Marketing în lumea VUCA - curs 1800 rub. de la Educație deschisă, instruire 10 săptămâni, aproximativ 3 ore pe săptămână, Data 28 noiembrie 2023.
Miscelaneu / / November 29, 2023
O trăsătură distinctivă a cursului este concentrarea pe o abordare sistematică a studierii fundamentelor marketingului, principiilor și instrumentelor managementului de marketing. O atenție deosebită este acordată evidențierii abordărilor de marketing pentru a crea și menține un avantaj competitiv. Ca parte a cursului, vom aborda stereotipurile sau miturile tradiționale despre marketing și vom discuta despre provocările digitale cu care se confruntă marketingul.
Cursul este însoțit de o hartă rutieră, oferind navigare clară și înțelegere a conexiunilor dintre subiectele individuale. Fiecare modul se bazează pe o combinație de concepte și modele cheie de marketing, însoțite de exemple și cazuri de utilizare a instrumentelor de marketing în companii de top la nivel mondial și rusesc. Subiectele cursului sunt legate de probleme specifice de afaceri, cu accent pe modul în care marketingul poate ajuta o firmă să ia decizii mai bune.
Candidat la Științe Economice, lector superior la Departamentul de Marketing al Institutului Școlii Absolvente de Management al Universității de Stat din Sankt Petersburg, membru al European Academia de Marketing (EMAC) și Academia de Științe de Marketing Peste 15 ani de experiență în domeniul marketingului, inclusiv inclusiv peste 6 ani de experiență de lucru pe proiecte în marketing de consum și industrial, mai mult de 6 ani de experiență în predarea disciplinelor de marketing 10 ani. Participant la proiecte de cercetare la Universitatea de Stat din Sankt Petersburg și la Fundația Rusă pentru Știință privind studiul comportamentului consumatorilor și managementul mărcii. Specialist în domeniul cercetării cantitative de marketing, managementului mărcii, modelării comportamentului consumatorului. Manager și dezvoltator de proiecte aplicate, de instruire și consultanță pentru L’Oreal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains.
Profesor practic, asistent la Departamentul de Marketing al Institutului Școlii Superioare de Management al Universității de Stat din Sankt Petersburg, membru al Academiei Europene de Marketing și al Asociației Americane de Marketing. Participant la proiecte de cercetare la Universitatea de Stat din Sankt Petersburg și la Fundația Rusă pentru Știință privind studiul comportamentului consumatorilor și dezvoltarea afacerii. Coordonator al laboratorului de dezvoltare a proiectelor studențești 5G Lab al MegaFon și Universitatea de Stat din Sankt Petersburg. Peste 8 ani de experiență în marketing, inclusiv experiență în implementarea proiectelor de cercetare, analitică și consultanță proiecte de marketing pentru Baltika Brewing Company, NCC Housing Russia, Cupli Surveys, Volga Volga Brand Identitate.
Candidat la științe economice, profesor asociat, șef al departamentului de marketing la Institutul Școlii Absolvente de Management al Universității de Stat din Sankt Petersburg, membru al Academiei Europene de Marketing și Asociația Americană de Marketing, profesor invitat la Universitatea de Economie din Ljubljana 18 ani de experiență în cercetarea de marketing strategiile companiilor ruse și comportamentul consumatorilor în Rusia Autor a peste 70 de publicații științifice, inclusiv articole în reviste internaționale de top - Managementul marketingului industrial, Teoria și practica de marketing, Jurnalul de cercetare în afaceri, Jurnalul de management al achizițiilor și aprovizionării, Marketing Inteligență și planificare etc. Specialist în domeniul cercetării cantitative și calitative de marketing, modelare de ecuații structurale. Manager și dezvoltator de proiecte aplicative, educaționale, științifice și de consultanță pentru Căile Ferate Ruse, Severstal, Rosneft, YIT, Krylovsky Centrul Științific de Stat, L’Oreal, Schwarzkopf, Nokian Tires, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Megafon
Modulul 1. Concepte de marketing și management de marketing
Modulul 2. Sistem de marketing și mediu de marketing
Modulul 3. Informații de marketing și cercetare de piață
Modulul 4. Comportamentul cumpărătorului pe piețele de consum
Modulul 5. Economia digitală și comportamentul consumatorilor
Modulul 6. Soluții STP
Modulul 7. Crearea unui produs și alegerea unei strategii de marketing pentru diferite etape ale ciclului lor de viață. Prețuri
Modulul 8. Managementul canalului de marketing. Comunicări de marketing
Modulul 9. Branding. Managementul brandului
Modulul 10. Managementul marketingului