Curs „Internet Marketer” - curs 102.000 de ruble. de la Yandex Workshop, instruire 7 luni, Data: 14 decembrie 2023.

Curs introductiv 5 ore

Introducere în Marketing

În acest modul vă veți familiariza cu programa cursului de Internet Marketer. Aflați cum decurge cursul și cine vă va ajuta să studiați. Învață concepte de marketing de bază și construiește-ți primul canal de marketing.

• Calea utilizatorului
• Pâlnie de marketing
• Șoferi și bariere în pâlnie
• Valori de afaceri și marketing
• Principii de instruire în Atelier

1 modul 65 de ore

Marketing: începerea lucrului cu afaceri

Veți învăța cum să evaluați starea afacerii unui client: analizați valorile de marketing și de afaceri, calculați economia, efectuați o analiză strategică și construiți o platformă de brand.

Sprint 1. Bazele analizei afacerilor de marketing
Sprint 2. Poziționarea mărcii

• Foi de calcul Google
• Economia unitară
• Analize end-to-end
• Calea utilizatorului
• Publicul țintă
• Analiza pieței
• Analiza concurenței
• Propunere unică de vânzare (USP)
• Cercetare de piata
• Utilizabilitatea paginilor de destinație
• Poziționarea mărcii
• Strategii de marketing
• Pâlnie de marketing
• Audit de marketing
• KPI-uri de afaceri
• Brief pentru client

Proiectul 1
Calculul de metrici, întocmirea unui canal de marketing și dezvoltarea scenariilor economice ale unității de afaceri

Proiectul 2
Cercetarea publicului țintă și analiza strategică cuprinzătoare a mărcii

Modul suplimentar

Setarea problemelor de afaceri

Aflați ce informații trebuie să obțină un agent de marketing de la client. Învățați să pregătiți un rezumat și întrebări pentru acesta, să înregistrați și să analizați rezultatele și să utilizați datele pentru a pregăti o propunere comercială.

Modulul 2 70 de ore

Atragerea clienților prin publicitate contextuală

Vă veți familiariza cu conceptele de bază ale publicității contextuale și veți studia principiile publicității în Yandex. Învață să creezi un plan media, să pregătești semantică, să scrii reclame și să creezi bannere grafice. Creați și configurați campanii de publicitate în Yandex Direct și stăpânește Direct Commander.

Sprint 3. Publicitate contextuală: pregătire pentru lansare
Sprint 4. Yandex Direct

• Planificare media
• Colectarea cererilor
• Yandex Direct
• Maestru de campanie
• Wordstat
• Crearea reclamelor
• Retargeting
• Miez semantic
• Strategia de lansare
• Principiile generarii de lead-uri
• Revizuirea site-urilor
• Comandant direct

Proiectul 1
Pregatirea unei strategii pentru lansarea unei campanii de publicitate

Proiectul 2
Crearea și configurarea reclamei în Yandex Direct

Modulul 3 60 de ore

Atragerea clienților prin publicitate pe rețelele de socializare

Veți învăța cum să configurați singur campanii de publicitate VK: cunoașteți platformele și publicul, creați o comunitate și un cont de publicitate, elaborați o structură de campanie, creați reclame în diferite formate, configurați direcționarea, familiarizați-vă cu retargeting, aflați regulile moderare. Familiarizați-vă cu capacitățile companiilor de publicitate în Telegram Ads - cu configurare, analiză și optimizare.

Sprint 5. Publicitate direcționată: pregătire pentru lansare
Sprint 6. Publicitate VK și reclame Telegram

• Planificare media
• Publicitate VK
• Crearea reclamelor
• Comunitățile
• Strategia de lansare
• Revizuirea site-urilor
• Lucrul cu publicul
• Reclame Telegram

Proiectul 1
Pregatirea unei strategii pentru lansarea unei campanii de publicitate

Proiectul 2
Crearea unei campanii principale și de retargeting în publicitate VK

Modulul 4 60 de ore

Optimizare analiză și publicitate

Veți învăța să formulați obiective de afaceri, să configurați colecția de statistici publicitare folosind contoare de analiză web, să pregătiți specificații tehnice pentru instalarea pixelilor și să colectați rapoarte. Analizați eficiența publicității și optimizați campaniile publicitare pentru a le crește eficacitatea.

Sprint 7. Analiza web
Sprint 8. Managementul reclamei

• Google Analytics
• Yandex Metrica
• Pixeli
• Conversie
• Ipoteze
• Rapoarte
• Optimizarea reclamei

Proiectul 1
Proiectarea obiectivelor și configurarea unui sistem de analiză web, pregătirea specificațiilor tehnice pentru instalarea contoarelor, crearea unui raport bazat pe datele de analiză

Proiectul 2
Analiza eficacității campaniei. Formularea de ipoteze și pregătirea unui plan de optimizare 

Modulul 5 60 de ore

Comunicarea mărcii și creșterea gradului de conștientizare

Veți înțelege cum să îmbunătățiți performanța afacerii prin optimizarea site-ului web, lucrând cu bloggeri și marketing de conținut. Învățați să gestionați eficient optimizarea motoarelor de căutare cu ajutorul contractorilor. Veți învăța cum să creați o strategie de conținut și să organizați activități promoționale cu influenceri.

Sprint 9. Optimizarea site-ului SEO
Sprint 10. SMM, content marketing, bloggeri

• Crearea unui site web cu o singură pagină
• Tilda
• SEO
• SMM
• Bloggeri
• Planul de conținut
• Lucrul cu un antreprenor

Proiectul 1
Gestionarea setărilor SEO pentru un site web

Proiectul 2
Pregatirea unui plan de continut, intocmirea unui brief pentru publicitate cu bloggeri

Modulul 6 75 de ore

Stimularea vânzărilor și a achizițiilor repetate

Veți învăța cum să creșteți vânzările fără a vă mări bugetul de publicitate. Învață să crești profiturile proiectului prin vânzări repetate: folosește buletine informative prin e-mail pentru a atrage, reține și revitaliza utilizatorii. Familiarizați-vă cu canalele clasice de marketing și lucrați la un proiect în echipă.

Sprint 11. Marketing prin e-mail. CRM. Loialitate și achiziții repetate
Sprint 12. Alte reclame. Promoții și fluxuri de știri

• Program de fidelizare
• buletine informative prin e-mail
• CRM
• Retenţie
• Vânzări repetate
• Promotii si vanzari
• NPSATBTLPR și publicitate nativă
• Eveniment
• Fluxuri de știri

Proiectul 1
Lansarea și optimizarea campaniilor de e-mail

Proiectul 2
Proiect de grup pe strategia de canal în funcție de caracteristicile produsului

Modul bonus

Prezentare marketer


Modulul 7, 45 de ore

Program: de bază, avansat

Pregatirea si apararea unui plan de marketing

Veți parcurge întregul ciclu de marketing pe Internet: de la analiza pieței până la evaluarea eficacității activităților desfășurate. Propune o strategie care va conduce afacerea clientului la indicatorii doriti, invata sa masori si sa prezinti rezultatele muncii depuse.


Modulul 8, 30 de ore

Program: extins

Startup Marketing

Te vei familiariza cu ciclul de lucru al unui agent de marketing pe internet într-o afacere nouă. Aflați cum să desfășurați procesul de descoperire, să proiectați economia și MVP-ul unui produs și, de asemenea, să aflați cum să efectuați cercetări UX/UI. Construiește o strategie de dezvoltare a produsului și selectează canalele de promovare necesare.

Modulul 9, 30 de ore

Program: extins

Comerț electronic și promovare pe piețe

Aflați procesul de creare și elementele de bază ale lucrului cu magazine online, aflați cum să faceți optimizarea SEO a unui magazin online și înțelegeți capacitățile 1C. Veți înțelege, de asemenea, vânzările încrucișate și upselling, precum și lucrul cu baza de clienți. Explorați posibilitățile Yandex Direct, VK Advertising și Yandex Metrics pentru magazinele online. Aflați cum să promovați produse pe piețe.

Modulul 10, 30 de ore

Program: extins

Marketing medical

Studiază specificul și trăsăturile juridice ale promovării în domeniul medicinei. Stăpânește optimizarea SEO, învață cum să gestionezi reputația unei organizații medicale și să lucrezi cu recenzii și clienți, studiați promovarea pe Hărți Yandex și clasificări - totul în context camp medical.

Modulul 11, 30 de ore

Program: extins

Marketing în finanțe

Veți înțelege caracteristicile pâlniei de marketing și ale marketingului de performanță a mărcii în sectorul financiar. Învață cum să faci publicitate media, învață cum să construiești o strategie de conținut și SMM pentru segmentul bancar. Aflați elementele de bază ale CPA și oportunităților de marketing afiliat pentru a promova serviciile financiare.

Modulul 12, 30 de ore

Program: extins

Marketing imobiliar

Studiați specificul călătoriei clienților, precum și caracteristicile marketingului de reputație în industria imobiliară. Veți lucra cu canale de performanță: testați diferite audiențe și configurați campanii de retargeting, analizați promovarea pe anunțuri clasificate, configurați publicitate grafică. Aflați capacitățile sistemelor BI pentru automatizarea rapoartelor analitice.

Modulul 13, 30 de ore

Program: extins

Marketing B2B

Familiarizați-vă cu caracteristicile promovării produselor b2b în IT și industrie. Veți afla despre rolul expertizei în marketingul b2b și veți învăța cum să combinați strategia de conținut cu Marketingul evenimentelor, precum și colaborarea cu clientul pentru atingerea obiectivelor de afaceri, explorează posibilitățile colectarea analizelor. Veți înțelege cum să lucrați cu contractori și agenții.

Modul bonus

Program: extins 

Marketing școlar online

Veți face cunoștință cu specificul promovării pe piața educației online, veți învăța cum să căutați și să testați pâlnii alternative, să calculați economia și să efectuați analize end-to-end. De asemenea, veți lucra cu poziționarea și comunicarea mărcii produselor educaționale. Aflați cum să transmiteți valoarea unui produs folosind promovarea conținutului. Explorați marketingul în mulțime, instrumentele de marketing de recomandare și gestionarea reputației în învățarea online.

Modulul 14, 40 de ore

Program: extins

Proiect de absolvire. Prezentarea strategiei de marketing