REVIEW: „Insanely ușor. Inspirand exemple de la Apple », Ken Segal
Makradar Dispozitive / / December 19, 2019
Care este secretul principal al succesului Apple? Cineva crede că acest lucru - echilibrul corect între design și tehnologie. Cineva sigur că e doar noroc. Și cineva se conectează la Apple fenomen la faptul că societatea de mere conducerea politicii de marketing competente.
Care este secretul principal al succesului Apple? Cineva crede că acest lucru - echilibrul corect între design și tehnologie. Cineva sigur că e doar noroc. Și cineva se conectează la Apple fenomen la faptul că societatea de mere conducerea politicii de marketing competente.
Ken Segal, autorul cărții „Insanely simplu: Apple inspira exemple,“ este răspunsul dumneavoastră la această întrebare. Succesul Apple, potrivit acestuia, se datorează în primul rând faptului că kupertinovtsy ghidat de principiile simplității în toate etapele muncii lor.
Să vedem cum Apple a aplicat acest principiu în practică și ce experiența lor ar putea fi util pentru tine?
Ken - companie de marketing Chiat / Day, care a colaborat mult timp cu Apple pe marketing, publicitate și branding. Ken prins Steve Jobs în timpul activității sale la NeXT este la sfârșitul anilor optzeci și apoi între el și Steve a existat un incident amuzant.
Un fragment din carte, autorul spune feței sale
Deci, cu o inimă pounding am mers vreodată la sala de conferințe pe coridoarele interminabile, a respirat adânc și a deschis ușa. Steve Jobs a stat de vorba cu Ralph Ammirati, care a făcut semn să mă prezint în mod oficial. Steve zâmbi. Ne-am strâns mâinile chiar și conversația a început.
- Am auzit că faci o reclamă pentru Apple, - a spus el.
Am luat acest lucru ca un semn de bun augur. Poate că mă vede ca un spirit înrudit.
- Da! - Am spus cu mândrie. În cele din urmă, a fost ceva să fie mândri - am câștigat o mulțime de premii.
-Îmi place televizorul comercial - Steve a spus, întărind încrederea mea. Și apoi, încă privindu-l drept în ochii lui și cel mai fascinant zâmbet cordială, a adăugat el: - anunț de imprimare A - e de rahat.
Și apoi, încă privindu-l drept în ochii lui și cel mai fascinant zâmbet cordială, a adăugat el: - anunț de imprimare A - e de rahat.
În astfel de momente nu știi ce fel de reacție este de așteptat de tine, si tu nu mai mult de o secundă trebuie să reflecteze asupra situației. Din anumite motive, am ținut luptă să zâmbească.
- Mulțumesc - asta e tot ce am sufocat, imediat realizând: Vă mulțumesc pentru ceea ce oamenii numesc munca mea e de rahat. Cu toate acestea, pentru un motiv oarecare, a sunat bine. La urma urmei, în cuvintele lui Steve nu era răutate, el pur și simplu a rămas el însuși, și mă bucur că gheața a fost rupt. Chiar și cu ea parțial prăbușit și mi încrederea în sine. Dintr-o dată am simțit eșecurile mele viitoare și succese depinde numai de mine.
***
Ideea principală a cărții: simplitatea - este o parte integrantă a ADN-ului de la Apple, care a insuflat în Steve Jobs. Utilizarea sa „ușurința personalului“, el a fost capabil să se asigure că toate procesele din companie erau logice și ușor de înțeles. Această simplitate este nu numai pentru gama de produse, ci și în procesul de dezvoltare, ideile lor brainstorming, elaborarea strategiilor de marketing. Toate elementele de circuit sunt legate de acest principiu - acesta este secretul succesului Apple.
Câteva fragmente din carte:
- Claritatea stimulează organizația
- Fii sincer și niciodată nimic nu este tăcut
- Am jurat să nu mă pun într-o situație obligă să se ridice în picioare pentru ceea ce cred că nu este deosebit de
- Cred că a simțit că orice publicitate - publicitate bună, dar pe negativ nu merită atenție.
- Ideea este simplă: prezența fiecărei persoane (cu brainstorming, discutarea unor idei și de muncă, în general) trebuie să aibă o cauză.
Mi-a plăcut cartea, în ciuda faptului că există destul de câteva sfaturi banale cum ar fi „Gândește diferit.“ Dar, pe de altă parte, autorul spune multe despre lucrul cu Apple și Steve - să-l puneți blând, nu există destule povești amuzante. Sunt sigur că astfel de detalii ar fi de interes pentru mulți, așa că am recomandăm să citiți această carte. Mai ales, este rapid și ușor de citit.
Cumpărați pe litres.ru
Cumpărați pe amazon.com