Recenzie: Tom Peters - „Întoarceți-vă într-un brand! 50 de moduri de a opri mai sigura a fi mediocru "
Sfaturi / / December 19, 2019
Aceasta este o carte din seria ( „Proiectul - 50“, „servicii de companii care ofera servicii profesionale - 50“ și alte monografii), dedicat modelului economic post modern, centrat pe persoana. Talentat, încrezător, iubește abnegație locul de muncă. Numele lui este cunoscută și respectată. Pentru că el - profesional.
Un exemplu de astfel de persoane de către autor - Tom Peters. Un inginer de formare, el a luptat în Vietnam timp de mai mulți ani a lucrat în calitate de consilier la Casa Albă, și apoi - într-o companie mare din SUA. Retrageri, el a început să scrie cartea.
„Cea mai bună carte despre activitatea secolului al XX-lea“, „Cel mai mare în cartea de istorie de afaceri“ - totul despre Tom și lucrările sale.
Astăzi, Tom Peters este lider companie internațională de consultanță «Tom Peters Company». În seminariile sale și mii de formare de oameni vin: grefieri mici și directori executivi ai companiilor, cum ar fi «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», «Rolls-Royce» și altele.
Tom Peters - un exemplu viu al construcției corporația unei singure persoane, crearea unui brand de nume propriu. I-brand.
El a spus: „Lucrarea este importantă.“ Pentru că treaba ta - ci tu și acolo. I-branduri să își asume responsabilitatea pentru viața lor. Ele sunt egoiste. În cel mai bun sens al cuvântului.
Revoluția I-branduri
Trăim într-un timp uimitor. Și data frumoasă, care a scăzut la noi, în legătură cu începutul noului secol, și. Economia așa cum o știm, este pe cale să se schimbe. Happen se întâmplă deja, revoluția.
Cel puțin, autorul „Întoarceți-vă într-un brand“ convins. Era de „mare firmă“, cu capetele lor sistemele de stabilitate socială (în mare parte datorită dezvoltării tehnologiei de calculator și Internet.)
Curând 90% din munca, care este angajată în „guler alb“, a schimbat dincolo de recunoaștere, și foarte „sclav de birou“ ar fi inutilă și neprofitabilă punct de vedere economic. Va fi lăsat în urmă. Acestea vor fi lăsate să se.
Potrivit lui Peters, aceasta este o întrebare în următorii 10 ani (+/- 2 ani). În opinia mea, lucrurile se schimbă mai puțin rapid (cel puțin în Rusia). Dar faptul că gheața a fost spart - fără îndoială.
Primul sentiment care vine de la o persoană care realizează acest lucru - se tem. Cum pot trăi? Nu pot să înoate! Apa peste bord este prea rece!
Reacția naturală. După ani de muncă pe „seful mare“ pentru a ne sugruma (uneori, cu propriile sale mâini) inițiativă, unitate și curaj. Acesta este motivul pentru care milioane de oameni nu le place locurile lor de muncă - trebuie doar să-l de_la_yut.
Firește, că ei se tem. Salariu, pachet social și prestații de șomaj a dat un sentiment de securitate. Și acum ce?
Acum, în conformitate cu Peters, ne întoarcem la elementele de bază. În primii ani de democrație în America fiecare a lucrat pentru el și familia lui. (De asemenea, așa a fost în perioada NEP, dar mult mai puțin timp și mai modeste la scară.) Nimeni nu se aștepta ca va avea grijă de ea. Și un sentiment de securitate a fost mult mai puternic - a fost întărită independența și libertatea.
Aceste maximelor autor mi-a amintit de o altă carte genial - „Atlas Shrugged“ de Ayn Rand. Egoismul în cel mai bun sens al cuvântului. În formă pură. Aceasta, probabil, este garanția libertății și independenței. Fundamentul noului model economic, în care protagoniștii vor fi compania unei singure persoane.
Cum nu pentru a merge în jos în vremuri de schimbare? Trebuie să fii al naibii de bun profesionist și responsabil în legătură cu ceea ce faci. Este necesar ca numele tau a devenit sinonim cu munca de top-notch.
Intreaba-te: Cine sunt eu? Revoluția am început branduri. Viva la Revolution!
Cum de a te transforma intr-un brand?
Tu - este proiectele tale
Viața - este un proiect. Discurs la matineu în grădiniță, în gradul de căpitan echipa de fotbal de școală, o diplomă universitară, un raport cu privire la conferința și organizarea zilei, chiar și ziua de naștere a unui prieten - toate proiectele. Cazuri. Ele se acumuleaza si, in cele din urma, face viața. Viața ta. Și cum se răcească faci fiecare dintre ele depinde de cine esti.
Calea spre perfecțiune - să nu mai faci lucruri imperfecte. Tot ceea ce faci ar trebui să fie îmbibată de personalitate și de îndemânare. I-branduri tind tocmai acest lucru.
Munca pe care înseamnă ceva - este „WOW proiecte.“ Cei care excita spiritul și spiritul de jur împrejur. Dacă ceea ce faci, motiveaza, inspira, nu funcționează, suferi prostii.
Ia-o de la sine: tine - este proiectele tale. Vrei să nu mai fie mediocră, să înceteze să facă lucruri mediocre.
Într-adevăr proiecte reci sunt caracterizate prin trei criterii: proiectare, valoare și încredere. Tom Peters invită cititorii să acorde o atenție aproape de acest lucru.
Sunt un brand, mic și site-ul ar trebui să arate grozav. Am învățat marca si tine piata si stie exact ce este nevoie. Nu fi ipocriți - oamenii au o valoare monetară. Întrebați Roberto Carlos și Sarah-Jessica Parker. În cele din urmă, sunt de brand - unul care este de încredere. numele unei persoane evocă emoții și de a crea o atmosferă. Ce te-ai gândit când ai auzit «BMW»? Confort, siguranță, starea?
Ce altceva ai nevoie pentru a face o treabă bună?
- creativitate;
- capacitatea de a vorbi;
- abilități de marketing;
- optimismul;
- învățare continuă;
- răbdare;
- implicare;
- deschidere;
- capacitatea de a conduce (și nu numai eu).
O mulțime, nu? Dar nimeni nu a spus că va fi ușor. „În cazul în care proiectul nu poate fi numit rece, tu, de asemenea, nu poate fi numit rece. Punct. "
Tu - este clienții
adevăr vechi „Spune-mi cine sunt prietenii tăi ...“ nu pierde relevanța în secolul XXI. La începutul acestui articol am enumerat (unii) clienți Tom Peters. O listă impresionantă, nu-i așa?
Cu cine și pentru cine lucrezi - factorul determinant. te defineste. Nu este vorba doar despre modul de a selecta clienții, dar și despre atitudinea față de ei.
Peters ne învață să le iubească. Este greu. Dar eu-brand tratează clienții săi cu atenție, cu grijă, cu un grad extrem de empatie. El nu a făcut doar calitativ gata pentru a efectua un serviciu special pentru el, el vrea să ajute.
Cu o astfel de atitudine, puteți obține cu ușurință feedback-ul. recenzii bune. O comentarii bune și „word of mouth“ - este de publicitate gratuită de brand-ul.
Tu - este calendarul
Timpul - tot ce avem. Singura resursă pe care este oferit gratuit, fără nici o investiție. Resursa numai neregenerabile.
Dacă petreceți timpul pe altceva decât WOW proiectul lor, suferi din nou prostii.
„Apoi“, „mâine“, „într-o zi“ - I-marca nu cunosc aceste cuvinte. El are un plan de acțiune clar pentru a doua zi, luna sau chiar anul. El a citit mai mult de o carte despre managementul timpului și a găsit un sistem de sincronizare perfectă.
În centrul atenției - doar proiectul său. Orice altceva este fie în conformitate cu ea sau nu interferează cu punerea sa în aplicare. Orice altceva - din viața de auto-brand. Grea. Dar este necesar.
Tu - este agenda ta
Egoismul în cel mai bun sens al cuvântului. În formă pură. Aceasta este ceea ce promovează Peters. Paradoxul este că, în timp ce el declară: I marca - un sport de echipă.
La început mi-a facut perplex, dar treptat am dat seama că am în minte.
Amintiți-vă de joc «The Sims»? Pentru a vă deplasa în sus pe scara carierei, aveți nevoie pentru a face prieteni. În acest caz, prietenia se stinge, în cazul în care contactele nu sunt acceptate.
Este model foarte indicativ al relațiilor din lumea modernă. Avem nevoie de comunicare. Nu, nu e vorba despre cei care ar spune un cuvânt pentru tine.
Agenda este auto-marca o mulțime de contacte utile. Oamenii care pot învăța ceva, cu care se poate construi un parteneriat puternic, care pur și simplu inspirat.
Sunt un Comunică de brand, cu fiecare dintre ele. Solicită, e-mail-uri, mese comune - toate acestea, în mod regulat, în programul său.
În plus, am nevoie doar de brand-pentru a comunica cu colegii și critici. „Sunt oameni atât de cool cu rece modul în care comunică oamenii.“
Că această carte mi-a dat?
Un prieten de-al meu a spus odată mi: ai scrie mult mai bine decât să se vândă. Este adevărat. Întotdeauna am crezut că acest lucru este suficient. Angajatorii înșiși fac din potențialul meu și graba de a textelor de carte.
Dar clienții nu au timp să aleagă grâul de neghină. Este spodviglo-mi ceva pentru a începe blogulPentru a deveni mai activ în sfera socială, și mai mult. Datorită Tom Peters am dat seama că trebuie să învețe cum să revendicați lumea - cine sunt eu? Ce fac? Care este scopul meu?
Fiecare dintre noi este în valoare de ceva. Un brand știu cum să învețe din această reală - bani - costul.
rezumat
Întreaga carte este citită într-o singură respirație. Este foarte ironic. Vreau să-i ia citatele sale.
Dar principalul „Turn-te într-un brand! 50 de moduri de a opri mai sigura fiind „mediocre motiveaza! Aproape fiecare linie: "fă-o!", "Acum!", "Let lui!".
După fiecare listă de capitol. Autorul nu este obligat să efectueze toate. Dar, dacă urmați cel puțin 50 din sfaturile sale (și sunt mai multe), vă deplasați departe mai departe pe drumul spre propria sa auto-brand.