Brand Manager - curs gratuit de la Skillbox, training, Data: 29 noiembrie 2023.
Miscelaneu / / December 05, 2023
Începători în marketing
Aflați ce sarcini le rezolvă un manager de brand. Stăpânește instrumentele de analiză a audienței, a concurenților și a strategiei. Puteți începe o carieră într-un domeniu prestigios.
Manageri de marketing, publicitate și PR
Veți învăța complexitățile formării și poziționării mărcii și veți învăța cum să dezvoltați o strategie de comunicare eficientă. Puteți face o descoperire în carieră sau vă puteți schimba specialitatea.
Manageri și proprietari de întreprinderi mijlocii
Elaborați un plan strategic de dezvoltare a mărcii, aflați cum să poziționați compania pe piață și să lansați noi produse. Puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii și crește vânzările.
Imersiunea în profesie
Aflați cum este structurat antrenamentul și stabiliți-vă obiectivele pentru curs. Vei înțelege abilitățile pe care ar trebui să le aibă un brand manager, sarcinile sale în companie și abordările de management al mărcii în diverse domenii.
Indicatori cheie de piață pentru analiză
Familiarizați-vă cu conceptele de „piață”, „categorie”, „segmentare”, principiul „de la general la specific” și intervale de timp. Explorați sursele de date și aflați cum să calculați indicatorii cheie pentru analiza pieței.
Analiza pieței. Partea 1
Învățați să determinați atractivitatea piețelor și a segmentelor acestora, analizați principalii jucători de pe piață. Aflați cum să formulați premisele deciziilor strategice. Veți începe să înțelegeți rapoartele privind schimbările în cota de piață a jucătorilor și să identificați cele mai semnificative tendințe de pe piață.
Analiza pieței. Partea 2
Învățați să analizați un portofoliu de produse și piața la nivel de articol, precum și să efectuați o analiză de referință. Familiarizați-vă cu conceptul de „canibalizare a produsului”. Veți putea compara performanța produsului dvs. cu rezultatele concurenților.
Cercetare de bază de marketing
Aflați metodologia de cercetare calitativă și cantitativă și modul în care acestea sunt efectuate. Aflați cum să comandați cercetări de la o agenție. Pregătiți un brief pentru realizarea unui studiu cantitativ.
Date pentru analiza mărcii
Aflați în ce etape constă analiza mărcii și ce probleme rezolvă. Explorați instrumentele de urmărire a sănătății, NPS, ascultare socială. Efectuați singur diagnosticarea mărcii și stabiliți obiectivele pentru viitor. Familiarizați-vă cu conceptul de „sănătate a mărcii” și indicatorii pentru evaluarea acestuia.
Analiza SWOT
Aflați principiile analizei SWOT și aflați cum se aplică această metodă în practică. Veți efectua singuri o analiză SWOT: colectați date, analizați comunicările mărcii, tendințele categoriei, informațiile despre consumatori. Pe baza informațiilor colectate, veți formula recomandări pentru dezvoltarea mărcii.
Economia mărcii și poziționarea prețurilor
Veți înțelege principiul formării unei economii de brand și veți învăța cum să o calculați. Veți învăța cum să pregătiți un raport de rezultate financiare, să determinați prețurile pentru produsele de marcă, să vă gândiți la reduceri și promoții.
Publicul țintă și perspectivă
Veți învăța cum să identificați publicul țintă al unui brand, să colectați date și să le descrieți corect. Familiarizați-vă cu conceptul de insight, înțelegeți rolul acestuia în poziționarea mărcii și învățați cum să formulați o perspectivă pentru publicul dvs.
Poziționarea mărcii
Aflați care este tonul vocii unui brand și cum să îl determinați. Veți înțelege ce probleme rezolvă poziționarea mărcii. Veți analiza exemple de poziționare în diferite companii. Învață să pregătești o platformă și o piramidă de marcă și să le descrii folosind prezentări și panouri de spirit.
Lansare de produs nou
Aflați despre rolul unui manager de brand în lansările de produse. Înțelegeți fundalul și pașii cheie care au condus la lansarea unui produs. Învață să creezi concepte de lansare atunci când există o idee, dar nu există un produs și când există un produs, dar nu există idee. Veți înțelege cum să calculați prognoza vânzărilor și rezultatele comerciale ale lansării. Puteți prezenta un produs nou departamentului de vânzări folosind o poveste de vânzare.
Tipuri de comunicații
Familiarizați-vă cu principalele tipuri de comunicare de brand și învățați indicatorii de bază ai eficacității acestora. Învață să construiești comunicarea cu publicul țintă folosind publicitate media, promoții și PR.
Bloc digital
Studiați principalele tipuri de comunicare de brand în spațiul online: SMM, ORM, SERM, PR digital, marketing de influență, marketing prin e-mail, marketing de performanță, promovare SEO, publicitate contextuală și direcționarea. Veți înțelege cum rezolvă problemele mărcii și veți învăța să evaluați eficiența fiecărui instrument.
Ecosistemul de comunicare
Veți înțelege ce este o strategie de comunicare și care este rolul unui brand manager în dezvoltarea acesteia. Învață să planifici promovarea ATL, BTL și digitală și învață cum să combini toate aceste canale într-un singur ecosistem pentru a atinge obiectivele de comunicare ale mărcii.
Implementarea strategiei de comunicare
Veți învăța cum să planificați promovarea și dezvoltarea unui brand pentru anul următor. Învață să creezi un buget. Veți putea să întocmiți briefs pentru agenții, să efectuați licitații și să prezentați conducerii un plan de lucru finalizat.
Proiect de absolvire. Plan de activare a mărcii pe 1 an
Veți pregăti un calendar de activare a mărcii pe un an și veți crea un șablon de buget pentru planul dvs. Veți elabora brief-uri pentru agenții pentru fiecare dintre sarcinile de comunicare pe care le formulați singur. Îți vei pregăti diploma pe un caz real: propriul tău proiect sau propus de Skillbox.
H
Hulliane
28.12.2022 G.
Curs: „Brand Manager” - pistol și rachetă!
Avantaje: - Ușor de combinat cu munca - Finalizați antrenamentul în ritmul dvs. - Învățați de la personal calificat care înțelege cum e să lucrezi în domeniul marketingului la poziții înalte - Dacă la început înțelegi că cursul nu este chiar pentru tine, poți Schimbare. Dezavantaje: - Nu poți face deducere fiscală - Din cauza faptului că nu există termene limită, uneori pierzi motivația de a studia în fiecare zi Nu conform...