, dacă doriți să scrie texte și pentru a ajunge la un nou nivel, dar nu se poate: cel mai probabil, veți afla ce motiv. Dacă aveți în profesie este bine, puteți utiliza cartea pentru a lucra la greșelile noastre, din care nimeni nu este imun.
„Scrierea de afaceri“ Denis Kaplunov
Cumpărați pe litres.ru