Obțineți o profesie interesantă sau îmbunătățiți-vă afacerea. De ce să studiezi marketingul pe internet

De ce este util marketingul pe internet

Instrumentele sale ajută la promovarea produselor și serviciilor doar celor care au deja nevoie de ele sau care sunt potențial interesați. Si deasemenea — evalueaza eficienta unei campanii de publicitate cu precizie pentru fiecare client si gestioneaza corect bugetul. De aceea, tot mai multe mărci optează pentru o abordare digitală, mai degrabă decât o abordare tradițională.

Până la sfârșitul anului 2023, piața globală de marketing pe Internet poate obține 363,05 miliarde USD. În viitor, cifra de afaceri va crește doar - conform experților, cu 13,1% în fiecare an până în 2032. În Rusia, dimensiunea pieței de publicitate online este de asemenea impresionantă. Anul trecut el a ajuns marca de 389,2 miliarde de ruble și continuă să crească. Apar noi instrumente de promovare care necesită cunoștințe și abilități diferite: de la marketing de conținut la managementul mărcii.

Specialiștii cu abordări noi sunt căutați în medicină, educație, turism, finanțe și IT. Și ei sunt plătiți bine. De exemplu, în industria tehnologiei, marketerii în medie

câştiga 108 mii de ruble pe lună. Suma specifică depinde de abilitățile angajatului - unui specialist cu experiență i se poate oferi 200 de mii.

Pe lângă faptul că o anumită zonă a marketingului pe Internet poate deveni o nouă profesie, anumite instrumente vor fi utile și altor profesioniști:

• Specialiști care lucrează cu instrumente clasice de marketing. Cum ar fi publicitatea în aer liber sau plasările media. Înțelegerea instrumentelor digitale vă va consolida portofoliul și vă va extinde oportunitățile de căutare de locuri de muncă.
• Pentru manageri. Cel puțin, pentru a avea o idee despre ce fel de conversii și prețuri per lead vorbește echipa de marketing.
• Proprietarii de afaceri mici. Echipele mici își pot permite rareori specialiști diferiți și lucrează cu toate canalele de promovare. Prin urmare, este util să înțelegeți singur elementele de bază ale marketingului pe Internet.
• Pentru antreprenorii începători. Chiar dacă visezi doar să coaci prăjituri sau să restaurezi mobilier, să adaugi fotografii frumoase pe rețelele tale de socializare și să aștepți comenzile nu este suficient. Este important să poți analiza singur piața, să alegi site-uri pentru promovare, să faci publicitate, să monitorizezi analizele și să lucrezi constant cu un nucleu loial de audiență.

Ce profesii există în marketingul pe internet?

Pentru a promova pe Internet, sunt folosite multe instrumente, platforme și abordări. Marii jucători de pe piață încearcă să le folosească pe toate, iar companiile tinere, de regulă, angajează mai mulți specialiști pentru domeniile prioritare.

Manager de trafic

Acesta este un specialist care atrage clienți prin canalele de trafic plătit. De exemplu, prin publicitate contextuală în motoarele de căutare sau prin publicitate direcționată în rețelele sociale. În plus, poate promova prin lideri de opinie – bloggeri, vedete din show-business sau speakeri populari.

Lista de responsabilități ale unui manager de trafic se suprapune doar parțial cu un specialist SMM și un targetolog, deoarece un astfel de angajat folosește un set mai mare de instrumente. Cu ajutorul lor, el aduce vizitatori nu numai pe rețelele sociale, ci și pe site-uri web, pagini de destinație și aplicații mobile.

specialist SMM

Sarcina operatorului de mesaje este să gestioneze paginile mărcii pe rețelele sociale. Pe lângă crearea de conținut interesant și util și răspunsul la întrebările abonaților, sarcinile sale includ lucrul cu analize și testarea ipotezelor. Acesta este numele dat ipotezelor despre o afacere care pot fi confirmate sau infirmate. Să presupunem că verificăm care dintre cele două imagini vizuale atrage mai mult publicul tânăr. Va fi un plus pentru un specialist SMM dacă înțelege setările de publicitate, dar în companiile mari este lansat cel mai adesea de un alt angajat - un targetolog.

Targetolog

Acest angajat este responsabil să se asigure că publicitatea pe rețelele sociale ajunge la publicul dorit. Dacă videoclipul la televizor este văzut de toți cei care au pornit canalul, atunci audiența de pe internet poate fi segmentată în funcție de diferite principii - sex, vârstă, țara de reședință, interese. Medicul țintă decide cine, ținând cont de acești parametri, ar trebui să prezinte produsul. De exemplu, face reclamă la hrana pentru copii doar tinerilor care probabil că vor fi devenit părinți recent sau care plănuiesc un copil. Iar informațiile despre noua școală de șoferi sunt afișate publicului public al altor instituții de învățământ - unii abonați caută probabil ceva potrivit.

Marketing de conținut

Elaborează o strategie de promovare a unui produs sau serviciu folosind conținut - texte, fotografii, videoclipuri. Pentru a face acest lucru, un specialist poate alege diferite canale - de la rețele sociale și buletine informative la podcasturi și bloguri tematice ale companiei. Managerul de conținut conectează toate opțiunile într-un singur sistem de promovare pentru a obține cel mai bun rezultat pentru afacere. Apropo, un astfel de profesionist face rar ceva cu mâinile sale, dar poate conduce o echipă care include un specialist SMM, un copywriter, un fotograf și alți angajați.

Specialist SEO

Știe cum să optimizeze un site web pentru motoarele de căutare, astfel încât să apară în primele rezultate pentru interogările cheie și să atragă mai mult trafic. Conform statisticilor, majoritatea utilizatorilor navigheaza doar prima pagină de căutare și doar 4% merg la a patra pagină și mai departe. Dacă site-ul se află în partea de jos a rezultatelor căutării, există o probabilitate mare ca un potențial client pur și simplu să nu deruleze la el și să comande produsul de la concurenți.

Manager de piață

Este necesar să coordoneze vânzările și să promoveze produsele companiei pe platforme mari de tranzacționare. Profesia îmbină abilitățile unui marketer, manager și analist, la care trebuie adăugată o cunoaștere aprofundată a caracteristicilor piețelor rusești. Un astfel de manager studiază publicul țintă, stabilește prețuri pentru mărfuri, întocmește un plan de vânzări, elimină articolele nepopulare și adaugă altele noi. El deleagă unele responsabilități. De exemplu, el poate instrui un designer să creeze designul cardurilor de produse și un redactor să creeze descrierea acestora. De obicei, cu cât compania este mai mare, cu atât mai mulți angajați vor lucra în echipă cu un manager.