Cum de a dezvolta un canal pe YouTube: 6 pași pentru promovarea eficientă
De Tehnologie / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
agențiile de distribuție video de CEO BeGroup.
Pavel Dmitriev
Senior proiect-manager BeGroup.
Popularitatea de orice site - este rezultatul unei munci de rutină și regulată. Ca regulă generală, ar trebui să fie mai puțin declin rapid în creștere rapidă, și pastile de succes nu există. Dacă sunteți gata pentru complexitatea și activitatea constantă pe canal, să vedem, în cazul în care pentru a începe.
1. Decide cu privire la o resursă temă
Dacă creați un YouTube-canal pentru afaceri, există încă ușor. Probabil tema de resurse se va potrivi cu nevoile clienților și pentru a îndeplini activitatea profesională. De exemplu, dacă faci reparațiiFii canalul relevant este cu privire la modul în care să nu se angajeze 100 500 eroare în alegerea culorilor și a echipelor de masterat.
Dacă doriți pentru a trage un blog personal, este un pic mai complicat. Ai nevoie de a decide ce va fi canalul. Întreabă-te: ce pot trage? Ceea ce am înțeles?
Aici sunt cele mai populare canale de subiecte:
- stil de viață / vloguri (închiriate viața lor);
- jocuri;
- interviu (DUD, salut);
- afaceri (Ea a devenit deosebit de popular în ultimii ani);
- mașini;
- spectacole și umor;
- Direcții uzkoprofilnye: gătit, clădire, și așa mai departe.
Lista completă a categoriilor este pe YouTube. Acesta poate fi văzut în meniul atunci când încărcați un videoclip pe canal.
Dacă unele segmente au părut potrivit pentru tine, încercați. Amintiți-vă că conținutul ar trebui să fie interesant, sincer și favorabilă incluziunii.
2. Analizați concurența
Deci, v-ați decis acum este mic! Glumă.
În primul rând, este necesar să se analizeze canalele competitorilor pe care le va fi ghidat.
Vă rugăm să rețineți:
- calitatea conținutului, prezența coloanelor;
- eliberare regulată;
- numărul mediu de afișări ale canalului;
- numărul de abonați;
- implicare;
- fidbek generală din partea publicului cu privire la conținutul.
Există un widget gratuit pentru analiză, de exemplu, BeSeed Engage View sau vidIQ Vision.
Preț: 0
Preț: 0
Analiza concurenților ar trebui să efectueze o bază lunară. Deci, puteți fi o tendință și de a trage idei de promovare a canalului.
Situația inversă: concurența în segmentul dvs. nu va apărea. Cel mai adesea se spune că ați selectat este prea îngust o nișă și canal tematic pur și simplu nu public interesat.
Rețineți că YouTube - un motor de căutare, deci ar trebui întotdeauna verifica de două ori capacitatea segmentului selectat. Dacă subiectul nu solicită, gândiți-vă la ceea ce vrei de la viata. Problema monetizare va fi exact din loc, ci pur și simplu o prezență pe teren nu va acoperi costurile de producție și de promovare a conținutului.
3. Elaborarea unei grile în conținut
Cu direcția canalului, avem concurenți determinate examinat. Este timpul pentru a trece la practica.
Înainte de a începe să filmați, nu uitați să creați un plan de conținut. Fara planificarea procesului de filmare va fi haotic. Este plictisitor, dar care a spus că este întotdeauna va fi distractiv?
Intreaba-te la aceste întrebări:
- Cât de des va fi capabil să publice video?
- Ce va fiecare problemă?
- Ce formate video de pe canal?
Este foarte important să se în mod regulat, privitorul trebuie să se obișnuiască cu canalul. Dacă decideți să publicați conținut în fiecare săptămână, nu ies din program.
Pe de fapt, Google a venit cu noi toți și a propus o regulă de 3H. Este simplu, permițând diluat grila de conținut și de muncă pentru a crește audiența de abonați. După cum știți, de obicei, este format din trei componente.
Igiena-content - conținut de cuvinte cheie. Conținutul lui El cum să ( «ca ..."). Ne-am întors la capacitatea de cuvinte cheie și de a elimina videoclipul pentru ei. Ce este plus? În viitor, vom obține un trafic de căutare gratuit de la ieșirea din surse video. Acesta poate fi adesea văzută canale prin pompaj cu peste 500.000 de abonați, deși calitatea conținutului nu este de obicei impresionant. Ele sunt unite de un singur lucru: autorii eliminat videoclipul pentru privitori expirat cereri.
exemplu - canal Olga Papsuevoy. Cum crezi că ne-am dat pe el? Dar nu ghicit, la fel ca dovlecel fry.
Hub-content - atrage conținutul de vizualizare. Acest lucru poate fi spectacol, lansarea unor noi coloane și așa mai departe. Acest conținut ar trebui să fie atemporal și publicul mereu interesat. Hub-video trebuie să implice privitorul în vizualizarea și afluxul constant de noi abonați.
Exemplu - show "Vechervecher„Cu divertisment video pe canalul Stand-Up Club # 1.
erou - conținut-gun. Acest lucru poate fi un clip video virale, care provoacă emoții puternice, Celebrity video. Aceste videoclipuri pot fi publicate o dată la 1-3 luni.
Vrei un exemplu? Revizuiți Nike publicitate.
Ghidat de reguli 3H, vei fi capabil să:
- pregăti pozițiile și grila de conținut pentru viitor SEO-promovare;
- utilizați conținutul pentru promovarea brand-ului integrat;
- pentru a munci din greu pentru a atrage spectatorii.
Da, pentru a promova canalul și cheltui banii încă mai trebuie să. Dar, mai întâi, să-l creeze.
4. Creați un canal YouTube
Ai nevoie pentru a lucra un stil de resursă corporativă: Cover și logo-ul de canal trebuie să fie realizată într-un singur stil. Screensavers role mai bine trage în stil canal cu text și cadre de video. Acestea ar trebui să depună toate eforturile pentru a implica privitorul să vizualizeze și să îmbunătățească conversia într-un display clic.
Pentru a optimiza rolele trebuie să ia în considerare titlul unic și descriere și etichete - cum să-și canalul video. Tag-uri ar trebui să fie în jur de 15, iar acestea trebuie să reflecte tema video. Ar fi util dacă s-ar duplica numele canalului și filmul.
Pagina principală a canalului, puteți pune o remorcă - un scurt video despre esența canalului. Dacă nu, puteți utiliza următoarea versiune.
Nu uitați să pregătească link-ul de abonament pe canal și-l conduce prin link-uri sokraschatel. Se va urmări numărul de clicuri și abonamentele de utilizator.
Dacă aveți un site web, acesta poate fi, de asemenea, asociat cu canalul. Pentru a face acest lucru, du-te la "Studio Creator„Și găsiți secțiunea“ legată site-ul. "
De asemenea, în video, puteți încorpora endkardy - Special carduri clickable cu link-uri pentru a vă abona, alte videoclipuri și resurse. Acesta ar trebui să adăugați un abonament minim și cel mai canalul video populare (sau video anterior).
În descrierea canalului de a introduce persoanele de contact, link-uri către rețelele sociale (Dacă există) și pe scurt descrie ceea ce resursa. Totul trebuie să fie scurt și la obiect.
5. Promova canalul
Deci, totul este gata: aveți conținutul canal, sunt delicioase. Dar ceva este popular nu vine. Pentru a accelera procesul ar trebui să stoc sac cu canal de aur și de promovare a planului folosind instrumente plătite.
Să uite la YouTube-canal formate de promovare, care sunt adesea folosite în practică.
Google Ads (in-stream si Discovery)
In-Stream - este un video care este încorporat ca publicitatea în alte videoclipuri YouTube. Video promoționale pot fi plasate la începutul videoclipului (preroll), în mijloc (din timpul difuzării) sau la sfârșitul (la finalul redării). Ce reclame de difuzare de publicitate este de până la tine.
Puteți personaliza flexibil campania de publicitate în funcție de sex, vârstă, geografie, interese, și alți parametri. Când sunt configurate în mod corespunzător, publicul va difuza reclame numai celor care sunt cu adevărat interesante. Nu te uita pentru valorile de implicare bune, în cazul în care preroll despre serviciile financiare, înainte de a vă arăta anime filme.
In formatul In-Stream are un mare dezavantaj - utilizator navyazannost. Tu nu oferă video de ceas, vă izbucni în viață și forțat privitorul de a face publicitate. Este important să se înțeleagă: în format in-stream la locul de muncă, trebuie să alegeți publicul potrivit, face video de util, interesant și de calitate.
Acest format negativ lipsit de Discovery. Videoclipul este în blocul „recomandat“ și pe alte pagini de pe YouTube. Redarea este la cererea privitorului - pe clic. Deci ai reduce procentul de spectatori dezinteresate, iar videoclipul va arata doar cei care au vrut să-l văd eu. Formatul permite obținerea unui mare adâncime de vedere și un procent ridicat de conversie efectului dorit (de exemplu, un canal de abonament), cu un număr minim de negativ.
Dar nu este fără dezavantaje sale. Formatul Discovery este mai scump decât in-stream, uneori, prețul poate fi de 1,5-2 ori mai mare.
însămânțare
Această rolă extins dincolo de YouTube - pe diferitele zone tematice. Însămânțarea poate fi manual sau automat (prin intermediul unor platforme speciale). Plusul principal semănatului - abilitatea de a ajunge rapid o mulțime de organic și de opinii virale, ridica video de scaun în rezultatele de căutare. vizionări virale pot fi de la 10% la 2-300%, și, uneori, chiar mai mult. Dezavantajul este lipsa unui format clar de direcționare în funcție de sex și vârstă, precum și inaplicabilitatea nișe înguste.
Recent, semănatul sa schimbat foarte mult și a fost posibilă numai pe web. Roller Animale de companie în YouTube-player în rețeaua socială „VKontakte“ nu va funcționa: face doar puncte de vedere nu zachtutsya pe site-ul de partajare video, iar postul va apărea rar în casetele utilizatorilor rețelei sociale.
plasări de cumparare (telegrama, «VKontakte“ și așa mai departe)
Avantajele plasări de cumpărare în comunitățile tematice includ următoarele caracteristici:
- adaptate de cazare pentru fiecare comunitate care va da campanie de publicitate Nașterea Domnului;
- valorificați plasarea pe o anumită dată și oră pentru a crea un calendar detaliat de plasare de până la minut;
- de lucru prin zona „îngustă“, care, în cultura nu poate fi pur și simplu;
- primi scoruri mai mari CTR și conversia în acțiunea din titlu (abonament).
Contra sunt evidente: este consumatoare de timp, nu întotdeauna rapid și conjugat cu procesul de management al riscului financiar (administratorii pot pur și simplu „arunca bani“).
Colaborarea cu bloggeri
Să fim sinceri. Dacă aveți un canal mic, nu poate chiar să încercați să obțineți colaborarea cu majore bloggeriEi scriu sute la fel ca tine.
Lucrul cu bloggeri poate fi costisitoare, dar nu dau un rezultat tangibil. Dacă ați înțeles acest lucru și sunt dispuși să riște, sincer vă doresc mult noroc.
Procesul este mai mult ca de lucru cu serverele publice Promopost în „VKontakte“ și Telegram-canale. Cheia succesului - bine ales blogger care se potrivesc publicul țintă și este capabil să pună în aplicare promovarea în mod corespunzător.
Formate cu mai mulți bloggeri:
- Integrare - scurt insert cu promisiunea de publicitate despre tine si canalul.
- Exclusiv - film privat despre tine și ceea ce ești rece. Formatul utilizat în practic sa oprit promovarea canalelor personale.
- Partajare video. Acest format este cel mai eficient, deoarece vă permite să-și arate propriul blogger public și sili-o pentru a vizualiza videoclipurile. Vă îndemn să fiu sincer, nu de a construi o prieteni, clipuri video de fotografiere simulate. Toate aceleași, oamenii vor cunoaște adevărul, și atunci va trebui să dezactivați Huskies și canalul dizlayki.
6. analiza rezultatul
Gata! Ai făcut aproape totul pentru a face succesul video realizat și de recunoaștere. Rămâne să analizeze rezultatele promovării și de a folosi aceste date pentru a îmbunătăți eficiența.
Instrumente pentru analiza
Sunt încorporate și servicii furnizate de terțe părți:
- construita: YouTube AnalyticsStatisticile din Facebook, "VKontakte", "Colegi de clasă".
- Terță parte: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter și altele.
instrumente interne cât mai transparentă și intuitivă. Cel mai probabil, a trebuit să se întâlnească cu ei, chiar și în viața de zi cu zi. Acestea vă permit să urmăriți numărul de puncte de vedere și interacțiunile cu rola (aprecieri, comentarii, click-uri), adâncimea de vizionare în funcție de caracteristicile socio-demografice și geografice ale utilizatorilor.
Instrumente externe sunt frecvent utilizate în plus față de piața internă, pentru a verifica „puritatea“ a unui cont de blogger sau de grup: de multe ori la default KPI acestea pot ieftin clicuri, husky, comentarii sau opinii, astfel încât să nu dezamăgesc client. Cu testul poate ajuta sau servicii Livedune Dislikemeter.
figuri importante
Să examinăm valorile pentru care trebuie să navighezi:
- CPV - costul pe vizionare. Se crede de formula: publicitate numărul bugetului / total de puncte de vedere obținute.
- CTR% - cifra CTR cu role. Raportul dintre conversii pentru a lega afișări sau vizualizări.
- CPA - conversia în acțiune: înregistrare, cumpărare, abonament. Metrica este relevant atunci când există date cu privire la activitatea de utilizator după tranziție.
- Rata de implicare - rata de implicare. Raportul dintre suma tuturor interacțiunilor cu conținut publicitar (husky, comentarii, clicurile) punctelor de vedere sau de afișări ale anunțurilor.
- Adâncimea de vedere - păstrarea publicului. Determină la ce punct publicul vizionarea video. Măsurată în cuartile. Una dintre cele mai importante, dar subestimate valori: rareori includ campanie KPI, dar că rata de retenție permite utilizatorilor să evalueze nivelul de interes în videoclip și produsul.
În general, succesul videoclipului depinde de doi factori: calitatea video și publicul selectat în mod adecvat (direcționare). Dacă un videoclip este rata de implicare scăzută, aceasta înseamnă că rola nu provoacă dorința de a interacționa cu el sau ați selectat publicul greșit. Încercați să schimbați formatul video sau pentru a experimenta cu direcționare. Testați noi ipoteze.
Suma Să sus rezultatele.
HYIP magie pilula nu există, și trebuie să fie abordate și gânditor strategic problema de promovare. dezvoltarea de canal are sens numai dacă este o constantă, activitate regulată, nu o activitate de o singură dată.
Deci, încă o dată analiza competiției, a crea un plan de conținut, ia în considerare toate resursele interne, resurse rezerve pentru a promova și se începe o decizie cu privire la proiect.
Va trebui să aștepte o lume fascinantă și controversată de distribuție video. Trebuie să fie deschis: cum să experimenteze și la locul de muncă de rutină cu statistici. Creați un canal și fiecare poziție publicitară - este o experiență de neprețuit, care va construi dreptul și, cel mai important, cea mai bună strategie pentru tine și brand-ul în viitor să promoveze.
a se vedea, de asemenea,📹
- 10 greseli Beginners videoblogerov
- 15 cele mai multe videoclipuri populare de toată istoria YouTube
- Cum de a crea un videopost rece pentru rețelele sociale