„Conturi inumane”: modul în care influențatorii virtuali cuceresc internetul

Cine sunt ei?

Un influencer virtual este un personaj generat de computer cu aspect uman. Are o biografie inventată, există doar pe internet, este activ în rețelele de socializare și este foarte popular în rândul utilizatorilor. Există zeci de fotografii pe blogul său în care se întâlnește cu prietenii, mănâncă mese gourmet, se relaxează pe mare și se reflectă și în oglindă și aruncă o umbră - la fel ca oamenii. Doar aceasta este o realitate imaginară.

Cum a început totul: „desene animate” populare

Primele vedete digitale au apărut acum 20 de ani. Pe la sfârșitul secolului, câțiva tipi aventuroși - Damon Albarn, frontmanul Blur și designerul grafic Jamie Hewlett - au format grupul virtual Gorillaz. Pe parcursul concerte muzicieni live cântau în spatele unui ecran translucid. Au fost difuzate clipuri video, astfel încât să fie vizibile doar contururile oamenilor reali. Puțini s-au întrebat cum arătau membrii adevărați ai Gorillaz și câți sunt de fapt. La urma urmei, această muzică a fost asociată exact cu personaje de desene animate, numărul cărora a variat de la album la album. Și unul dintre cele mai frecvente comentarii la videoclipurile din spectacolele live ale formației, în care Albarn nu se mai ascunde de public, este surpriza că este real.

În Rusia, proiectul „Gluk'oZa”, creat la începutul anilor 2000, a preluat bagheta. Până în 2003, a existat o intrigă despre cine se ascundea sub avatarul virtual al „doamnei cu un câine”. Apoi fanilor li s-a arătat Natalia Ionova, dar, deși secretul fusese deja dezvăluit, producătorul proiectului, Maxim Fadeev, a continuat să folosească avatarul și videoclipurile animate. Iar adevărata Ionova a apărut doar la concerte.

În ambele cazuri, acestea nu erau personaje complet virtuale - de fapt, doar măști de oameni reali. Totul s-a schimbat atunci când, la sfârșitul anilor 2000, japonezii au creat Vocaloid, cântăreața digitală pop Miku Hatsune. În patria ei, a devenit o adevărată vedetă. Melodiile ei se află în partea de sus a topurilor, imaginea ei este folosită în jocuri videoMiku participă la reclame și cântă ca duet cu interpreți live. Și, deși imaginea Vocaloid este complet desenată, popularitatea ei a atras atât de mult atenția industriei modei, încât celebrul creator de modă Marc Jacobs a conceput haine de concert pentru Miku. Crearea programatorilor japonezi este poate ultima etapă a tranziției de la personalități reale la influențatori virtuali.

Cum au ajuns influențatorii virtuali în blogosferă

Stelele adevărate sunt prea departe de oamenii obișnuiți. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că adesea cei care sunt mai apropiați - bloggerii, au primit nu mai puțin de recunoaștere. Mulți dintre ei sunt puternic asociați cu „băieții din curtea noastră” care au fost ajutați să devină populari nu de venerabili producători cu portofele groase, ci de propria lor carismă și de o cameră pentru smartphone.

De aceea, bloggerii de astăzi au mii sau chiar milioane de oameni și cei mai recunoscători, pentru a lua un exemplu, vârsta - școlarii și studenții. Bloggerii au devenit mult timp influențatori pentru ei - oameni care îi pot influența pe alții cu opiniile sau preferințele lor.

La joncțiune tehnologii și au apărut piața bloggerilor și influențatori virtuali.

Modelele CGI (Computer Generated Imagery) au devenit noile vedete și muze ale designerilor. Imaginile unor astfel de personaje sunt calități colective care, potrivit dezvoltatorilor, satisfac în mod ideal nevoile unui public larg.

Popularitatea influențatorilor virtuali la început a fost determinată de aspectul lor realist. Și există, de asemenea, o dezbatere aprinsă între fani: este o persoană reală sau un model digital talentat? În prezent, companiile de dezvoltare promovează activ influențatori virtuali.

Trebuie să înțelegeți că nu orice personaj animat, chiar și cu milioane de fani, este un influencer digital. De exemplu, deja menționatul Miku Hatsune nu se aplică acestora, deși a fost creat folosind grafica computerizată, are un fundal și este cunoscut de milioane. Caracteristica cheie virtual influențatorii, așa cum sa spus la început, este că „trăiesc” ca oamenii obișnuiți. Își împărtășesc gândurile și emoțiile, vorbesc despre realități, postează momente din ziua lor pe rețelele de socializare, așa cum face fiecare dintre noi.

Influenți virtuali: de la popular la aproape necunoscut

1. Shudu gram

Un supermodel cu pielea închisă la culoare este la originea sferei digitale Shudu Graham. În acest moment, profilul ei de Instagram are aproape 200 de mii de abonați. Creatorul lui Shudu, fotograful de modă Cameron-James Wilson, susține că nu a profitat niciodată de look-ul lui Shudu. Singurul său scop este presupus să adauge varietate. la moda și spațiu de joacă.

Popularitatea supermodelului digital a adus fotografia cu rujul Fenty Beauty al Rihannei: postarea a fost repostată chiar de brand.

2. Lil miquela

Lil Mikela (sau Mikela Sousa) este un personaj virtual creat de Brud. Contul de Instagram al lui Souza există încă din 2016 și a acumulat deja 2 milioane de adepți. Popularitatea se datorează parțial faptului că dezvoltatorii nu au lăsat-o într-o splendidă izolare, ci au adăugat un prieten BLAWKO și o prietenă rivală Bermuda. Modelul digital îi umple Instagramul cu fotografii, colaborează cu branduri de modă și comunică cu presa și la un nivel destul de serios. De exemplu, într-un interviu cu The Business of Fashion, Mikela împărtășește planurile sale pentru viitor. Și insistă, de asemenea, să fie considerată o artistă „căreia nu îi este frică să-și exprime opinii nepopulare, chiar dacă le costă fanii”.

3. Bermuda

La începutul anului 2018, fanii au fost cu sârguință fani ai lui Michele Sousa, când dintr-o dată în contul ei au fost a șters toate fotografiile și în locul lor a fost publicată doar una - o blondă necunoscută, prezentat Bermuda și cine a spus că ea tocat Instagramul Michelei.

Disputa dintre cele două personaje digitale a durat de ceva timp, susținută în mod activ de către mass-media individuale. Bermuda ar fi fost inventată de rivalii lui Brud, agenția Cain Intelligence. Conform legendei, a creat-o și pe Lil Mikela însăși, pentru a o face „sclavă digitală”. Dar Brud a cumpărat personajul, l-a eliberat și a dus la popularitate. Cain Intelligence nu-i plăcea succesul fostei secții, așa că compania a decis să se răzbune. Drept urmare, s-a dovedit că creativele lui Brud se aflau în spatele hack-ului. Astăzi, modelele digitale funcționează în perechi, iar Bermuda are de aproximativ 10 ori mai puțini abonați decât prietena ei.

4. BLAWKO

La un prieten al Mikelei Sousa Ronnie Blawko 158 de mii de adepți pe Instagram. Publică fotografii în care comunică și se relaxează cu oameni reali. Periodic el angajate în chestiuni destul de responsabile: de exemplu, ea merge la interviuri cu prietena ei. Pentru fluxul de abonați, dezvoltatorii au organizat „relația” lui Ronnie cu Bermuda și apoi despărțirea lor puternică.

5. Noonoouri

Model digital Nunyuri a adunat 350 de mii de adepți pe Instagram, deși nu seamănă cu o persoană vie, ci cu o păpușă. Acest lucru nu o împiedică să țină degetul pe pulsul vieții și să facă poze cu oameni adevărați. Cariera ei de model este de invidiat. Fata digitală a cântat practic la spectacolele lui Gucci, Tom Ford și alte case de modă de renume mondial.

6. Imma

Model digital japonez Imma aproape indistinct de o persoană reală chiar și la o inspecție atentă. Unele dintre imagini arată cum „cresc” rădăcinile pe părul ei vopsit roz. Pentru revista i-D, Imma a pozat pentru prim-planuri și a răspuns la întrebări în interviuri cu modele din viața reală. Judecând după descrierea din profil, fata este interesată de cultura japoneză, cinema și alte arte. Într-una din ultimele fotografii, Imma se plânge carantină și este bucuroasă că a reușit să viziteze florile de cireș în acest an.

7. Laila albastru

Virtual fată a fost înființată în 2018. Dezvoltatorii au stabilit-o în Emiratele Arabe Unite și au făcut-o pe jumătate franceză, pe jumătate libaneză. Abonații Lailei sunt dezamăgitori puțini - mai puțin de 1.000. Motivul, se pare, este că nimeni nu o promovează de mai bine de un an. Ea deține titlul de primul influencer virtual din Orientul Mijlociu și este mândră că a fost pe coperta revistei pentru femei Grazia.

8. Kira

Ea - primul model digital creat de dezvoltatorii ruși. Nici Kira nu are mulți abonați - puțin peste 2.000. Dar, în orice caz, acest lucru arată că este interesantă și pentru cineva. Nu există prea multe informații despre Kira pe internet, dar fata a acordat în continuare un interviu Wonderzine. Modelul a vorbit despre studierea la MGIMO, despre locurile ei preferate și chiar despre modul în care părinții ei s-au întâlnit. Adevărat, apoi a numit toate amintirile falsceea ce nu este surprinzător.

De ce toate astea?

Un personaj virtual apare cel mai adesea atunci când creatorii săi doresc să obțină o publicitate pe Internet. Este dificil să ne imaginăm cât de repede pot fi monetizate aceste modele, dar direcția pare a fi foarte promițătoare. La urma urmei, specialiștii în marketing care lucrează cu persoane digitale sunt asigurați împotriva scandalurilor lor, a problemelor de comunicare și a termenelor ratate. În plus, puteți economisi serios pe operatori, artiști de machiaj și alte influențe umane însoțitoare.

Un „angajat” digital poate participa simultan la diferite proiecte, pe care oamenii nu și le pot permite fizic. De asemenea, îndeplinește pe deplin realitățile moderne, inclusiv nevoia de autoizolare. în fața coronavirusului. Fără întreruperi ale producției - bloggerul digital este întotdeauna gata să plece.