5 trucuri de marketing de la Salvador Dali

Salvador Dali și-a transformat viața într-un spectacol, iar imaginea sa într-o operă de artă cunoscută în întreaga lume. Secretul popularității suprarealistului constă nu numai în talent, ci și în tehnici de marketing de succes. Utilizarea lor a contribuit la faptul că, chiar și în timpul vieții artistului, oricare dintre lucrările sale a costat enorm bani (ceea ce este extrem de rar în artă), iar numele său poate fi numit „marcă comercială” suprarealism.

Iată câteva dintre tehnicile de la Dali care pot fi utile pentru promovarea oricărui brand.

1. Oferta unica

Acesta este un element de marketing foarte important. Încrederea în produsul creat și poziționarea acestuia ca unic și exclusiv este ceea ce trebuie transmis publicului.

Dali a creat un produs unic. În lucrările sale, a combinat psihanaliza și motivele artei renascentiste, culori strălucitoare și imagini bizare - iar aceste contraste au devenit marca sa artistși, de asemenea, l-a glorificat în toată lumea.

Salvador Dali a fost atât de dedicat ideilor și valorilor sale încât i-a inspirat pe cei din jur cu încredere în exclusivitatea și geniul său. În cartea „50 de secrete ale măiestriei magice” el a scris: „<...> La vârsta de cincisprezece ani am vrut să fiu Dali - am devenit el <...>. Acum, la patruzeci și cinci de ani, vreau să creez o capodoperă și să economisesc artă Modernă din haos și trândăvie. Și îmi voi atinge scopul! " Și într-adevăr este.

Desigur, pentru a transmite publicului avantajele unice ale produsului, trebuie să le introduceți inițial în produs. Dacă nu aveți absolut nimic de spus despre neobișnuitul propunerii dvs., reveniți la etapa de creare a produsului și modificați-o. Produce ideile dorite de consumator.

De exemplu, în perioada „misticismului nuclear” Salvador Dali a reflectat în picturile sale starea de spirit care a crescut în societatea care a supraviețuit celui de-al doilea război mondial și exploziilor nucleare din Hiroshima și Nagasaki. Lucrările create în această perioadă (de exemplu, „Dematerializarea sub nasul lui Nero”, „Leda atomică”) se numără printre cele mai cunoscute capodopere ale maestrului.

2. Povestiri eficiente

Poveștile de marcă și poveștile de marcă adaugă întotdeauna un gust personal unui produs, inspiră încredere și se angajează în comunicare.

De asemenea, Salvador Dali a recurs la povestiri. Personalitatea artistului excentric a fost întotdeauna asociată cu povești și fapte extraordinare și a fost învăluită în mister. Care este cel puțin povestea despre mustață, care a devenit cartea de vizită a lui Dali. În copilărie, s-a uitat la portrete ale politicianului catalan Josep Margarita și ale celebrului artist Diego Velazquez atârnate acasă. Și a visat să devină la fel de energic, inteligent și talentat ca acești oameni - și să crească la fel mustață. La maturitate, geniul a început să-și pieptene mustața și au devenit o parte integrantă a imaginii sale. Însuși stăpânul a spus: „În timp ce toată lumea se uită la mustața mea, eu, ascunzându-mă în spatele lor, îmi fac treaba”.

Construiește o poveste în jurul mărcii tale personale. Creați un aspect unic care vă va distinge pe dvs. și produsul dvs. de ceilalți și va genera interes. Poveștile din spatele unui brand generează întotdeauna sprijin emoțional.

Adesea povestirea este asociată doar cu legende și mituri, deși există multe evenimente reale interesante în viață. Este fascinant să povestești despre ele - deja povestiri.

3. Expertiză

Multe mărci lucrează activ pentru a-și demonstra competența într-o anumită problemă. Expertiza ajută nu numai la vânzare, ci și la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a nivelului de loialitate și oferă și o oportunitate detașează-te de concurenți.

În ceea ce privește Dali, se poate aminti un exemplu viu - participarea la o expoziție internațională de artiști suprarealisti la Paris în iarna anului 1938. A fost organizat de scriitorul francez André Breton, lider și teoretician al suprarealiștilor, și de poetul Paul Éluard. Salvador Dali a vorbitÎn spatele scenei legendarei expoziții internaționale suprarealiste ca consultant expert. Proiectul a atras mulți vizitatori care doresc să se alăture lucrării suprarealiștilor. În noaptea de deschidere, peste 3.000 de persoane au dorit să vadă expoziția pentru a preveni o zdrobire, chiar și intervenția poliției a fost necesară.

Aflați de la Salvador Dali, care a ținut prelegeri și la Teatrul Vârstnicii din Paris și la New Burlington Gallery din Londra: participă la evenimente ca participant sau vorbitor. De asemenea, puteți lucra la publicarea pe suporturi de profil de renume. Principalul lucru este să vorbești despre tendințele actuale, să-ți dezvolți propriul stil și să te concentrezi pe exemplul personal și experiența de succes.

4. Colaborări de succes

În lumea modernă, plină de informații și produse concurente identice, se observă tot mai mult așa-numita orbire a bannerelor - ignoranța conștientă sau inconștientă a publicității. Producătorii trebuie să recurgă la noi formate și la colaborarea dintre mărci - una dintre aceste mișcări de marketing de succes care vă permite să vă sporiți audiența în detrimentul altor clienți companii.

Stilul lui Salvador Dali este recunoscut în întreaga lume și este unic, dar cu toate acestea suprarealistul era deschis cooperării cu mărci atât din domeniul artei, cât și din alte industrii. De exemplu, artistul s-a dezvoltatSigla Chupa Chups a lui Salvador Dali sigla pentru Chupa-Chups, prezentată într-un anunț pentru ciocolată franceză Lanvin, creatDalí și Schiaparelli au inventat arta - colaborarea la modă - o nouă expoziție sărbătorește lucrările lor șocante o colecție de haine cu designerul parizian Elsa Schiaparelli și găzduită, de asemeneaArhiva Halsman - Dali participarea la filmări cu excelentul fotograf Philippe Halsman.

Este demn de remarcat faptul că în lumea modernă funcționează bine cooperarea cu micro-influențatorii, în care consumatorii își manifestă din ce în ce mai multă încredere. Colaborările neevidente ale mărcilor din diferite nișe contribuie, de asemenea, la atragerea atenției publicului.

5. Brand personal dezvoltat

La promovare marca personală proprietarul companiei, manager, angajat sau ambasador extern este angajat, promovează și compania în sine sau produsul acesteia.

Un brand personal este întotdeauna unic, dar necesită un grad ridicat de implicare de sine în proces. Salvador Dali a fost cunoscut ca un om extravagant care și-a transformat viața într-un suprarealism solid și a început să promoveze nu picturi individuale, ci el însuși.

Nu degeaba, în 1934, artistul a întrerupt legăturile cu suprarealiștii și a declarat: „Surrealismul sunt eu”.

Discursurile provocatoare, acțiunile scandaloase, secretele și presupunerile au devenit parte a unei strategii de marketing bine construite. Toate antipatiile revoltătoare ale artistului au contribuit la faptul că numele său a fost auzit întotdeauna. De exemplu, Salvador Dali a venit cu o ținutăJachetă de cină afrodisiacă (Veston Aphrodisiaque)cunoscută sub numele de Jachetă de cină afrodisiacă. El a agățat 83 de pahare de lichior de mentă și muște moarte pe smoching, iar în locul cămășii din față a atașat un sutien. Această imagine extravagantă a devenit ea însăși un obiect de artă.

Desigur, nu este necesar să pariați pe șocant. Principalul lucru este că marca dvs. personală este recunoscută în rândul publicului, asociată cu produsul dvs. și provoacă reacția necesară. Propriile tale merite vor fi transferate percepției produsului și vor adăuga încredere clienților în calitatea sa înaltă.

Poate că într-o zi s-ar putea să reușiți chiar să vindeți părul din mustață cu 10.000 de dolari, așa cum a făcut Salvador Dali. Adevărat, artistul l-a înșelat pe Yoko Ono, care dorea să facă o achiziție, înlocuind-oSalvador Dali i-a vândut lama de iarbă lui Yoko Ono cu 10.000 de dolari un păr dintr-un fir de iarbă. Probabil că acest lucru nu merită făcut. :)