Experiența personală: am deschis un podcast studio
Munca Lui / / December 26, 2019
Podcast Studio „sau / sau“ a apărut în urmă cu doar câteva luni și este acum activ de lucru simultan pe mai multe show-- regulile etice, reglementările de creație de afaceri, gândirea adolescente și istoria rus sex. Am vorbit la studio de co-fondator Lika Kremer și de a afla de ce aveți nevoie pentru a scrie pe probleme chiar acum ca proiectul este conceput din interior și cum să dezvolte un format de peste mări popular, care abia începe să câștige avântul Rusia.
Lika Kremer
Co-fondator podcast studio "fie / sau".
Prima experiență de a crea podcast-uri
Înainte de deschiderea studioului podcast-uri Am fost redactor-șef al „snob“ și gazda programului „Aici și acum“ la postul de televiziune „ploaie“. În primăvara anului 2016, am realizat că mai mult decât orice altceva de căutare pentru a lucra în „Medusa“, au aruncat totul sa mutat la Riga și a devenit videootdela cap. La acea vreme, am mai mulți ani în mod regulat asculta podcast-uri, și a constatat că unii dintre colegii mei au de asemenea amatori format audio: l Alexey Ponomarev, Pavel Borisov și alte câteva persoane. În timpul liber, am înregistrat și a încercat să convingă conducerea că ar trebui să încercăm să facem podcast-uri pentru „Medusa“.
Când am început, am început să vină pentru faptul că eu sunt angajații infinit distrage atenția de la principalele lor podcast-uri de locuri de muncă. A existat chiar și o memă internă care „Lika canibaliza“ Medusa „“ care implică toate problemele de înregistrare. La început a fost dificil, dar am fost destul de persistente și consistente, astfel încât, după câteva experimente a fost de a lăsa ceva de genul unui produs. Și editorii apoi a decis că „Medusa“ ar trebui să apară departamentul de podcast-uri pe care am condus. Așa că am început să direcționeze toate audioshou, care apoi în fază incipientă, inclusiv una dintre cele mai populare podcast-uri în limba rusă, „Cum să trăiești“.
Mi se pare că eu sunt în măsură să se simtă ceea ce poate fi revendicat produsul. De asemenea, am urmarit industria de limba engleză și a vedea cât de repede a dezvoltat podcast-uri și număr atât de creștere rapidă de ascultători. Și, desigur, un rol important în succesul nostru a fost faptul că „Medusa“ mai mult de 12 milioane de telespectatori, care ni se spune în mod regulat, „Uite, am făcut ceva nou și foarte cool!“
Oamenii au răspuns că ei erau interesați, și - cel mai important - convenabil. sub îndrumarea Ilie Dyer (Fost editor al "Medusa". - Aprox. ed.) și departamentul de dezvoltare, ne-am lansat propria platformă care permite utilizatorilor să asculte podcast-uri direct din aplicația „Medusa“. Atunci când o persoană este confortabil, probabilitatea ca el va face o acțiune personalizată pentru ei înșiși, mult mai mult.
direcții de perspectivă în Rusia
Audiopotreblenie încorporat în lumea vizuală este foarte natural. Lucrări drumuri, curățarea dinților sau de a exercita pe o bandă de alergare - toate acestea sunt momente când suntem gata să asculte, pentru că audio mâini și eliberează Oana, ochii noștri. Podcast-uri pot fi încorporate cu diferite motivații: pentru a deveni mai inteligent, sau simt că nu sunt singuri atunci când urechi voci de prieteni imaginari, tovarăși plăcute, cu care doriți să le acceptați sau susțin. Acestea sunt persoanele pe care le-ați ales.
Un alt argument important în favoarea podcast-uri: ele provoacă la cerere-revoluție (capacitatea de a alege și consumă conținut într-un moment convenabil. - Aprox. ed.) Consumul de video transferate în acest mod, în ultimii 10-15 ani. Generarea de mamele si bunicile noastre a căutat la televizor, la o anumită oră, pentru a vedea programul tau preferat. Nu avem unde să fugă și să vedem totul când ne dorim.
Pe piața din SUA același lucru sa întâmplat deja cu sunet, astfel că revoluția inevitabil vine în Rusia.
Schimbările sunt introduse în viața noastră foarte lin: podcast-uri inventat la începutul anilor 2000, dar publicul larg într-adevăr, au găsit doar acum.
Acest lucru se datorează în primul rând tehnologiei: Internetul folosit pentru a fi mult mai lent, și toate fișierele trebuiau să fie descărcate pe iPod. Acum, doar 14% dintre utilizatorii Apple a descărca podcast-uriCare este diferența dintre fluxuri și descărcări? probleme, în timp ce ceilalți asculta fanioane lor, deoarece o acoperire de rețea vă permite să facă acest lucru.
În același timp, nu este clar dacă podcast-uri va scădea în limba rusă și engleză de limbă mondială: nu avem măsurarea precisă a publicului. Vedem cât de mulți oameni vin la înregistrările deschise probleme de „Cum de a trăi“, „Normal“, „Banii au venit“, „Sa întâmplat.“ Dar încă nu era comparabil cu publicul podcast publicul YouTube. Dacă o întâlnire similară organizată de un blogger popular, ar veni mai mulți oameni.
formatul studiului în străinătate și în căutarea unui investitor
Când am realizat că podcast-urile câștigă popularitate, am decis să merg în America pentru a obține în jurul valorii de toate marile studiouri și figura străine cum merg lucrurile. În general, salbatic uporolas. După aceea, în mod neașteptat pentru el însuși am devenit un expert pe podcast, dar de fapt a studiat totul de la zero și pe drum. Am început să vină la întrebarea: „Ce faci,“ am dat seama că în Rusia foarte puțini oameni care au cel puțin ceva pentru a înțelege în podcast-uri. Se întoarse spre mine pentru sfaturi, am rugat să dea un curs sau de a ajuta la rula audioshou.
Iarna 2019 Ilia Dyer mi-a prezentat Lev Leviev, viitorul nostru investitor. Și de la prima conversație a devenit clar că am putea face ceva împreună: Leo a fost gata să investească într-o platformă pentru podcast-uri, și cred mai mult în proiecte de conținut asociate cu producția lor. Cred că țara se mișcă platforma atunci când nu este nimic pentru a descărca: în rusă monstruoase podcast-uri mici care să poată aduna un public larg. De aceea, am propus înființarea studioului.
Deci, eu cred că tot ceea ce se poate întâmpla ca, convins în acest lucru și Leo.
I-am spus despre un New York de pornire Gimlet, care este doar la momentul negocierilor pentru a vinde mai multe servicii strimingovomu Spotify. A fost un oferte de profil foarte înalt pe piață, și am decis că am vrut să folosesc modelul Gimlet, adaptându-l la rusă. Leo a fost de acord, pentru că am vorbit foarte clar, într-adevăr au crezut în acest proiect și a avut nici o îndoială că vom fi în măsură să repete succesul său, dar în felul său. Astfel, am primit un investitor.
Alegerea în favoarea afacerii dvs.
Când m-am înrolat sprijin financiar, am avut podcast-uri „Medusa“ și două proiecte separate pe care le-am făcut cu viitorul meu partener de afaceri Katya Krongauz. Unul dintre ei - spectacolul „Așa cum se întâmplă“, în care cele două lider organiza o dezbatere privind modificarea standardelor etice în societatea modernă. Al doilea proiect - a „mâncat câinele jurnal“. Este podcast Elementar care conduc trei adolescenți 11, 12 și 13 ani. Le-am ales cu turnare, anunțarea, care a scris în Facebook, iar acum ei sunt pe săptămânal pentru a răspunde la întrebări într-un audioshou la egal la egal: argumentează că, spune povești și să dea sfaturi.
Proiecte proprii am lucrat în paralel cu activitatea în „Medusa“, și ma condus într-o situație de conflict de interese.
Cu mâna stângă, am lansat podcast-ul „Prima Rodi“ din Riga, și dreptul de picior spectacol „Câinele a mâncat Jurnal“ din Moscova.
În același timp, am câștigat sprijinul unui investitor și a primit mai multe oferte promoționale. În general, a devenit clar faptul că combinarea celor două lucruri nu poate fi, deci va trebui să aleagă: să facă un studio podcast în „Medusa“, sau să se angajeze în propriul său proiect. În unele privințe, de unde numele „fie / sau“ - a trebuit să decidă, și am făcut-o.
De îndată ce am dat seama că în curând va deveni un co-proprietar al companiei și a devenit o panică teribilă. Nu sunt sistemul de om, și de a crea o mulțime de haos. Sa dovedit că voi fi implicat în afaceri, dar nu înțeleg de afaceri. Singurul lucru pe care îl pot face - să vină cu proiecte pentru a găsi oameni interesanți și profesioniști care sunt de fond și sa transformat într-un personal.
Prima persoană cu care m-am dus să se consulte, - avocat Dmitri uruială. Mi-a spus toate detaliile privind modul de a face contracte cu furnizorii, personalul de închiriere, este mai bine - companie sau antreprenor. Apoi m-am întors spre Sasha Cruz Mancilla - prieten si consultant de afaceri meu. El a ajutat la crearea unui plan de afaceri competent și dau seama cum să nu cheltui toți banii de investitor imediat. Apoi, începe să vorbești cu un contabil și de cunoaștere a sistemelor fiscale. Toate acestea ne spunem în podcast „Ori ieși sau nu.“ Aceasta ajută să înțelegem modul în care oamenii care nu știu nimic despre afaceri, să învețe procesul.
echipă
Initial, am avut un partener care a apărut înainte de deschiderea studioului - Kate Krongauz. În ambele ne-o mulțime de energie. Am venit în mod constant, vanitatea, alerga, și suntem de acord, așa că avem nevoie de un calm, măsurat și persoană structurată.
Astfel, a fost coleg Andrew Borzenko. Cele trei dintre noi - baza studio, dar ne-am putut mai degraba al patrulea angajat - Pauline Agarkova. Ea sa întâlnit cu mine, atunci când intervievat pentru lucrarea finală la Școala Superioară de Economie. Pauline pus întrebări foarte inteligente, așa că am invitat-o la stagiul nostru. Aproape imediat a devenit clar că acesta este un membru indispensabil al echipei, astfel încât să împartă responsabilitatea cu ea acum, pentru a primi feedback-ul și a vedea o contribuție uriașă la munca noastră. În general, Pauline nostru cel mai tânăr, dar un partener cu drepturi depline.
Dar echipa ei au un designer de sunet si director Ildar montaj Fattakhov din Noyabrsk. Într-o zi, a auzit una dintre edițiile podcast „Sa întâmplat“, el ne-a scris în rețelele sociale și a oferit ajutor cu sunetul absolut gratuit, pentru că el ne ascultă și iubește. Din acest moment, toate edițiile ulterioare ale emisiunii, „Sa întâmplat“, Ildar colectat și nu a cerut un ban. Acum, el face cel puțin jumătate din studio podcast „fie / sau“.
In primavara acestui an, am scris în telegrama, pe care le căutăm pe editorul care iubește proiecte interesante libertatea și, un pic punk și un pic editor. Am răspuns la postul de 30 de persoane, dintre care unii erau profesioniști cu experiență. Doi dintre ei a devenit un editor al podcast „Câinele a mâncat Jurnal“ - Ilia Arzhadeev Paul Tzurikov.
Nu a fost o altă poveste minunată care mi sa întâmplat în primăvară. Am fost de a face un curs la Superior British School of Design, si am sunat pe Arthur Belostotsky cu o propunere de a deveni unul dintre profesori. Am auzit că el a fost de a face un podcast „de afaceri de preparare a cafelei“, dar un pic luat prin surprindere de o astfel de obrăznicia, așa că a refuzat și ia cerut să meargă doar pe curs, pentru a asculta. El a fost în acest moment în Ulyanovsk, asa ca el a spus: „Și poți veni mai bine în cursul soției mele?“ Din nou, am fost surprins, dar când Anne a luat o clasă, ea a fost unul dintre cei mai buni studenți.
Mai târziu, am citit un interviu cu Arthur, el a ascultat un podcast, și a dat seama că era absolut omul meu. Alex Blumberg - șeful Gimlet - aceeași autoritate pentru el, ca și pentru mine. M-am gândit că avem nevoie urgent să lucrăm împreună. Acum, Arthur produce și editează două proiecte pentru noi, inclusiv un podcast „Ori ieși sau nu.“
La început, am scris pe la fetele care fac spectacolul „Norma“, și a dat seama că sunt atrași unul de celălalt. Ei au oferit să facă un proiect comun cu privire la maternitate. Foarte curând va fi lansat.
formate podcast-uri
podcast mai ușor de înregistrare vorbită, deoarece este deținut în principal în partea de sus. Dacă o idee clară de spectacol, și spiritual de conducere și oameni carismatici, atunci nu există nici o problemă: ei stau în fața unui microfon, vorbind despre o oră și jumătate, iar apoi este montat această conversație de presă. Sunetul trebuie să fie de înaltă calitate, și instalare rezonabilă și editare, dar pe întregul ciclu de producție este destul de clar.
Cu podcast-uri narative suntem doar la început să experimenteze. Pentru ei, ai nevoie de un scenariu, deci este un lucru mult mai complicat. Există trei părți: ce ai venit cu, ceea ce vrei să spui, și ce ai nevoie pentru a obține.
Munca este comparabil cu producerea unui film documentar: există întotdeauna o celulă goală pe care doriți să picteze.
În unele cazuri, acest lucru necesită o excursie la o altă țară, și, uneori, o vânătoare lungă pentru un anumit caracter. Tu încearcă să obțină o singură imagine, dar nu știi niciodată sigur dacă se poate asambla acest puzzle. Ai nevoie de o mulțime de timp, efort și suferință, dar rezultatul este mult mai puțin predictibil decât în podcast-uri de conversație. În plus, spectacolele narative sunt mai scumpe, deoarece procesul de producție durează mai mult.
cheltuieli
La deschiderea nu ne-am petrecut o gramada de bani, dar sunt lucruri care nu se pot salva, de exemplu, un avocat. M-am simțit confuzie și anxietate, asa ca a fost important ca toate acțiunile au fost efectuate în conformitate cu regulile și nu încalcă legea. Vom continua să aloce o mulțime de bani pe acest element de cheltuieli, deoarece pe termen lung, în cazul în care nakosyachit, totul poate costa de multe ori mai scumpe.
Dacă el nu poate scrie plan de afaceriEste foarte important să se atragă interlocutor, un prieten sau un consilier profesionist. El va sta cu tine câteva ore sau zile, dar va sublinia domeniile tentativa de lucru pentru anul următor. Când știi despre ce să facă și cum să facă bani, ajută foarte mult. Am verifica cu planul nostru de afaceri aproape în fiecare zi, iar faptul că ne ține în interiorul, calmează-mă în ea. Acesta ar trebui să rămână flexibile, pentru a analiza și a discuta ceea ce nu se poate. Strategia se poate schimba, dar să-l aibă în fața ochilor tăi au nevoie, în special oamenii atât de nerăbdători și fără experiență ca mine.
Cei mai multi bani în acest caz, du-te la oameni, pentru că noi producem un produs intelectual. Dar echipamentul în studio, am achiziționat un buget, pentru că în timp ce nu face orice investiții riscante, cheltui foarte conservator bani pe care o avem. Cheltuielile depind în mare măsură de proiectele specifice și numărul de persoane pe echipa.
modalități de câștig
Podcast-urile au câteva moduri de a câștiga. show-uri partenere pentru mărci și publicitate, care se îmbină armonios în eliberarea - mai întâi. Unele dintre proiectele noastre vom rula împreună cu partenerii. Dar, în cazul „Ori ieși sau nu,“ nu ne-am așteptat și a alerga în mod independent, și două de presă a venit la noi banca pentru antreprenori „Punctul de plecare“, care a devenit un participant cu drepturi depline podcast. În acest caz, drepturile la spectacol ne aparțin. Acesta este un mod complet diferit de a lucra, mai degrabă decât să negocieze cu companiile de mai multe luni înainte de lansarea și armonizarea documentelor. Această variantă a fost mult mai ușor.
În plus, spectacolul „Sa întâmplat“ este un partener - marketpleys Joom. De asemenea, el a apărut după lansarea unui podcast și secțiunea propusă, care încearcă să rupă în spectacol și să câștige atenția publicului.
Pentru un alt partener, livrare Club, am creat un foarte cozilor „experiment de gândire despre curier“ titlu, care este un exemplu de cooperare pentru alte companii. Este un amuzant, memorabil, nu publicitate și armonios încorporate în conținut. Între principalele teme ale podcast etice am discutat despre situația în care se încadrează un curier imaginar. De exemplu, el dă ordine, iar ușa se deschide un băiat în vârstă de 10 ani, care este ca două picături de apă similare cu el însuși. Și apoi omul își amintește că acum 10 ani, el a fost în casă, dar și în alte circumstanțe. Are curier dreptul de a informa pe băiat că el este tatăl său?
Apoi începe disputa: un lider crede încalcă secretul nu este necesară, iar celălalt este convins că este necesar să dezvăluie toate, pentru că altfel nimeni nu va spune băiatul adevărul. Acesta este un format foarte cool, care ar putea exista ca independent, dar este armonios integrat în structura existentă și devine o parte naturala a acesteia.
A doua modalitate de a face bani - crowdfunding. Podcast-uri cu bună audiență capabil să primească până la 150 000 de ruble pe lună folosind platforma Patreon. Ascultătorii care fac traduceri, vom da un pic mai mult decât există în domeniul public, de exemplu, produce un spectacol de o zi mai devreme din cauza directe în podcast, cât și pentru cea mai mare investiție în invitare de presă. Cei mai mulți oameni converti foarte mici Donat, dar este recunoștința pentru ceea ce facem.
Dacă aveți un mare spectacol și un public larg, crowdfunding poate fi un excelent mod de existență.
O altă opțiune - paywall. Pe de o parte, eu spun că în Rusia, sistemul încă poate să nu funcționeze corect din cauza unui public mic, dar pe de altă parte - a se vedea caz de succes, care rupe convingerile mele: Podcast-uri „Arzamas“. Este atât de înaltă calitate și veșnic verzi produs care pare să aibă colegi obține pentru a colecta o mulțime de bani prin intermediul unui abonament.
În același timp, noi nu oferim servicii de pe punerea microfoane, înregistrarea și includerea podcast-uri de suport tehnic străine. Dacă vii, să ne împreună să se gândească la ceva cool pentru ca totul. Chiar am dat niște ordine care ne-ar putea aduce bani, pentru că, practic, a decis că ne putem permite inteligibilitatea. Avem de a face doar cu faptul că ne aduce nici o plăcere mai mică decât clientul.
Erori și perspective
Cele mai corecte decizii - luare podcast-uri acum, nu cândva mai târziu. Tu nabote toate denivelările pe piețele emergente, va stabili locul și aduna publicul la punctul în care alții încep doar să facă spectacol. Piața este aproape gol, iar competiția este foarte puțin.
Mulți fac acum podcast-uri despre bani și de afaceri, deoarece acestea reklamoomkie. Sunt sigur că va fi popular spectacol istoric. Discuție despre trecut, astfel încât era imposibil să se rupă - este foarte precise, corecte și recompensarea de risc. În plus, cred că în viitorul apropiat, orice ediție va face o veste bună podcast.
Una dintre tupeyshih greșeli pe care le-am făcut, - studioul în hol. Noi atât de mult dorim să avem o casă care nici măcar nu a observat această problemă atunci când luarea unei decizii. Camera este situată în centrul Moscovei, la doar trei minute de metrou, dar tot timpul vorbim, oamenii merg pe lângă mine. Când am podcast-uri de înregistrare, trebuie să închidă ușa, astfel încât angajații să poată merge nici la studio, sau de la birou.
În ceea ce privește a doua podcast-uri de parteneriat școlar. Nu ne-am dat seama că nu este gata să dea dreptul la ceea ce facem, de ce nu ne-am împărțit cu exactitate show pentru parteneri și proprii.
Chipuri de viață hacking Kremer
- Nu începe un podcast până când răspundeți la întrebarea: „De ce fac acest lucru? De ce nu este un text? Pentru ceea ce am folosi este audio? " Nu este necesar să se creeze un spectacol doar pentru că toți s-au grabit să se angajeze în podcasting. Este important să existe nici o modalitate mai bună este de a spune o poveste decât sunet.
- Nu încercați să facă un program de radio. Acestea sunt concepute pentru toți și au un ton foarte arogant: un lider vorbește ca și în cazul în scaun. Podcast-uri ascultătorii pus urechile lor pe cont propriu. Oamenii nu vor alege compania de mentori rău, că tot felul de spectacol pe care ei știu că viața este mai bună. Ei încearcă să găsească prieteni care predau ceva în același mod în care s-ar fi făcut un frate mai mare, un prieten inteligent sau oameni doar care sunt plăcut să te asculte. Vorbiți în mod informal și nu elevii învețe să trăiască. Podcast-ul ar trebui să sune foarte intim și de a stabili un contact strâns cu publicul.
- Nu vă așteptați la rezultate imediate și nu se opresc. Publicul în podcast-uri este în creștere treptat, astfel încât așeza problemele în mod regulat - o dată pe săptămână. În primul rând ei vor colecta un total de 50 de piese de teatru, dar într-un an, oamenii vor fi mai mult. Desigur, uneori, se va părea că textul poate fi colectat mai mult trafic, dar publicul podcast este foarte loial - acesta ramane cu tine pentru o lungă perioadă de timp. Cu toate acestea, pentru a începe cu ea va trebui să crească.
- Nu vparivat bunurile lor. Pe de publicitate golimy n-ai aduna publicul. Podcast-uri - este auto-selectat, deci este mult mai important pentru a spune o poveste interesantă decât de a vinde ceva. Sesiunea de narcisism - o idee rea pentru propriul spectacol, chiar dacă nu sunteți un brand.
- Gândiți-vă la formatul și stick cu ea. Nu face primul interviu, apoi monologurile, și apoi investiga. Spre deosebire de textul, spectacolul nu poate fi vizualizat pe diagonală, astfel încât conținutul să fie previzibilă. Necesitatea de a oamenilor învețe că în comunicatele trei tipi drăguț discuta despre cum să crească copii, și de fiecare dată pentru a da doar asta. Dacă în edițiile viitoare vor inlocui primele adolescenti de sex masculin, și apoi bunicii, publicul va pleca, pentru că ei nu înțeleg ce fel de produs pe care sunt emise.
- Nu fi confundat cu platforma. Există mai multe opțiuni, în cazul în care vă puteți încărca podcast-uri, dar nu toate dintre ele se poate lăuda cu măsurători precise și feedback-ul de încredere este foarte important. În unele cazuri, o platforma set off pentru a asculta fiecare moment când dispozitivul este pornit la RSS-feed-uri pentru a încărca o bucată de înregistrare - frecvența depinde de calitatea internetului, astfel încât este imposibil să conta. Cei mai mulți utilizatori asculta podcast-uri on-line, astfel încât cifrele pot să difere în mod semnificativ. Dacă doriți să obțineți o măsurătoare onest, utilizați o platformă care este certificată de către IAB (organizația publică unind giganți din industria mass-media la nivel mondial. - Aprox. Ed.).
- Nu ieftin și pe genunchi. Petlichka în acest caz, nu este cea mai bună opțiune. Ferește-te de o calitate a sunetului: dacă nu puteți auzi, este puțin probabil ca publicul podcast va.
a se vedea, de asemenea,🧐
- „Noi, de asemenea, au ceva de spus“ cum Layfhaker înregistrează podcast-uri
- Experiența personală: am deschis un magazin de flori pentru LGBT
- Experiența personală: am deschis un magazin de instrumente muzicale