Analist de marketing - curs gratuit de la Școala Rusă de Management, formare, data: 29 noiembrie 2023.
Miscelaneu / / December 02, 2023
Responsabilitățile postului unui analist de marketing includ evaluarea activităților unei întreprinderi, cercetarea pieței, precum și aspectele legate de prețuri și planificarea vânzărilor. Programul nostru va ajuta la completarea lacunelor de cunoștințe și la dobândirea abilităților necesare pentru a lucra în domeniul evaluării proiectelor și ideilor de marketing. Scopul principal este de a învăța cum să desfășurăm în mod corespunzător cercetările și să evaluezi eficacitatea activităților și campaniilor de marketing.
După finalizarea cursului nostru veți învăța:
— Efectuați cercetări de marketing și analizați rezultatele acesteia.
— Evitați greșelile comune atunci când efectuați cercetări.
— Folosiți instrumente speciale de analiză a pieței.
— Prezentați corect proiectele de marketing managementului și potențialilor investitori.
Ph.D., Consultant de personal al Guvernului de la Moscova pentru optimizarea proceselor de afaceri și dezvoltarea infrastructurii IT.
Ph.D., Consultant de personal al Guvernului de la Moscova pentru optimizarea proceselor de afaceri și dezvoltarea infrastructurii IT.
Ph.D., practician expert în domeniul marketingului și strategiei, coach business certificat. Profesor asociat al Departamentului de Management al Școlii Absolvente de Afaceri a Universității de Stat din Moscova.
Modelarea în afaceri: modele de afaceri și financiare
• Plan de afaceri/model de afaceri.
• Modelul de afaceri al lui Osterwalder.
• Aplicarea simulării.
• Analiza riscului proiectului.
• Structura de prezentare a proiectului.
Efectuarea cercetărilor de marketing
• Lucrări de cercetare în serviciul de marketing. Tipuri și surse de informații de marketing. Lucrați cu informații de marketing interne și externe. De unde să cumpărați studii de marketing gata făcute. Caracteristicile cercetării pe piața bunurilor de larg consum (FMCG) și a bunurilor industriale. (B2B). Raport asupra rezultatelor cercetărilor de marketing. Caracteristici ale prezentării rezultatelor cercetării de marketing.
• Metode de cercetare de marketing. Cercetare cantitativă: sondaj și audit al punctelor de vânzare cu amănuntul. Cercetare calitativă: focus grup, interviu aprofundat. Metode mixte: hall-test, home-test, mystery-shopping. Cercetare de marketing „pe cont propriu”: mit sau realitate. Analiza capcanelor cercetării de marketing. Tipuri de erori la efectuarea cercetării.
• Sondajul ca metodă principală de colectare a informațiilor de marketing. Proba și caracteristicile sale. Acuratețea și reprezentativitatea studiului. Tipuri de mostre. Determinarea dimensiunii eșantionului. Calculul erorii de eșantionare. Elaborarea unui chestionar. Tipuri de întrebări din chestionar. Scale de bază utilizate în cercetarea de marketing. Cerințe pentru întocmirea chestionarelor. Analiza greșelilor tipice făcute la elaborarea chestionarelor.
• CJM - construirea unei hărți a interacțiunii cu consumatorul.
Evaluarea de marketing a noilor idei și proiecte de afaceri
• NPD, R&D.
• Managementul ideilor. Metode de creare a produselor noi. Modele de creștere.
• Benchmarking. Tipuri de benchmarking. De ce este important să analizați nu numai piața dvs.?
• Inteligenta competitiva. Metode eficiente de inteligență competitivă.
• Analiza pietei. Evaluarea capacității pieței. Capacitatea potențială și reală a pieței.
• Utilizarea serviciilor de internet pentru a analiza piața și mediul competitiv.
• Analiză folosind metoda „5 forțe ale lui M. Porter”.
• Produs nou. Etape de dezvoltare.
• Protecția de marketing a produsului. Înregistrare.
• Strategia Oceanului Albastru, Modele de afaceri inovatoare. Cautarea si crearea de noi segmente de piata. Modelul cu patru acțiuni. metoda lui Packham.
• Analiza portofoliului. Cum să încadrezi un nou produs în portofoliul de produse și servicii existent al companiei.
• Ateliere.