Ca un antreprenor care începe să facă prieteni cu presa și publicate gratuit
Munca Lui / / December 26, 2019
Valeria Verhorubova
Jurnalist, redactor-șef adjunct al agenției de știri „SeverInform“.
Imediat Eu spun că acest articol nu este pentru mastodonți, si pentru incepatori de afaceri. Acestea ne vom duce cu privire la modul antreprenoriCine tocmai sau un an sau doi în urmă, a deschis cazul său, pentru a stabili contactul cu jurnaliștii. Materialul este construit pe experiența personală a editoriale. Acest lucru este absolut cazuri reale, pur și simplu pune - sfaturi care pot fi puse în aplicare în practică. Să începem.
Ce se întâmplă dacă te sun
Nu încerca să te desparți
Nu te gândi Regiunilor ca un mic prăjește în domeniul jurnalismului. Daca nu Brian Chesky (Brian Chesky) sau Travis Kalanick (Travis Kalanick), de exemplu, și ideea ta nu trage direct la prima pagină a ziarelor, începe drumul spre publicațiile locale.
Se întâmplă la apelul nostru de birou și cere ajutor pentru a „rupe“. Crede-mă, libertatea de a publica dvs. „eliberare social important“, nu va exista nici o publicație serioasă. E suficient analiștilor, meteorologii și cei care doresc gloria pentru nimic.
Și da, amintiți-vă expresia „eliberare social important“, deoarece majoritatea celor care îl consumă, face acest lucru în mod corespunzător.
Scopul de a stabili o relație de încredere cu o anumită persoană într-o ediție regională, amintiți-vă că nimeni nu a abrogat oportunități de carieră. Jurnalistul poate muta în curând într-un oraș mare, și cu ea, și informații despre dumneavoastră vor primi în publicații serioase.
Nu pierde timp si bani pe agentii de publicitate
cel puțin pentru prima dată la. Ai nevoie de presa, personajul principal, nu reprezentantul. Doar vei putea vorbi despre ei înșiși și munca lor așa cum ar trebui. Și cine va face mai bine decât tine?
Nu este necesar să se solicite o „decizie-maker“
relațiile cu Naladte angajat obișnuit (ambele - citiți mai departe). Amintiți-vă că imediat ce merită mass-media mila decât dacă te arăți sac de bani impertinentă.
reporter de apel personal
Ridică receptorul și apelul. Contactele pot fi învățate de la colegi, prieteni, pentru a găsi o persoană în rețelele sociale, în cele din urmă. Doar amintiți-vă: trebuie să știți exact ce să spun. Acesta ar trebui să apeleze la persoana. Da, în primul rând, a individului.
Jurnalism a fost întotdeauna subiectivă, și astfel de vestigii. Pe paginile revistei accesările că materialul autorului aruncat lui.
Nu vă îndemn să pună presiune pe milă sau în mod deliberat provoca un jurnalist emoții.
Aici este un mic exemplu. În orașul nostru există un om care deține o școală de sport. elevii săi merg periodic la concurs și să vină cu recompense. După aceste victorii acest om suna personal la toate mass-media locală și cu mândrie spune despre sportivi. Știi, nu a existat o singură dată că informațiile sale nu a fost inclusă în feed-ul nostru de știri. De ce? Noi înțelegem că pentru un om pentru a realiza acest lucru sunt atât de importante încât el este gata să vorbească despre ei personal. Acesta atinge colegii mei, și am scrie despre victoriile sportivilor.
Face munca unui jurnalist
Gândiți-vă în avans cu privire la ceea ce evidențierii de ce ar trebui să scrie despre. Tu faci ceea ce nu a fost făcut în acest oraș pentru tine? cititorii vor fi capabili să învețe ceva nou de la informațiile dvs., acesta poate fi cumva util pentru ei?
nu tushuytes
Fii scurt, convingător, Doar știu ce vrei să spui oamenilor prin intermediul presei.
Arată-te un expert în domeniul dvs.
Discuție despre afacerea ta, dar nu se împinge. Oh, vei învăța mereu, dar mai întâi oamenii trebuie să învețe despre produsul dvs. și să-l. Interesul pentru tine, ca o persoană va apărea în acest caz, în sine.
Fii pretentios, dar nu intruziv
Dacă ideea ta nu vine în jurnalist la îndemână acum, ea ar putea avea nevoie de el mai târziu. Principalul lucru - contact normal, relațiile construi, care, în viitorul apropiat, va da roade. Și primi apeluri nelimitate persoane ocupate încă nu-l merita. Acest lucru este puțin probabil ca cineva ii place.
Prezentați-vă la diferite medii în diferite moduri
Nu trimite toate comunicatele de presă fără chip. Consumabile pentru o clipă pentru fiecare ediție.
De exemplu, un ziar ne puteți spune despre responsabilitatea socială a acesteia afaceri, Activitățile sale caritabile. O alta (probabil, aceasta va fi o publicație de specialitate pentru mediul de afaceri) - pentru a spune povestea de suișuri și coborâșuri sale, care va deveni un exemplu pentru alte persoane. Atunci când se ocupă cu un reprezentant de-a treia ediție, se concentreze pe ceea ce ați făcut pentru orașul: crearea de locuri de muncă, să investească în construcția de terenuri de joc și așa mai departe. Nu păcălești pe nimeni, pur și simplu, se arată pe diferite părți.
Amintiți-vă, jurnaliștii au standarde de lucru
Cum ar fi filtrele prin care informațiile trebuie să treacă înainte de a se ajunge la paginile revistei sau în știri de pe Internet.
Informațiile trebuie să fie foarte important, dar nu doar pentru tine, dar pentru un număr mare de persoane. Mai mult decât atât, aceasta trebuie să afecteze în mod direct viața lor. Și apoi totul este cum să prezinte datele.
Deschizi producția de înghețată? Poate. Vei sprijini producătorii locali, și să ne salveze de la ruină lactate, cumpărarea materialul său prime? Asta e mai bine. Vei crea sute de locuri de muncă în vremuri de criză? Asta e.
Uitați comunicate de presă
Scrie un comunicat de presă, uita-te la ea prin ochii celui pentru care l-ați scris, și arde. Și mai bine să nu scrie comunicate de presă, la toate, cu excepția cazului în:
- Nu se cere să arunce informații e-mail ca răspuns la o cerere de a scrie un articol (în cele mai multe cazuri, acest lucru înseamnă că povestea nu este interesat, iar oamenii sunt doar încearcă să fie politicos pentru o apuca interesantă imediat).
- Ai un acord sau contract pentru plasarea de știri pentru bani: dacă comunicate de presă scrie Ea are, dar asta e altă poveste. Acum vorbim despre modul de a face prieteni cu mass-media fără atașamente.
În general, înapoi la primul punct: vorbesc cu oamenii interesați de ei, această lucrare nu se poate face, și tu - complet.
sugerează troc
În mediul nostru, este numit de compensare. Prin principiul compensării operează mass-media multe regionale mici. Deși în timpul nostru nu-l, și publicațiile majore dispreț, să fiu sincer. O astfel de cooperare este de a furniza un serviciu sau un produs de publicare (produsul muncii dumneavoastră) în schimbul publicității.
De exemplu, fabricarea de scaune de birou. Tu (desigur, gratuit) oferă fotoliu mass-media editor de mulțumit (de exemplu), și apoi a obține un banner pe site-ul / ziar reclama / comerciale la radio. De asemenea, gratuit.
om indispensabil să devină
Milioane de oameni au idei, mii încearcă să le pună în aplicare, se dovedește a sute de succes - zeci. Sunteți printre cei norocoși și poate fi considerat pe bună dreptate expert în domeniul lor. Dacă nu, să-i teoria trage.
Fi de ajutor Stabilirea-te ca o sursă valoroasă de informații, o presă pop idei interesante, aduce oamenii potriviți, și veți fi în mintea ta.
Oferta de ajutor profesionist: comentariu la articol, pentru a ajuta sorteze subiectul confuz. Deveniți o agenție de consultanță de mers pe jos.
Nu te grăbi să impună un jurnalist a menționat compania sa. Lasă-l să scrie la începutul numelui tău. Crede-mă, aceste articole citit de oameni care sunt fie interesate de afaceri și produsele sale sau vă în această afacere. În ambele cazuri, o mențiune în articol va fi în favoarea ta.
În primul - pentru că, odată ce ia în considerare ca expert în domeniu, care pot fi tratate ( „Odată ce el face predicții și publicate în presă, el poate fi de încredere“). În al doilea va câștiga credibilitate în rândul colegilor, cum ar fi afaceri.
Ce se întâmplă dacă apelul vă
du-te întotdeauna la o persoană de contact
De exemplu, unele situații în compania dumneavoastră a atras presa. În acest caz, nu suni ca un expert, ci ca un manager, responsabil pentru tot ceea ce se întâmplă în companie. Nu este necesar să se închide, limitate la cuvintele „nici un comentariu“, și mai ales pentru a induce în eroare o persoană, promițând să cheme înapoi și să nu o fac.
Pentru a înțelege modul în care cel mai bine să procedeze, ia în considerare situația specifică. Tu apel cere un comentariu cu privire la datoria de mare pe salarii în compania dumneavoastră. Desigur, este neplăcut pentru tine și povestea pe care doriți să lupte înapoi din presă. În cazul în care un jurnalist nu aude nimic inteligibil pentru tine, el are dreptul de a scrie că „managementul companiei nu a reușit să explice situația,“ sau „nu permite comentarii.“ Sunt de acord că este puțin probabil să aibă un impact pozitiv asupra imaginii.
Fii sincer, spune-ne despre situația, despre munca pe care o faci să se ocupe de problema, apelați la momentul deciziei sale. Poate că ar trebui să invite chiar și un jurnalist la ea, explica totul, sunt de acord asupra cooperarePe baza avantajului reciproc, fără a mituirea persoană, promițându-i date interesante, comentarii.
Jurnaliștii sunt oameni. De multe ori senzația nu merită să strice o relație cu un om bun. Dacă se zarekomenduete să fie, materialul problemelor de întreprindere poate să nu apară deloc.
Desigur, există momente când jurnaliștii interpreteze greșit cuvântul de afaceri, sau smulgi cuvintele din context, ajustarea pentru sensul corect (din acest motiv, de altfel, în multe feluri, și dezvoltă o atitudine negativă față de profesie general). Da, de la aceasta nimeni nu este sigur. Dar știi, va fi pe conștiința omului. În acest caz, nu este nevoie să se ocupe de el.
Ajuta jurnalistul
Tu, probabil, nu cel care are nevoie de ea, dar știi același om. Exprima dorinta de a ajuta: consiliere, în cazul în care mai bine să apeleze la persoana de contact din dreapta. Uneori, chiar trebuie să se ofere voluntar pentru a aduce un jurnalist și avea nevoie de un expert.
Nu presupune că ziarist uita de grija ta imediat ce acestea vor atinge obiectivul. Pentru cea mai mare parte este poporul recunoscător cu o varietate de link-uri care vreodată utile.
Și un cuplu de viață hacking cu privire la relațiile viitoare cu presa
Nu blocați jurnaliștii
Ai scris despre, este timpul, așa cum se spune, și privilegiul de a ști? Nu! Fii cel căruia poți cere mereu pentru ajutor, care pot obține un comentariu adecvat. Mass-media pot face o persoană importantă pe piață, dar ele pot ucide imaginea companiei tale.
Spune-mi despre tine
Dacă nu vorbești despre realizările lor, despre produsele lor pe teritoriul lor afaceriApoi, chiar dacă ai fost cel mai bun dintre cei mai buni, doar pentru tine, nimeni nu va ști. Modestia, desigur, decora. Dar dacă vrei succes, trebuie să fie la vedere.
Nu refuza să participe la proiecte caritabile
Nimic nu poate strica atât reputația ta ca aceasta. Dacă nu vă poate ajuta financiar, sincer, pentru a oferi ceva diferit. Cel puțin stați un voluntar. De obicei, în schimbul ajutorului în jurnaliști de caritate care oferă pentru a scrie despre materiale. Nu doar vorbim despre tine si compania ta, dar, de asemenea, să prezinte echipa ta ca persoanele implicate în fapte bune. Nu este o campanie de PR pic?
La finalul materialului vreau să vină cu picioarele pe pământ un pic și du-te jos acolo ca tine.
Doar amintiți-vă o frază: „Totul este fixat“
Printre jurnaliști, de altfel, printre reprezentanții absolut toate profesiile, există jucători necinstiți. Dacă nu doriți ceva de oferit în mass-media, nu vorbesc despre asta. Uita de cuvinte, care sunt foarte mândru de mult afaceri și politica: „Nu este pentru publicare.“ Cum ar fi, v-am spus în încredere. straduieste publicația noastră să nu publice aceste date, astfel încât să nu strice relația cu oamenii de dragul unei senzații trecătoare. Dar noi este. Peste tot, din păcate, nu pot spune.
Deci, face prieteni cu jurnaliștii, spun ce crezi, și cred că vorbesc. Mult noroc!